如何快速打造店鋪標(biāo)簽權(quán)重

本文主題淘寶,淘寶精準(zhǔn),淘寶問答。

一直通車打標(biāo)篇

1提升搜索流量的方法有哪些

直通車本身的功能就是通過關(guān)鍵詞的設(shè)置，來擴(kuò)展我們的流量來源，因為直通車的流量也是搜索過來的，并且可以設(shè)置人群溢價以及自定義人群等選項，所以讓入店流量更加的精準(zhǔn)，那么直通車本身的操作，最基礎(chǔ)的操作就是說先通過出價換取展現(xiàn)，然后通過操作保持展現(xiàn)的同時把直通車的花費(fèi)降低也就是降低賬戶的點(diǎn)擊花費(fèi)。

當(dāng)然推廣還有一個測圖測款的環(huán)節(jié)，通過直通車的推廣可以快速測出寶貝的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率收藏加購等數(shù)據(jù)，通過比較再來確定哪一個才是我們的主推款，測圖的部分主要是測試產(chǎn)品圖片的點(diǎn)擊率，所以前期點(diǎn)擊率如果不高，那么需要通過優(yōu)化推廣圖來確保點(diǎn)擊率。

2提升寶貝的價值點(diǎn)

這里說的提升寶貝價值點(diǎn)，是指淘寶的搜索系統(tǒng)對寶貝的判定，一般來說寶貝從上架開始。破零的速度會使得系統(tǒng)覺得寶貝是存在一定的價值和潛力的，能夠獲取更多的曝光度，然后通過寶貝的人氣以及銷量再次抓取數(shù)據(jù)，如果寶貝的綜合數(shù)據(jù)是上升趨勢或者遞增，則會獲取更大幅度的加權(quán)和排名的提升

那么想要讓搜索引擎喜歡自己的寶貝，基本的因素就是銷量以及人氣，直通車投放花費(fèi)少到多不斷的獲取更多的流量，保證點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)的正常，如果綜合數(shù)據(jù)跟不上是達(dá)不到加權(quán)的目的，按周期優(yōu)化每一個周期內(nèi)上漲的趨勢要明顯才能獲取更大幅度的流量扶持。

3直通車的重要作用

優(yōu)質(zhì)的流量：通過關(guān)鍵詞投放篩選精準(zhǔn)人群，靈活調(diào)整出價，可以更好的保證關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的收益，可以通過人群溢價進(jìn)一步帶動精準(zhǔn)流量，根據(jù)直通車數(shù)據(jù)反饋控制關(guān)鍵詞的排名。

選擇轉(zhuǎn)化率高的投放區(qū)域投放時間等，我們可以根據(jù)以上的闡述得出直通車操作的重心

A流量精準(zhǔn)，點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)，考量流量的有效程度

B流量基數(shù)，要在一定數(shù)量的基礎(chǔ)上才有可操作的空間

C遞增形態(tài)，周期內(nèi)數(shù)據(jù)上漲，流量上升的重要因素

4基礎(chǔ)投放如何設(shè)置

最初關(guān)鍵詞投放先以少量高符合的形式，后期增加關(guān)鍵詞，再精細(xì)化操作，添加關(guān)鍵詞要有流量的詞，展現(xiàn)指數(shù)不能太低，然后盡可能點(diǎn)擊高一些的，

A盡量選擇二級或者三級詞，如果熱門類目可以選擇精準(zhǔn)的長尾詞，那么就多添加長尾詞

前期選擇投放數(shù)量10-20個方便調(diào)整，而且后面刪選的時候不費(fèi)力，最好是把每一個投放的關(guān)鍵詞先自己根據(jù)經(jīng)驗賽選一遍，盡量用點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)表現(xiàn)好一些的，數(shù)據(jù)才能快速出來

B參考行業(yè)均值或者類目競爭對手，過濾同行店鋪中不適合自己的關(guān)鍵詞把能用的留下來，記住一定要是和店鋪定位相同，權(quán)重差距不是很大的，否則是沒有什么參考性的

當(dāng)然選擇可以結(jié)合自己的經(jīng)驗來做，對于關(guān)鍵詞的投放技巧也適用于標(biāo)題優(yōu)化，包括后期的搜索權(quán)重提升，也是針對關(guān)鍵詞的操作。

開車的話前期還是以點(diǎn)擊率收藏加購為主，這是提升質(zhì)量得分最快的一個方式，然后經(jīng)過賽選詞選取一定比例的精準(zhǔn)高轉(zhuǎn)化率的。

5直通車如何強(qiáng)化人群標(biāo)簽

除了通過關(guān)鍵詞引入精準(zhǔn)流量，直通車還有溢價和精選人群等投放功能，那么精選人群的投放要在直通車已經(jīng)有了一定基數(shù)的流量后再起投放，高溢價的方式，注意是人群流量已經(jīng)精準(zhǔn)的情況下操作，相反我們之前也說過在人群不精準(zhǔn)的情況下，不要開溢價也是這個原因，容易產(chǎn)生消耗不掉預(yù)算的情況，而且前期調(diào)試階段需要一定基數(shù)的流量做基礎(chǔ)。

6投放時間以及地域

有些朋友出現(xiàn)了一種情況，就是固定的限額比如300，上午3個小時就消耗掉了，速度非?？炷敲唇酉聛淼囊惶炖镏蓖ㄜ嚩际翘幱跁和５臓顟B(tài)。這種情況如果說數(shù)據(jù)非常好，轉(zhuǎn)化率和收藏等數(shù)據(jù)都是跟得上那么也沒問題，只是能夠加權(quán)帶動自然搜索的可以了，收益到位了也可以考慮增加投放預(yù)算。

如果燒的太快流量沒什么起色的話，建議適度的降低出價，在適度加一些投放金額盡量讓直通車慢下來，只要能保證一天內(nèi)燒的出去就可以，以轉(zhuǎn)化率和收藏加購為中心優(yōu)化直通車調(diào)整關(guān)鍵詞

7產(chǎn)品權(quán)重摘要

要讓流量上升，先要把寶貝的搜索權(quán)重大幅度的提升，獲取更好的搜索排名，系統(tǒng)在抓取寶貝的時候覺得有價值，才會更多的給予扶持，

那么直通車的作用也是如此，精準(zhǔn)流量不斷進(jìn)入，不斷遞增，增長到一定幅度的時候再加大投入資金，使得更大幅度的上升，以此來獲取更多的自然搜索流量曝光。

二淘寶店鋪權(quán)重以及單品標(biāo)簽打造過程

我們需要側(cè)重個性化推薦流量以及手淘首頁流量

個性化推薦流量和手淘首頁流量會在開始的時候在標(biāo)簽明確的前提下，以免費(fèi)的方式匹配給你，其中個性化推薦流量的精準(zhǔn)度要更高，所以如果你想要第一周就徹底激發(fā)流量潛力，這個兩點(diǎn)流量是必須完善的，也就是說你店鋪的定位標(biāo)簽要非常的明確。

A產(chǎn)品標(biāo)簽的形成過程是如何的

產(chǎn)品標(biāo)簽的形成從根本上來講，來至于3個方面:寶貝標(biāo)題中的關(guān)鍵詞寶貝屬性訪客行為

你選擇了什么樣的關(guān)鍵詞，你在發(fā)布寶貝的時候填寫了什么樣的屬性，這會讓搜索引擎在抓取的時候直接對你的產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)簽判定，比如你在發(fā)布商品的時候，標(biāo)簽中有“復(fù)古”這2個字，那么搜索引擎就會給你貼上一個標(biāo)簽“復(fù)古風(fēng)”標(biāo)題中有“少女”等字樣，那么會帖標(biāo)簽的時候就可能會在目標(biāo)人群定位上選擇匹配人群為低年齡階段。

所以如果你想要你的標(biāo)簽足夠精準(zhǔn)，選詞和填寫寶貝屬性的時候，要關(guān)注的第一個基本原則就是高度相關(guān)性，不要為了所謂的展現(xiàn)機(jī)會去用一些不相關(guān)或者弱相關(guān)的關(guān)鍵詞，甚至去亂填寫屬性

比如賣進(jìn)口咖啡或者手工咖啡的，在標(biāo)題上寫上雀巢等熱搜詞搜索量大的關(guān)鍵詞，這是無用功搜索人群和你店鋪標(biāo)簽本身就不相關(guān)，只會弱化搜索系統(tǒng)對你產(chǎn)品的權(quán)重。所以發(fā)布商品的時候非常重要對于屬性來說，絕對不能亂填，是什么就是什么。不能說你是歐美風(fēng)格，但是你發(fā)現(xiàn)韓版的流量更多搜索量更大，所以就寫韓版，這是沒有任何幫助的。

B訪客行為如何理解

這個可以分為幾個點(diǎn)來說明

1一個年輕的喜歡歐美的女性進(jìn)入你的店鋪，購買了一款衣服（其實這個行為也包括瀏覽收藏加購等），那么你的店鋪的年輕人歐美風(fēng)這2個標(biāo)簽就會得到強(qiáng)化。

2如果一個用戶收藏加購了幾個你競爭對手的寶貝，并且還咨詢了然后收藏了你的寶貝，并且最后購買了你的寶貝，那么這個時候競爭對手的產(chǎn)品標(biāo)簽權(quán)重就會轉(zhuǎn)移到你的產(chǎn)品上

3如果一個人先后購買了燈具書架電器等。然后去你家購買了餐桌餐椅那么你的店鋪就會被打上裝修首先等標(biāo)簽

二如何利用直通車強(qiáng)化產(chǎn)品標(biāo)簽

其實我一直認(rèn)為，直通車的主要作用是2個:沖業(yè)績扶持搜索如果前者的話那么直通車就是為了帶來流量，所以需要廣泛匹配，需要得到更多的展現(xiàn)，把更多的錢花出去，只要你控制好數(shù)據(jù)，展現(xiàn)越來越好。

但是如果是后者，為了扶持自然搜索流量，我一直是建議精準(zhǔn)匹配，只選擇最精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，不相關(guān)的關(guān)鍵詞不用。因為你用精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，是有利于產(chǎn)品標(biāo)簽迅速形成的，我們一般的操作方式就是新品上新兩三天的時候開始跟上直通車。只開精準(zhǔn)的長尾關(guān)鍵詞，舍得投入，基本在第五六天產(chǎn)品個性化搜索標(biāo)簽的權(quán)重都會很高，也就是說來至于手淘搜索的流量都是可觀的。

比如你做歐美連衣裙，那么你在選擇關(guān)鍵詞建立直通車計劃的時候每一個詞里面都是圍繞歐美這個核心屬性詞，這樣你的權(quán)重就會越來越高，所以在第一周的時候，直通車計劃以圍繞核心屬性詞的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞為主，不要廣泛匹配，等流量潛力被徹底的激發(fā)之后，再做廣泛匹配獲取更多的流量，前期就是通過直通車把標(biāo)簽強(qiáng)化。

三怎樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)才可以徹底的激發(fā)產(chǎn)品潛力

這里我們首先需要明確的一點(diǎn)，作為一個熱銷產(chǎn)品，他首先是被市場接受的，是被消費(fèi)者喜歡的，在互聯(lián)網(wǎng)上，這種被接受和被喜歡可以通過很多數(shù)據(jù)來表現(xiàn)，這些數(shù)據(jù)表現(xiàn)就是搜索系統(tǒng)判斷產(chǎn)品是否可以的重要依據(jù)。

1收藏加購比高于行業(yè)均值

收藏和加購代表著對產(chǎn)品是有興趣的，爆款的首要潛質(zhì)就是你一定要在這2個數(shù)據(jù)上比行業(yè)均值高，收藏和加購行業(yè)均值在生意參謀里面可以看到，所以你一定要在新品第一周多引導(dǎo)收藏和加購。

2收藏和轉(zhuǎn)化率是高于行業(yè)均值的

光收藏沒轉(zhuǎn)化也不行，你還要在收藏轉(zhuǎn)化的比率上高于行業(yè)均值，這可以進(jìn)一步的標(biāo)明你產(chǎn)品的吸引力。

四點(diǎn)擊率指標(biāo)一定需要優(yōu)化好

很多人可能在第一周的時候都會比較關(guān)心轉(zhuǎn)化破零等指標(biāo)，但是實際上你要注意這樣一個事實，對于新品來講，搜索系統(tǒng)會給你一定的機(jī)會，在第一周的時候如果抓取這個機(jī)會的能力不好也就是點(diǎn)擊率太低，那么在第二周的時候肯定會減少你的扶持，這個是一定的。所以一定要從標(biāo)題的關(guān)鍵詞選擇上圖片上去努力的提高點(diǎn)擊率，只有這個指標(biāo)上來了在第二周的時候機(jī)會才會更多，才會給爆款的進(jìn)一步爆發(fā)打下堅定的基礎(chǔ)，也就是在自然搜索流量上盡可能給的去獲取更多扶持機(jī)會，在資金充足的時候智鉆也是可以一起投放的，智鉆本身對于人群細(xì)化會更加明顯，細(xì)微處強(qiáng)化標(biāo)簽，能夠在很短的時間內(nèi)引進(jìn)精準(zhǔn)的人群流量。使店鋪和寶貝的標(biāo)簽更加精準(zhǔn)化，加速手淘首頁流量的爆發(fā)。手淘首頁流量不會一直持續(xù)不斷的分配給同一個寶貝，所以當(dāng)你的手淘流量持續(xù)一段時間，在這個過程重要去發(fā)掘其他優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才是王道，當(dāng)一款寶貝后面支撐不住的時候另一個寶貝可以對接，形成良性循環(huán)。

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