你不知道的影響淘寶免費(fèi)流量提升的因素(一)
2023-01-03| 10:05|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:39
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本文主題淘寶免費(fèi)流量,淘寶層級(jí),淘寶問(wèn)答。
隨著淘寶規(guī)則的不斷更新,現(xiàn)在很多中小型賣家怨聲載道——店鋪難做,流量難升,尤其是免費(fèi)流量屬于稀缺資源!
那么為什么會(huì)出現(xiàn)流量難以提升的狀況呢?
解決問(wèn)題要從根源出發(fā),本次系列圖文將重點(diǎn)給大家講解一下影響流量的因素以及解決辦法是什么~~
首先問(wèn)題源自以下三點(diǎn):
不知道有效的免費(fèi)流量提升方法(只會(huì)用直通車)
電商流量紅利消失,用戶數(shù)量到達(dá)瓶頸
電商平臺(tái)增加,競(jìng)爭(zhēng)加劇
眾所周知,淘寶經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)、亂象叢生的階段,已逐步趨向平穩(wěn),走向規(guī)整化。因此很多人想提升流量但是又不知道如何入手,最終只能迫于無(wú)奈選擇直通車,可直通車雖然可操作性非常強(qiáng),但不同的操作產(chǎn)生的結(jié)果不同,最終操作的方向決定成敗,更重要的是花錢肉疼~~
另外隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失,電商平臺(tái)流量增長(zhǎng)趨勢(shì)緩慢,互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量慢慢到達(dá)瓶頸,再加上電商平臺(tái)的不斷增加,所以在這種大環(huán)境下,淘寶對(duì)于流量進(jìn)行了精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。
那么什么叫流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)呢?重點(diǎn)來(lái)了,同學(xué)們別眨眼!
流量精細(xì)化就是更加注重流量的利用!因此在設(shè)計(jì)流量分配機(jī)制時(shí),采用店鋪層級(jí)制度分配。其中第一層級(jí)和第二層級(jí)的店鋪也就是基層買家占賣家總數(shù)70%左右,分配的免費(fèi)流量占比卻只有10%~30%;第三至第五級(jí)的店鋪屬于中層賣家占賣家總數(shù)25%,相對(duì)分配免費(fèi)流量占比30%~40%;而第六至第七級(jí)店鋪屬于頂層賣家占賣家總數(shù)量5%,分配免費(fèi)流量占比40%~50%。
從數(shù)據(jù)我們可以洞察出,基層賣家面臨著流量少競(jìng)爭(zhēng)人數(shù)多的困境,也就是“僧多肉少”,從而促使免費(fèi)流量成為求而不得的稀缺資源。
那么對(duì)于基層買家怎樣才能打破這種“潛規(guī)則”,競(jìng)爭(zhēng)到更多免費(fèi)流量呢?畢竟可以不花錢啊~~
回顧上文,數(shù)據(jù)顯示層級(jí)越高分配到的競(jìng)爭(zhēng)流量比越多,因此聰明的賣家應(yīng)從層級(jí)上下功夫(向?qū)蛹?jí)沖鴨)
首先,在提升層級(jí)之前,我們應(yīng)該先弄懂什么叫層級(jí)!
畢竟,知己知彼,才能百戰(zhàn)不殆啊~~
在此,我們?nèi)鐖D所示打開(kāi)生意參謀—然后點(diǎn)擊生意參謀的首頁(yè),進(jìn)到圖1所示頁(yè)面:
具體什么是層級(jí)呢?很簡(jiǎn)單,就是根據(jù)淘寶集市商家最近30天的支付寶成交金額計(jì)算。
那么知道了什么是層級(jí),影響層級(jí)提升的因素又是什么呢?
追根溯源就是支付金額?。ㄏ迺r(shí)30天),時(shí)間好緊迫?。。。?/p>
可是怎樣才能在三十天內(nèi)提升成交金額,讓店鋪層級(jí)達(dá)到質(zhì)的飛躍呢?
首先,店主們皆知的是:成交金額=訪客數(shù)*轉(zhuǎn)化率*客單價(jià),訪客一定的情況下,店鋪想要提升成交額就要對(duì)應(yīng)的去提升客單價(jià)和轉(zhuǎn)化率。店鋪想要有成交,那么進(jìn)店的訪客一定是精準(zhǔn)的。一個(gè)店鋪只要訪客是精準(zhǔn)的,哪怕訪客較少,那么還是會(huì)有成交的機(jī)會(huì)!
現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了,如何讓店鋪的訪客精準(zhǔn)呢?
這個(gè)還是需要從定位上面去入手的,也就是說(shuō)我們?cè)诮o自己的店鋪定位的時(shí)候,需要從最基礎(chǔ)的選品開(kāi)始去操作。比如第一步先去發(fā)布同一個(gè)類目的產(chǎn)品,因?yàn)槭怯幸粋€(gè)隱形的權(quán)重:主營(yíng)占比,這個(gè)主營(yíng)占比越高,店鋪權(quán)重越高,其次就是選擇一個(gè)價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品,因?yàn)楫?dāng)我們不確定自己的店鋪的人群的時(shí)候,直接選擇一個(gè)行業(yè)較多的消費(fèi)人群,這樣就能讓自己的店鋪人群精準(zhǔn)了。當(dāng)人群精準(zhǔn)了轉(zhuǎn)化率自然就會(huì)有,這時(shí)店鋪層級(jí)也可以提升起來(lái),獲得免費(fèi)流量的幾率更大~~
其次,訪客和轉(zhuǎn)化一定的情況下想要提升成交額我們也可以提升店鋪的客單價(jià),讓每個(gè)顧客在店鋪成交額越多,那么總的成交額也就更高,這個(gè)我們可以通過(guò)設(shè)置產(chǎn)品關(guān)聯(lián)推薦,比如買家通過(guò)連衣裙進(jìn)入你的店鋪,那么你可以在這款連衣裙下關(guān)聯(lián)類似的產(chǎn)品,讓買家看到更多她可能感興趣的產(chǎn)品,提升買家成交的機(jī)會(huì)。也可以通過(guò)設(shè)置搭配推薦來(lái)促成買家優(yōu)惠購(gòu)買我們的搭配產(chǎn)品,或者設(shè)置一些滿減活動(dòng),促成買家購(gòu)買更多的產(chǎn)品從而達(dá)到提升客單價(jià)的目的。
但是,提升層級(jí)是提升店鋪流量的方法之一,卻不是唯一!下一篇文章我們會(huì)教大家更多的提升店鋪流量的技巧!
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