淘寶直通車展現(xiàn)量低原因是什么

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很多商家在開直通車后發(fā)現(xiàn)在直通車推廣上花了很多錢，可寶貝的展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量卻很低，這是什么原因？別急，今天我們就這個(gè)方面來跟大家講解一下具體原因。

淘寶直通車展現(xiàn)量低

1、匹配方式

直通車的關(guān)鍵詞匹配方式分為：廣泛匹配和精確匹配。

如這個(gè)詞的展現(xiàn)數(shù)據(jù)，我們使用流量解析查詢該關(guān)鍵詞全網(wǎng)平均展現(xiàn)數(shù)據(jù)為1700左右，流量解析里邊所展現(xiàn)數(shù)據(jù)指的是廣泛匹配的數(shù)據(jù)，在這種展現(xiàn)數(shù)據(jù)本身就比較少的關(guān)鍵詞，如果我們在開成精確匹配，那展現(xiàn)數(shù)據(jù)就少的可憐了，自然在我們的計(jì)劃里邊就沒有什么展現(xiàn)數(shù)據(jù)!

2、全網(wǎng)數(shù)據(jù)

如果我們推廣這個(gè)詞，全網(wǎng)展現(xiàn)數(shù)據(jù)本身就很低，就算我們能拿到一個(gè)直通車不錯(cuò)的排名位置，也照樣不會有太多的展現(xiàn)數(shù)據(jù)，更何況這個(gè)詞下的排名還比較靠后呢。

3、排名靠后

我們都知道一個(gè)最基本的原理，當(dāng)你的排名越靠前的時(shí)候，展現(xiàn)曝光量自然就越大，直通車都是如此，直通車的排名是以關(guān)鍵字綜合評分從高到底的方式來排序的。

綜合評分=關(guān)鍵詞質(zhì)量得分關(guān)鍵詞出價(jià)，也就是說如果我們想要去提升自己的綜合分?jǐn)?shù)，有2個(gè)途徑，要么我們?nèi)ヌ嵘|(zhì)量得分，要么我們?nèi)ヌ岣叱鰞r(jià)!并且點(diǎn)擊率、收藏加購率、轉(zhuǎn)化率、相關(guān)性等這些數(shù)據(jù)會非常影響!

4、投放時(shí)間

有一些小伙伴，就設(shè)置的太隨性了，沒有任何數(shù)據(jù)參考的情況下，隨便去瞎設(shè)置，有流量的時(shí)間端設(shè)置不投放或者低溢價(jià)，沒有流量的時(shí)間段，選擇100%或高溢價(jià)，比如一個(gè)關(guān)鍵詞，就是在晚上8點(diǎn)以后流量比較多，占到改詞全天流量的80%以上，而你又恰好，沒有投放或低溢價(jià)投放的晚上8點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段，那沒有展現(xiàn)或展現(xiàn)量低不就是正?，F(xiàn)象了么。

5、投放地域

我們可以關(guān)掉一些針對我們的產(chǎn)品而言“表現(xiàn)”不太好的省份或城市，或者優(yōu)先投放“表現(xiàn)”比較好的省份或城市。但我們要知道，一個(gè)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)數(shù)據(jù)，是全國所有省份城市加起來的總數(shù)據(jù)量，所以，當(dāng)我們屏蔽了部分省份城市的投放的時(shí)候，展現(xiàn)量自然會下降啊!所以，這就要求我們在選擇性投放的時(shí)候，一定要投放到對我們的寶貝當(dāng)前階段數(shù)據(jù)有利的省份城市，不然最后的結(jié)果可能就是不僅展現(xiàn)量少的可憐，還沒有點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化。

淘寶直通車突然沒有展現(xiàn)了怎么辦?

淘寶直通車的流量主要來源于關(guān)鍵詞、產(chǎn)品類目、定向推廣以及站外推廣4部分組成，如果直通車展現(xiàn)量少，主要的原因流量入口太少或是直通車出價(jià)太低，排名過于靠后。針對這兩個(gè)因素，我們可以將直通車所有的流量入口打開，適當(dāng)調(diào)整出價(jià)，并對直通車進(jìn)行分時(shí)及分地域進(jìn)行投放。如果淘寶直通車的展現(xiàn)量還沒有提升，這時(shí)我們就要檢查是不是下面幾種情況：

1、淘寶直通車關(guān)鍵詞的熱度低，導(dǎo)致的用戶搜索量少，所以直通車展現(xiàn)量低。

2、淘寶直通車關(guān)鍵詞與寶貝相關(guān)度是否貼合。

3、直通車展現(xiàn)地區(qū)和時(shí)間限制與寶貝的主要消費(fèi)區(qū)域和時(shí)間不同。

如何提高淘寶直通車展現(xiàn)量

想要提高淘寶直通車展現(xiàn)了無非下面這三個(gè)方式：

1、提高出價(jià)，根據(jù)該關(guān)鍵詞的市場平均出價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置出價(jià)，如果還沒有展現(xiàn)就在慢慢往上提一點(diǎn)，直到有展現(xiàn)量為止。

2、提高關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，質(zhì)量得分提高了，關(guān)鍵詞的出價(jià)就可以降低，相應(yīng)的節(jié)約成本。

3、提高直通車點(diǎn)擊率，要提升直通車的展現(xiàn)量先從點(diǎn)擊率做起，提升點(diǎn)擊率的方式主要是更換產(chǎn)品的圖片，圖片是不是夠吸引人，等點(diǎn)擊率提升了之后，我們再去提高轉(zhuǎn)化率，這是個(gè)循序漸進(jìn)的過程。

總結(jié)：

關(guān)于如何提高直通車展現(xiàn)量的內(nèi)容，小編先分享到這里里，希望對大家有所幫助。我們在開直通車的過程中，千萬不要過度的追求點(diǎn)擊量，而忽略展現(xiàn)量，其實(shí)是有了展現(xiàn)量來回有更多點(diǎn)擊量的。

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