淘寶直通車(chē)定向怎么開(kāi)

本文主題淘寶直通車(chē),淘寶人群,淘寶問(wèn)答。

淘寶天貓直通車(chē)的定向推廣功能是平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)篩選合適的人群位置，根據(jù)賣(mài)家出價(jià)的水平將產(chǎn)品與人群位置匹配，從而達(dá)到產(chǎn)品展現(xiàn)點(diǎn)擊成交的過(guò)程。那么淘寶直通車(chē)定向怎么開(kāi)?

每個(gè)產(chǎn)品稱為一項(xiàng)推廣計(jì)劃，產(chǎn)品開(kāi)啟定向推廣時(shí)需要積累一定的數(shù)據(jù)，這部分的數(shù)據(jù)內(nèi)容包括展現(xiàn)、點(diǎn)擊、成交和轉(zhuǎn)化人群關(guān)系，建議單項(xiàng)推廣計(jì)劃在普通關(guān)鍵詞推廣一周以后進(jìn)行。

推廣站內(nèi)平臺(tái)區(qū)別，一般來(lái)說(shuō)現(xiàn)在的店鋪手機(jī)端的交易占比已經(jīng)是達(dá)到90%以上的水平了，如果在預(yù)算不多的情況下可以關(guān)閉PC端的定向推廣，集中不多的資源專攻手機(jī)端。

定向推廣當(dāng)中的精選人群，在每個(gè)計(jì)劃配置當(dāng)中，后臺(tái)會(huì)給出店鋪和商品的定制人群，我們只需要選定需要推廣的人群，再給出位置價(jià)格即可，同時(shí)這該項(xiàng)人群還支持自定義設(shè)置范圍。

開(kāi)啟定向的時(shí)候先從投放人群這里設(shè)置，先打開(kāi)智能投放(如需基于關(guān)鍵詞定向投放則需開(kāi)啟搜索重定向)，讓其顯示推廣中，另外點(diǎn)擊訪客定向里面的一些定向位置。

最后再把購(gòu)物意圖里面的每個(gè)意圖點(diǎn)打開(kāi)推廣，智能投放剛開(kāi)始的出價(jià)可以設(shè)置在0.5元左右的價(jià)格關(guān)鍵詞展現(xiàn)量的情況，下面的所有顯示推廣的意圖點(diǎn)和位置都開(kāi)始溢價(jià)5%，后面根據(jù)展現(xiàn)量點(diǎn)擊量的情況慢慢的往上加價(jià)，然后溢價(jià)先打到一定的量級(jí)。

位置推廣可以理解為在淘寶購(gòu)買(mǎi)小板塊的廣告位置。淘寶有活動(dòng)中心、猜你喜歡、物流詳情、掌柜熱賣(mài)等多個(gè)小板塊位置的廣告?？梢愿鶕?jù)產(chǎn)品的特性選擇合適的廣告位競(jìng)價(jià)展現(xiàn)，推廣淘寶活動(dòng)和猜你喜歡這2個(gè)廣告位置，點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化效果皆不錯(cuò)。

商家們要注意開(kāi)啟淘寶直通車(chē)定向計(jì)劃前，先加五到十個(gè)長(zhǎng)尾詞，看質(zhì)量分權(quán)重，最好養(yǎng)到十分。計(jì)劃?rùn)?quán)重也會(huì)影響定向投放的水平，權(quán)重比較低最好用長(zhǎng)尾詞養(yǎng)到十分，然后再開(kāi)啟。

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