直播電商現(xiàn)狀如何

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直播電商的戰(zhàn)局正在變得更加劇烈和復(fù)雜。

過(guò)去一年，快手、抖音驗(yàn)證了做電商的可能性，今年，它們開(kāi)始加速，3月26日，“2021快手電商引力大會(huì)”在杭州舉行，4月8日，“2021抖音電商生態(tài)大會(huì)”在廣州舉辦，這都是快手和抖音第一次面向商家舉辦行業(yè)大會(huì)。

在會(huì)上，快手和抖音不約而同地強(qiáng)化了對(duì)品牌的拉攏。

快手表示，在2023年，將打造100個(gè)十億GMV的生態(tài)合作伙伴。此外，大會(huì)還正式發(fā)布“商家全周期紅利計(jì)劃”，其中，品牌在快手電商可享受品牌專(zhuān)屬I(mǎi)P活動(dòng)、品牌JBP計(jì)劃等利好政策。

抖音則宣布，未來(lái)一年，希望幫助1000個(gè)商家實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)過(guò)億，100個(gè)新銳品牌年銷(xiāo)過(guò)億。

業(yè)內(nèi)人士張晶晶介紹，抖音、快手的目標(biāo)很明確，淘寶有上千萬(wàn)的商家，數(shù)百萬(wàn)個(gè)品牌，它們對(duì)電商有深刻認(rèn)知，也渴望流量的催化，是抖音、快手最佳的挖角對(duì)象。

對(duì)于抖音、快手來(lái)說(shuō)，目前的淘寶，還是一個(gè)不錯(cuò)的合作伙伴，并不是最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！耙环矫?，淘寶有大量的廣告投入，比如，淘寶去年在抖音上采購(gòu)的流量超過(guò)200億，另一方面，淘寶有充足的品牌，可以很大限度的彌補(bǔ)抖音、快手在供給多樣性上的不足?！睆埦ЬП硎?。

據(jù)艾媒咨詢(xún)顯示，2023年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9610億元，同比大幅增長(zhǎng)121.5%。預(yù)計(jì)2023年直播電商整體規(guī)模將繼續(xù)保持較高速增長(zhǎng)，規(guī)模將接近12012億元，由此，直播電商行業(yè)將正式邁進(jìn)萬(wàn)億市場(chǎng)。而國(guó)盛證券預(yù)計(jì)，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)6萬(wàn)億元。

換言之，這個(gè)行業(yè)存在著顯而易見(jiàn)的想象力和上升空間，這對(duì)于想要拓寬自身邊界的電商、社區(qū)、社交、甚至內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一塊誘人的蛋糕。

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