淘寶雙11短視頻這樣玩-收獲滿當(dāng)當(dāng)！

本文主題淘寶雙11,淘寶商家,淘寶問答。

淘寶開始內(nèi)容化，內(nèi)容窗口有淘寶直播、微淘、短視頻等等。其中短視頻以“精短、優(yōu)質(zhì)、視頻化”的內(nèi)容特色俘獲著大量粉絲。有效的短視頻內(nèi)容輸出可以輕松幫助商家完成“引進(jìn)流量”到“種草轉(zhuǎn)化”的轉(zhuǎn)化，所以短視頻對(duì)于商家助力是十分巨大的。那么2019雙11短視頻該怎么玩呢，這將是本文重點(diǎn)介紹內(nèi)容。

隨著電商營(yíng)銷內(nèi)容化，做好內(nèi)容越來越重要。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出我們可以吸引買家注意力，增大買家停留時(shí)間，以及打破網(wǎng)購選品的無趣性，生硬性，讓網(wǎng)購選品變得更加溫情、有趣。淘寶內(nèi)容窗口有很多，短視頻即為其中之一。它自誕生以來以“精短視頻化”的內(nèi)容特色割收了大量粉絲。通過短視頻商家可以實(shí)現(xiàn)用戶激活、用戶回流、用戶轉(zhuǎn)化的目的。那么今年雙11短視頻怎么玩呢？

關(guān)于短視頻玩法，今年雙11發(fā)生了重大改變。相較于往年，今年雙11短視頻更著重公域分發(fā)、公域曝光以及公域引流。這對(duì)商家而言，無疑將獲得更多割收流量機(jī)會(huì)，怎么錯(cuò)過呢？下面就跟著小編的腳步一探索下雙11短視頻玩法的吧~~

一、短視頻作用

每種工具作用不同，賣家想要借助某種工具達(dá)到某種目的，就要先了解工具的作用才能做出正確選擇。下面我們來看看短視頻的作用：

1、可以幫助提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率和買家逛店深度；

2、可以幫助強(qiáng)化粉絲價(jià)值，提升私域內(nèi)容的流量承接能力；

3、公域引流：增加店鋪曝光機(jī)會(huì)。比如：哇哦視頻、猜你喜歡、搜索列表、行業(yè)頻道等流量入口的曝光展現(xiàn)。

二、雙11短視頻報(bào)名入口、時(shí)間節(jié)點(diǎn)

短視頻作用大家已經(jīng)懂了，但雙11想要玩轉(zhuǎn)短視就要知道它的報(bào)名時(shí)間節(jié)點(diǎn)和報(bào)名入口，畢竟錯(cuò)過報(bào)名時(shí)間或者不知道怎么報(bào)名入口一切都枉談！關(guān)于雙11報(bào)名時(shí)間節(jié)點(diǎn)如下圖1所示：

如果報(bào)名海選通過則可以報(bào)名雙11行業(yè)分會(huì)場(chǎng)，因?yàn)榉謺?huì)場(chǎng)只針對(duì)海選通過的商家。如果錯(cuò)過海選或者沒有報(bào)名海選，現(xiàn)在只能報(bào)名外圍，外圍報(bào)名時(shí)間截止到雙11當(dāng)天，且雙11外圍報(bào)名活動(dòng)門檻相對(duì)較低，大家還沒有報(bào)名外圍的要抓緊時(shí)間報(bào)名。一旦外圍報(bào)名成功也是可是以獲得雙11嘉年華寶貝打標(biāo)，以及嘉年華流量分配的。針對(duì)外圍會(huì)場(chǎng)如果有賣家擔(dān)心流量不足或爆發(fā)力不強(qiáng)，就要做好雙11預(yù)熱，引導(dǎo)用戶收藏加購，再在雙11活動(dòng)階段配合店鋪活動(dòng)也是可實(shí)現(xiàn)銷量大爆發(fā)的!

接下來如何報(bào)名呢?報(bào)名雙11短視頻入口為：打開千牛賣家中心，進(jìn)入千牛工作臺(tái)頁面下拉找到【淘寶嘉年華】版塊中的會(huì)場(chǎng)報(bào)名、外圍報(bào)名、海選報(bào)名進(jìn)行報(bào)名及查看海選報(bào)名結(jié)果。如下圖2：

三、短視頻發(fā)布入口

了解了雙11短視頻報(bào)名入口、時(shí)間節(jié)點(diǎn)，大家還要知道短視頻發(fā)布入口，否則就無法發(fā)布短視頻，利用短視頻割收雙11流量了。關(guān)于短視頻發(fā)布入口介紹以下3種：

1、千牛賣家工作臺(tái)—發(fā)布寶貝/已發(fā)布寶貝—進(jìn)入編輯寶貝頁面—下拉找到主圖視頻，然后根據(jù)頁面視頻尺寸、時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容要求上傳視頻。

2、店鋪管理—店鋪裝修—詳情裝修—點(diǎn)擊設(shè)置主圖視頻。

3、欄目視頻是分欄目（分類目）的視頻。欄目視頻的特點(diǎn)是會(huì)對(duì)視頻類別進(jìn)行細(xì)分化，可便于用戶搜索，幫助商家獲取精準(zhǔn)流量。欄目視頻的發(fā)布入口為：淘寶旺鋪（https://sucai.wangpu.taobao.com/#/manage/video?_k=lb5owz）–素材中心—點(diǎn)擊頁面左側(cè)視頻—欄目視頻—發(fā)布。如下圖3/4:

點(diǎn)擊頁面后會(huì)進(jìn)入選擇欄目頁面，欄目類型有很多潤(rùn)百科、鎮(zhèn)店必買、店鋪記等等，賣家可根據(jù)自己的視頻內(nèi)容選擇相對(duì)應(yīng)的欄目（如選擇視頻內(nèi)容與欄目要求不相符，審核不通過），接下來點(diǎn)擊【確認(rèn)】進(jìn)入【選擇視頻】頁面選擇【上傳視頻】我們會(huì)看到編輯視頻信息頁面。如下圖5：

在這個(gè)頁面內(nèi)最重要的是內(nèi)容標(biāo)簽選擇。因?yàn)樘詫毾到y(tǒng)是遵循千人千面標(biāo)簽匹配原理，也就是根據(jù)標(biāo)簽的吻合度進(jìn)行匹配。如果商家視頻內(nèi)容標(biāo)簽不精準(zhǔn)，淘寶系統(tǒng)就無法把視頻匹配給相同標(biāo)簽人群，即精準(zhǔn)人群。也就無法引進(jìn)精準(zhǔn)流量，視頻所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化率就低。

四、優(yōu)質(zhì)短視頻標(biāo)準(zhǔn)

1、視頻基礎(chǔ)要求

①尺寸要求：3:4（強(qiáng)烈推薦）、1:1、16:9；

②時(shí)長(zhǎng)限制：10s-60s；

③文件大?。褐С?40M以內(nèi)的視頻上傳；

④支持格式：*.wmv、*avi、*.mpg、*.mpeg、*3gp、*.mov、*mp4、*.flv、*m4v、*m2t、*mts、*mvb、*vob、*mkv；

⑤視頻清晰度:720及以上，且是視頻畫面不允許有水印、二維碼、片頭片尾、牛皮癬、外部網(wǎng)站及店鋪LOGO；

⑥標(biāo)題要求：16個(gè)字以內(nèi)；

⑦封面要求:滿足平臺(tái)封面要求，非商品審核不通過高頻原因請(qǐng)重點(diǎn)關(guān)注。

2、內(nèi)容要求

①內(nèi)容類型：視頻內(nèi)容為深度評(píng)測(cè)、開箱體驗(yàn)、搭配攻略、時(shí)尚街拍、產(chǎn)地溯源等類型；

②視頻內(nèi)容與商品相關(guān)聯(lián)并且有良好的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)表現(xiàn)；

③2019雙11要求視頻為單品視頻，不要單純的商品展示類視頻，且視頻要裝修到主圖。

3、封面要求

①封面以模特展示最佳，且畫面清晰，文字明亮俏皮，賣點(diǎn)突出；

②結(jié)合視頻主題布置背景，輔以主題說明，并且畫面要有代入感，從而把觀看用戶拖入視頻情境世界里，產(chǎn)生短暫的“共情”，喚醒購買欲。

五、短視頻公域抓取推薦條件

短視頻發(fā)布后想要被淘寶系統(tǒng)抓取到公域得到展示，獲得更多割收流量機(jī)會(huì)，就要滿足短視頻抓取推薦條件。

1、主圖視頻在私域播放數(shù)據(jù)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，系統(tǒng)抓取可進(jìn)入公域分發(fā)；

2、直接發(fā)布欄目視頻，審核通過后即可進(jìn)入公域流轉(zhuǎn)，獲取免費(fèi)公域流量；

3、標(biāo)題描述和封面圖等素材會(huì)透出到前臺(tái)，素材質(zhì)量會(huì)影響審核，請(qǐng)務(wù)必認(rèn)真填寫；

4、欄目視頻的封面和標(biāo)題需要系列化，有統(tǒng)一感；

5、發(fā)布時(shí)選擇同步到微淘，進(jìn)入私域獲取更多推薦機(jī)會(huì)。

如果同學(xué)們不知道具體怎么做才能達(dá)到短視頻公域抓取推薦條件，可以查看各行業(yè)優(yōu)秀視頻案例：https://www.yuque.com/taobaoduanshipin/hfd3ld/cegh1g學(xué)習(xí)借鑒。

六、短視頻爆款角逐玩法

今年雙11各大頻道透出的玩法分別有爆款角逐、大V購物指南、種草話題。其中爆款角逐的意義是商家視頻內(nèi)容化升級(jí)，全域聯(lián)動(dòng)角逐爆款榜單。下面我們介紹下短視頻爆款角逐玩法相關(guān)內(nèi)容。

1、參與雙11短視頻爆款角逐玩法門檻

1）商家要求：

①天貓雙11打標(biāo)商家/淘寶淘寶嘉年華打標(biāo)商家;

②短視頻層級(jí)在V3、V4以上。查看短視頻層級(jí)入口：

2）商品要求：

①天貓雙11/淘寶嘉年華打標(biāo)商品；

②每個(gè)商家參與商品不超過15個(gè)。

3)短視頻爆款角逐準(zhǔn)入條件：

①僅限雙11打標(biāo)商品（嘉年華商品進(jìn)入外圍會(huì)場(chǎng)）;

②報(bào)名內(nèi)容裝修到商品主圖視頻。

2、活動(dòng)參與路徑

1）預(yù)報(bào)名流程

①9.16-10低建議欄目視頻多量發(fā)布（發(fā)布欄目視頻入口請(qǐng)到本文第三部分查看）。因?yàn)闄谀恳曨l可透出公域，多發(fā)布可以幫助商家獲得更多曝光機(jī)會(huì)；

②同條視頻裝修到商品主圖；

③預(yù)報(bào)名發(fā)布欄目視頻下掛寶貝數(shù)量為1，且該寶貝主圖視頻與欄目視頻為同一條。

2）新內(nèi)容補(bǔ)報(bào)名流程

微淘【創(chuàng)作者平臺(tái)招募】活動(dòng)報(bào)名時(shí)長(zhǎng)10月—10月底?；顒?dòng)鏈接為：https://tb.cn/JIPCdyv。如下圖7：

活動(dòng)入圍消息查看地址：https://tb.cn/JIPCdyv。但需要注意的是入圍不代表會(huì)進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，入圍只是有進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)資格，最終是否進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，淘寶系統(tǒng)會(huì)擇優(yōu)選擇。

3、入圍消息確認(rèn)

1）建議商家進(jìn)行大促承接頁裝修。因?yàn)閰⑴c活動(dòng)的任意一條視頻有裝修到大促承接頁“鎮(zhèn)店必買”模塊，即可下享受賬號(hào)加權(quán)權(quán)益。那么大促承接也如何裝修呢？裝修入口：店鋪管理—店鋪裝修（手機(jī)端）如下圖8：

選擇頁面–活動(dòng)—大促承接頁—雙11-編輯頁面—鎮(zhèn)店必買。如下圖9：

緊接著把鎮(zhèn)店必買模塊拖進(jìn)來，然后添加視頻（添加鎮(zhèn)店必買寶貝審核通過的視頻）保存—發(fā)布視頻，最終所發(fā)布的視頻就會(huì)出現(xiàn)在雙11大促承接頁面里面看到鎮(zhèn)店必買的欄目視頻模塊了。

2）天貓商家抽免權(quán)益招商

天貓商家報(bào)名【抽免權(quán)益】可獲得額外流量加權(quán)及雙11當(dāng)天進(jìn)店抽免單玩法，店鋪紅包不計(jì)入最低價(jià)，權(quán)益報(bào)名鏈接：https://tb.cn/D6vBdyv

4、雙11爆款角逐玩法介紹

1、商家最終進(jìn)入爆款角逐會(huì)場(chǎng)的視頻，在視頻播放器上顯示爆款打榜相關(guān)信息，消費(fèi)者通過點(diǎn)擊商品助力成功，商家該條視頻課獲得助力分值。

2、消費(fèi)者通過哇哦視頻、大促會(huì)場(chǎng)、猜你喜歡、店鋪實(shí)拍、大促承接頁、微淘、群聊等渠道點(diǎn)擊打開爆款角逐視頻均可為視頻打榜，一個(gè)賬號(hào)一天只能為5條視頻打榜，且一個(gè)賬號(hào)只能為一條視頻打榜一次。

4、根據(jù)打榜分值前臺(tái)會(huì)顯示金、銀、銅三種類型獎(jiǎng)牌，獎(jiǎng)牌的級(jí)別會(huì)影響視頻內(nèi)容在爆款角逐會(huì)場(chǎng)中的排位順序以及其他公域分發(fā)中的流量分配。

5、建議商家視頻添加抽免單權(quán)限。因?yàn)橐坏┨砑映槿∶鈫螜?quán)限，凡給該條視頻助力過的消費(fèi)者，在雙11當(dāng)天會(huì)收到系統(tǒng)進(jìn)店抽取免單的消息提示，從而幫助商家引導(dǎo)消費(fèi)者回流。

以上就是今年雙11短視頻的玩法詳情。相信大家利用這些方法正確操作短視頻，定能在雙11大促期間收獲滿滿。

來源：歆曼商學(xué)院

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