如何給東莞這樣的[世界工廠]紓困？專(zhuān)家稱(chēng)阿里有破局優(yōu)勢(shì)-C2M阿里巴巴行業(yè)資訊

本文主題C2M,阿里巴巴,淘寶特價(jià)版,外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo),淘寶C2M,行業(yè)資訊。

“11年前的全球金融危機(jī)時(shí)，從主管部門(mén)到外貿(mào)企業(yè)，就有外貿(mào)出口商品轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的計(jì)劃，但存在內(nèi)貿(mào)成本高等困難?！苯?，隨著一季度宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)出爐和中央政治局會(huì)議召開(kāi)，外貿(mào)企業(yè)如何出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)、產(chǎn)業(yè)帶如何進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)成了熱門(mén)話題。疫情影響下，一季度GDP同比下降6.8%。4月17日的中共中央政治局會(huì)議強(qiáng)調(diào)，“要支持企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)?！?/p>

面對(duì)疫情影響，很多外貿(mào)型企業(yè)坦言“活著難、死不起”。怎么幫助外貿(mào)型企業(yè)紓困？淘寶特價(jià)版、淘寶直播等率先出手。4月21日，淘寶特價(jià)版上線外貿(mào)工廠銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)。4月22日，東莞市與阿里巴巴簽訂“春雷計(jì)劃”，共同推進(jìn)東莞制造的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。東莞素有“世界工廠”之稱(chēng)，阿里的數(shù)字化支持可謂及時(shí)雨。

“外貿(mào)企業(yè)以前以O(shè)EM為主，當(dāng)他們轉(zhuǎn)向內(nèi)需的時(shí)候，一是不了解最終用戶(hù)有什么需求，二是不太了解如何做產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售“。中國(guó)社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所研究員李曉華認(rèn)為，以往的企業(yè)只能做小樣本局部調(diào)研，而淘寶和阿里的消費(fèi)者洞察，則是一種獨(dú)一無(wú)二的近似全本用戶(hù)畫(huà)像，給外貿(mào)企業(yè)提供“了解消費(fèi)者”的支持。

中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任姚建明認(rèn)為，淘寶C2M提供了三大行業(yè)的融合與社會(huì)價(jià)值的共創(chuàng)。一是把農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)有機(jī)結(jié)合在了一起，二是打破消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之間的壁壘，三是帶動(dòng)相關(guān)的支撐產(chǎn)業(yè)與就業(yè)。“把傳統(tǒng)意義上做產(chǎn)品的企業(yè)，轉(zhuǎn)型為生產(chǎn)型服務(wù)企業(yè)”。

作為具有生態(tài)體系的數(shù)字化平臺(tái)，阿里在助力C2M、產(chǎn)業(yè)帶升級(jí)方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所原所長(zhǎng)、研究員任興洲認(rèn)為，這主要是基于阿里擁有全國(guó)最大的消費(fèi)終端電商平臺(tái)，積累了大量的商戶(hù)和企業(yè)的信用記錄，擁有面向中小企業(yè)開(kāi)展商流、物流和金融服務(wù)的能力。

她回憶，2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)時(shí)，導(dǎo)致我國(guó)很多外貿(mào)企業(yè)的出口陷入困境，政府主管部門(mén)也力促外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)為內(nèi)銷(xiāo)，但因內(nèi)貿(mào)環(huán)節(jié)多、渠道不暢、成本高等原因，使得一些外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的計(jì)劃擱淺。當(dāng)時(shí)很多外貿(mào)企業(yè)認(rèn)為，如果轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，在渠道、結(jié)算、營(yíng)銷(xiāo)等方面都要“另起爐灶”，難以進(jìn)入內(nèi)貿(mào)的流通網(wǎng)絡(luò)體系?！叭缃裼辛税⒗镞@樣的數(shù)字化平臺(tái)，加上它推出的一系列扶助措施，將有助于幫助外貿(mào)企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)向內(nèi)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)換?！?/p>

在學(xué)界看來(lái)，外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)過(guò)程中涌現(xiàn)出來(lái)的創(chuàng)新是決定未來(lái)發(fā)展的新力量。李曉華歸納，以往，驅(qū)動(dòng)全球價(jià)值鏈的主要分為兩類(lèi)，一類(lèi)是以豐田等整車(chē)廠商為代表的生產(chǎn)者驅(qū)動(dòng)的全球價(jià)值鏈，一類(lèi)是以沃爾瑪為代表的購(gòu)買(mǎi)者驅(qū)動(dòng)的全球價(jià)值鏈，而像阿里這樣的數(shù)字平臺(tái)的崛起，將形成全球價(jià)值鏈的第三種重要驅(qū)動(dòng)力。

據(jù)了解，疫情期間淘寶C2M模式就把口罩需求激增情況、兒童口罩及美觀口罩的需求反饋給生產(chǎn)商，大大提升了價(jià)值鏈的效率。

同樣，對(duì)淘寶C2M來(lái)說(shuō)，幫助外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，并不只是應(yīng)對(duì)疫情，而是要幫助建立出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)、數(shù)字化升級(jí)的的長(zhǎng)效機(jī)制。淘寶C2M事業(yè)部產(chǎn)業(yè)帶運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理靳科此前表示，對(duì)外貿(mào)商家的支持不只是“授人以魚(yú)”的賣(mài)貨，更是要“授人以漁”，培育商家的數(shù)字化能力。

據(jù)了解，早在疫情爆發(fā)之前，2023年底阿里就組建了C2M事業(yè)部。3月26日淘寶特價(jià)版正式面世，C2M、產(chǎn)業(yè)帶再次成為阿里商業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。淘寶特價(jià)版上線一個(gè)月之際，4月26日正式發(fā)布的《2020中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化發(fā)展報(bào)告》顯示，在淘寶特價(jià)版的全部120萬(wàn)商家中，以經(jīng)營(yíng)外貿(mào)貨品為主的外貿(mào)商家超過(guò)50萬(wàn)家，占比超過(guò)四成。3月以來(lái)，淘寶上的C2M商家活躍度明顯提升，有22個(gè)省份的商家活躍度超過(guò)了疫情之前的水平。廣東、浙江、江蘇等企業(yè)數(shù)字化程度較高的省份，商家活躍度領(lǐng)跑全國(guó)。

附：

《2020中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化發(fā)展報(bào)告》

https://cbndata.com/report/2242/detail?isReading=report&page=1&readway=stand

圖源|網(wǎng)絡(luò)（侵刪）

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