淘寶直通車(chē)測(cè)款思路和實(shí)操技巧

本文主題淘寶,淘寶,淘寶問(wèn)答。

一.為什么要測(cè)款？

測(cè)款的目的是為了我們?cè)陂_(kāi)直通車(chē)的時(shí)候確定產(chǎn)品是否有做爆款的潛力，要想打造一個(gè)爆款，需要投入很多精力、時(shí)間和金錢(qián)的。在沒(méi)確定產(chǎn)品是否有潛力的時(shí)候，貿(mào)然的操作，只會(huì)沒(méi)有什么效果。

二.什么樣的產(chǎn)品需要測(cè)款？

一切靠款式來(lái)吸引消費(fèi)者類(lèi)目的都需要測(cè)款，外觀大于實(shí)用的產(chǎn)品就需要測(cè)款，比如服裝；實(shí)用大于外觀的就是需要測(cè)圖，比如電器。同時(shí)有多個(gè)優(yōu)秀產(chǎn)品，要找哪一個(gè)主推的時(shí)候

三.測(cè)款步驟

1.新建計(jì)劃之后，營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景和推廣方式都選自定義；

2.投放設(shè)置，建議日限額最低100，智能化均勻投放，高級(jí)設(shè)置里站外模式全都關(guān)掉，投放區(qū)域只要能寄出去的地方都選，投放時(shí)間選行業(yè)模板就行了

3.添加寶貝（創(chuàng)意設(shè)置不管），點(diǎn)擊下一步設(shè)置推廣方案

4.創(chuàng)建完成后，不要在這個(gè)頁(yè)面推薦關(guān)鍵詞這里添加關(guān)鍵詞，推薦人群也不用管，直接點(diǎn)擊完成推廣

注：智能標(biāo)題關(guān)不關(guān)無(wú)所謂，在后面創(chuàng)意標(biāo)題中還可以自己手動(dòng)開(kāi)關(guān)

5.查看計(jì)劃詳情，點(diǎn)擊產(chǎn)品進(jìn)去，在創(chuàng)意里添加被砍斷的自然搜索標(biāo)題作為另一個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題。

6.添加關(guān)鍵詞

選詞標(biāo)準(zhǔn)：

1.用模糊大詞測(cè)款，比如韓版連衣裙

適用于準(zhǔn)備大額投入直通車(chē)，做行業(yè)爆款的

2.用精準(zhǔn)屬性詞測(cè)款

適用于普通賣(mài)家做小爆款

選詞的時(shí)候一定要和產(chǎn)品的屬性高度匹配，至少包含一個(gè)精準(zhǔn)屬性詞。熱門(mén)行業(yè)的選詞的時(shí)候展現(xiàn)量不要低于2000，太小的話(huà)很難獲得足夠得展現(xiàn)量，小類(lèi)目的話(huà)可以選展現(xiàn)量小的。

出價(jià)：

第一次出價(jià)最低出到市場(chǎng)推薦的10-15名，最好不要開(kāi)進(jìn)4-6名，除非詞比較小。

控制展現(xiàn)調(diào)價(jià)：想要測(cè)試的數(shù)據(jù)客觀公正，我們最少要選10個(gè)詞，然后盡量的讓所有的關(guān)鍵詞都能夠拿到足夠的展現(xiàn)量，每個(gè)詞在測(cè)款期間獲得200個(gè)展現(xiàn)，展現(xiàn)量詞獲取太快的詞就下調(diào)出價(jià)，每次下調(diào)10%-15%左右。獲得展現(xiàn)比較困難的詞就上調(diào)出價(jià)，每次上調(diào)也是10%-15%。四.測(cè)款標(biāo)準(zhǔn)

1.測(cè)款必須要測(cè)2天，因?yàn)橐惶斓臄?shù)據(jù)可能有所波動(dòng)

2.單個(gè)產(chǎn)品2天的總展現(xiàn)量不要低于3000，展現(xiàn)量越大，測(cè)試出來(lái)的數(shù)據(jù)越精準(zhǔn)。

3.測(cè)試期間所有的精準(zhǔn)人群和定向推廣都不能開(kāi)，只看關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。

五.什么樣的數(shù)據(jù)才叫測(cè)款成功？

1.測(cè)完款之后所有分?jǐn)?shù)都在9分以上，那這個(gè)款基本上有潛力，因?yàn)橹挥芯C合數(shù)據(jù)強(qiáng)于對(duì)手，才會(huì)漲分的；

2.一個(gè)個(gè)的檢查關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率是不是比同行平均水平高，高于2倍的話(huà)就可以，高于1.5倍的話(huà)基本上就是爆款了；

3.點(diǎn)擊率與同行持平，但是分?jǐn)?shù)達(dá)到10分了，并且平均扣費(fèi)逐漸降低，說(shuō)明產(chǎn)品也具備很大潛力

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