分享區(qū)別和使用精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配的技巧

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前段時間，有好幾個賣家問我，直通車關(guān)鍵詞的匹配方式用哪種比較好。對于這個問題，相信很多賣家都存在疑問。因為直通車關(guān)鍵詞推廣中，會有兩種匹配方式，分別是精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配。賣家們對于這兩種匹配方式，不知道如何去選擇，下面就給大家說說這兩種匹配方式的一個區(qū)別和使用精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配的技巧。

首先，我們需要了解一下什么是直通車的精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配。

精準(zhǔn)匹配：就是你們的關(guān)鍵詞使用精準(zhǔn)匹配后，關(guān)鍵詞外面會出現(xiàn)一個框，而框就是起到一個限制的作用。所以，買家在搜索關(guān)鍵詞的時候，只有搜索到和你精準(zhǔn)匹配框中一模一樣的詞或者同義詞的時候，才會展示到你的產(chǎn)品。比如：你推廣的關(guān)鍵詞是"T恤純棉"，然后你設(shè)置了精準(zhǔn)匹配后，買家只能在搜索"T恤純棉"或者“純棉T恤”的時候才能展示到你的寶貝。

廣泛匹配：你們推廣的關(guān)鍵詞設(shè)置廣泛匹配的時候，就只顯示關(guān)鍵詞，不會和上面精準(zhǔn)匹配一樣會出現(xiàn)一個框。所以，買家在搜索關(guān)鍵詞的時候，就能更多的機會展示到你的寶貝。比如：你推廣的關(guān)鍵詞是“男士襯衣”，而且你設(shè)置的匹配方式使用廣泛匹配，那么買家在搜索“男士襯衣長袖”“男士襯衣男”“男士襯衣秋季2018新款時尚男”都是可以展示到你的寶貝。

以上就是一個直通車精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配的一個介紹，所以在關(guān)鍵詞和出價都一樣的情況下，精準(zhǔn)匹配的流量要小于廣泛匹配。但是，相同情況下，因為廣泛匹配的展現(xiàn)量特別大，所以精準(zhǔn)匹配點擊率會高于廣泛匹配。一般來說，賣家們在開直通車的時候，大類目都是使用的精準(zhǔn)匹配，而小類目使用的都是廣泛匹配比較多。不過，并不是所有類目都是這樣，主要還是要分析自己類目的一個特點再去判斷應(yīng)該使用精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配。

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