淘寶直通車展現(xiàn)量高點擊率低

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店主為了提高寶貝的曝光量，會選擇各種推廣方式，直通車是商家比較常用的一種推廣方式。不過現(xiàn)在淘寶商家在使用直通車之后，雖然淘寶展現(xiàn)量增高了，但是點擊率卻降低了。很多商家在遇到這種情況時都不知道如何處理，下面小編就來向大家詳細(xì)介紹一下出現(xiàn)這種情況的原因以及解決方法。

淘寶直通車展現(xiàn)量高點擊率低

我們都知道開直通車的時候，點擊率越高，質(zhì)量分也就越高，因此，能夠提高點擊率的、有促銷文字和直通車創(chuàng)意的圖片，接下來針對直通車方面的信息，希望可以幫助到親們?nèi)チ私膺@方面的信息。

點擊率的重要性

1、衡量推廣價值的標(biāo)準(zhǔn)寶貝的點擊率直接反應(yīng)淘寶產(chǎn)品的競爭力，以及商家做直通車計劃的質(zhì)量。在寶貝推廣期間，只有通過提升寶貝的點擊率，才能夠提升淘寶直通車的效果。在推廣前期的時候，根據(jù)點擊率來進行，直通車的選款以及關(guān)鍵詞的刪除和選擇。

2、影響寶貝的排名在商家進行淘寶直通車推廣和優(yōu)化的過程中，關(guān)鍵詞的點擊率以及寶貝的點擊率，直接影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，淘寶寶貝的排名越靠前就意味著商家所做的推廣是有效的。一般情況下關(guān)鍵詞的出價和排名都是按照點擊率進行操作的。

3、優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁的指標(biāo)直通車的點擊率會發(fā)生周期性的變化，商家可以在推廣期間不斷的優(yōu)化產(chǎn)品的詳情頁和圖片，通過調(diào)整淘寶寶貝詳情頁圖片的排序等方式來提高圖片的點擊率。

淘寶展現(xiàn)量高點擊率低的原因

一般情況,展現(xiàn)量達(dá)到1000以上,才算是有一點成效了,如果展現(xiàn)量只有500以下,就要點擊量,那基本是不可能的。當(dāng)然,從另一個角度,寶貝展現(xiàn)在別人面前,而別人不點擊進去,無非就是所推廣的圖片沒有別人漂亮,或者價格上沒有優(yōu)勢,再或者所賣的東西不適合目前的季節(jié)。

1、寶貝主圖

有一些商家為了提高淘寶寶貝的關(guān)注度，會在圖片上添加很多的文字，不會添加一些促銷信息，令很多客戶看到這些圖片之后，就感覺產(chǎn)品的質(zhì)量一般，大大降低了淘寶買家的信任感。就算是淘寶用戶點擊了商家的產(chǎn)品，可是轉(zhuǎn)化率也不會非常的高。

2、推廣標(biāo)題

很多商家為了提升產(chǎn)品的排名，會在產(chǎn)品的標(biāo)題上添加很多的詞語，實際上這并沒有突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，反而會讓消費者不去購買產(chǎn)品的興趣。

3、寶貝價格

商家設(shè)定寶貝的價格也是要根據(jù)產(chǎn)品的成本以及利潤空間進行計算，有的時候?qū)氊惖膬r格設(shè)置得非常高，雖然產(chǎn)品的銷量比較低，點擊量也會降低。

解決方法

1、優(yōu)化關(guān)鍵詞

商家在確定寶貝關(guān)鍵詞時，一定要尋找與寶貝內(nèi)容比較相近的關(guān)鍵詞，商家必須要了解目標(biāo)用戶，對關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，比如現(xiàn)在很多商家會推出長尾詞或者是高流量詞進行優(yōu)化。

2、優(yōu)化圖片

商家在優(yōu)化圖片時，一定要保證主圖的清晰，并且突出寶貝的特點。每一個主圖都有一些賣點，比如商家會添加一些賣點文案，文字一定要少，讓顧客一目了然即可。

3、優(yōu)化推廣標(biāo)題

產(chǎn)品的推廣標(biāo)題非常的重要，商家可以將每個寶貝設(shè)置兩個推廣標(biāo)題，所設(shè)置的推廣標(biāo)題一定要突出產(chǎn)品的特點。

淘寶店鋪在運營的過程中會出現(xiàn)各式各樣的問題，當(dāng)淘寶寶貝出現(xiàn)展現(xiàn)量高點擊率低的時候，一定要結(jié)合店鋪運營的實際情況，選擇合適的運營方法。

怎么提高質(zhì)量分?

1、寶貝上架時所選的類目屬性一定要正確、完整。比如說上架的是一款雪紡長裙，寶貝的屬性有：假兩件、雪紡、印花、無袖、紐扣、拼接、長度超過126厘米、背心裙等信息，在勾選的時候一定要全部選擇。這不僅是提高直通車質(zhì)量得分的基礎(chǔ)工作，也有利于提高寶貝的自然搜索排名。

2、就是寶貝標(biāo)題的優(yōu)化了。寶貝的標(biāo)題應(yīng)該和類目屬性具有較大的關(guān)聯(lián)性，當(dāng)然，也要綜合考慮流量大的關(guān)鍵詞或者是熱門搜索詞。

3、設(shè)置寶貝的推廣標(biāo)題。參加直通車的寶貝可以有兩個標(biāo)題，每個標(biāo)題20個字，因此，一定要利用好這20個字。這20個字的內(nèi)容盡量把寶貝的關(guān)聯(lián)性最大的詞語放進去，比如剛才所說的雪紡長裙，是一款波西米亞風(fēng)格的沙灘裙，就要把這些信息盡可能的填寫進去。

4、是推廣的連續(xù)性。如果只是白天從8點到晚上12點推廣，周一到周五的話，質(zhì)量分必然是會受到影響的。因此，在0點到8點這個時間段，可以設(shè)置按照比例來進行投放，這樣就不會影響到質(zhì)量分了。

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