拼多多雙十一流量突破不了?完善實(shí)操細(xì)節(jié)轉(zhuǎn)化率倍增!-拼多多問(wèn)答電商問(wèn)答
2023-02-01| 13:36|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:62
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本文主題拼多多雙十一,拼多多銷量,拼多多問(wèn)答。
最近和商家朋友溝通時(shí),發(fā)現(xiàn)很多人在流量和轉(zhuǎn)化方面有著許多問(wèn)題:店鋪遲遲不能成長(zhǎng)起來(lái),流量也是半死不活的遲遲突破不了,雙十一如何開(kāi)車才能有好的流量,如何操作才能起搜索流量?,F(xiàn)在市場(chǎng)不錯(cuò),如果你的轉(zhuǎn)化細(xì)節(jié)和基礎(chǔ)沒(méi)有處理好,那么即使開(kāi)車也得不到很好的轉(zhuǎn)化。
今天的分享就用我最近運(yùn)營(yíng)的店鋪和各位聊聊,如何優(yōu)化店鋪。廢話不說(shuō),直接上數(shù)據(jù):
目前我正在運(yùn)營(yíng)的是一家內(nèi)衣店,根據(jù)近30天的流量分析來(lái)看,10月的轉(zhuǎn)化率都很一般般的,另外店鋪的訪客量也是比較少的,商家在上傳圖片時(shí)未做任何優(yōu)化,和其他產(chǎn)品差異性很小,其次頁(yè)面顯示商品數(shù)量?jī)r(jià)格和購(gòu)買頁(yè)數(shù)量?jī)r(jià)格不符。
另店鋪評(píng)分,服務(wù)評(píng)分和物流評(píng)分都很低。換位思考如果我是買家,產(chǎn)品沒(méi)有任何差異化,價(jià)格也沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì),再看到評(píng)分這么少,而且買家秀圖片也并不能直接勾起我購(gòu)買的欲望,可能會(huì)直接離去。
優(yōu)化方向——第一步深化產(chǎn)品的內(nèi)功
1、標(biāo)題:關(guān)鍵詞準(zhǔn)確將帶來(lái)精準(zhǔn)流量
每一個(gè)關(guān)鍵詞都是搜索流量的入口,選擇正確的關(guān)鍵詞是引爆千萬(wàn)級(jí)瀏覽量的基礎(chǔ)。如果說(shuō)商品完全沒(méi)有流量,首先就是要考慮,關(guān)鍵詞是否準(zhǔn)確,通過(guò)后臺(tái)的關(guān)鍵詞查詢,找到拼多多推薦詞,然后輸入商品核心關(guān)鍵詞。軟件就會(huì)把所衍生出來(lái)的熱門詞,精準(zhǔn)詞,以及長(zhǎng)尾詞都查找出來(lái),這時(shí)就可以導(dǎo)出核對(duì)了。
2、主圖:提煉賣點(diǎn)脫穎而出
內(nèi)褲是標(biāo)品,商品主圖存在大量同質(zhì)化的現(xiàn)象,這對(duì)于我們寶貝脫穎而出是不利的,這個(gè)時(shí)候我們可以通過(guò)賣點(diǎn)提煉,突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),贏得消費(fèi)者的點(diǎn)擊,同時(shí)要注意主圖上要表明商品的件數(shù),讓買家一目了然。一樣的主圖,你圖片上的賣點(diǎn)越清晰,對(duì)買家就越有吸引力。主圖的選擇不能完全依靠主觀,也需要通過(guò)開(kāi)車去測(cè)試,最后選擇點(diǎn)擊率最高的當(dāng)做活動(dòng)主圖。當(dāng)然有條件的商家還可以找專業(yè)的美工去設(shè)計(jì)自己獨(dú)一無(wú)二的主圖。
3、產(chǎn)品:挖掘獨(dú)特賣點(diǎn)打造利潤(rùn)款
4.99的內(nèi)褲是店鋪的引流款,而店鋪想要真正的盈利就要去挖掘出商品中的利潤(rùn)款,這時(shí)就要分析到買家的心理,比如針對(duì)女性,高腰的內(nèi)褲可以提煉出護(hù)腰、保暖的新賣點(diǎn),加厚的可以提煉出暖宮的新賣點(diǎn),收腹的內(nèi)褲可以出提煉出美體、提臀、塑身、產(chǎn)后等新賣點(diǎn)。
提煉出這些賣點(diǎn)后,就可以把產(chǎn)品的定價(jià)定的更高一些,當(dāng)然具體的金額也是要通過(guò)分析數(shù)據(jù),最后開(kāi)車測(cè)試出來(lái)才能準(zhǔn)確,除了打造店鋪本有產(chǎn)品新賣點(diǎn)以外,我們還要去尋找市場(chǎng)中的潛力款,(具體操作方法主要是通過(guò)不斷查找商品類目下的小類目商品再進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,和去驗(yàn)證后臺(tái)推薦詞分析關(guān)鍵詞查出的一個(gè)個(gè)衍生詞的數(shù)據(jù))最后我們找到:減肥內(nèi)褲,只比普通內(nèi)褲多兩個(gè)小的磁石,價(jià)格確是普通內(nèi)褲的2-3倍,這個(gè)利潤(rùn)可想而知了。
此外,詳情頁(yè)要多展示產(chǎn)品信息和細(xì)節(jié),客單價(jià)要做好成本核算,雖然拼多多拼價(jià)格,但咱們可不做虧本買賣。引導(dǎo)評(píng)論也是很重要的一步,千萬(wàn)別主圖種草,評(píng)論拔草。說(shuō)了這么多,我還是覺(jué)得前3點(diǎn)是最重要的,做好前3點(diǎn)就是基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)。
第二步:做好基礎(chǔ)銷量讓產(chǎn)品得到展現(xiàn)
當(dāng)我們優(yōu)化好內(nèi)功,接下來(lái)我們就可以進(jìn)行下一步,我們可以打造一個(gè)低價(jià)引流款,也可以做9.9,多多進(jìn)寶等拼多多活動(dòng)做銷量,多多進(jìn)寶的時(shí)候要選擇有實(shí)力的多多客和團(tuán)長(zhǎng),力爭(zhēng)銷售量,確保在活動(dòng)結(jié)束之前,我們能夠參加上雙十一活動(dòng),這是重中之重,也是考驗(yàn)我們自身能力的時(shí)候。
第三步:精細(xì)化運(yùn)營(yíng)穩(wěn)步提升權(quán)重
很多賣家一提到權(quán)重就覺(jué)得是虛無(wú)縹緲的詞,但是其實(shí)數(shù)據(jù)指標(biāo)就有曝光、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏率、基礎(chǔ)銷量、評(píng)價(jià)、DSR和店鋪其他服務(wù)指標(biāo)。是不是聽(tīng)起來(lái)很嚇人,但其實(shí)只要你做好了上面的每一步,權(quán)重一定可以提起來(lái)。
第四步:開(kāi)車引爆流量
無(wú)銷量不開(kāi)車,這個(gè)銷量指的是商品的基礎(chǔ)銷量,零銷量的商品開(kāi)直通車,即使能引流也不會(huì)有買家購(gòu)買,這樣也只是浪費(fèi)錢了。只有在我們做好了產(chǎn)品優(yōu)化的基本功,并有一定的基礎(chǔ)銷量以后,這時(shí)候才會(huì)考慮開(kāi)車,開(kāi)車的目的是引來(lái)更大的流量。
這里要注意開(kāi)車前期若轉(zhuǎn)化率不好也沒(méi)必要暫停直通車(一般不要隨意暫?;騽h除),根據(jù)實(shí)時(shí)情況去調(diào)整分時(shí)小范圍的調(diào)整出價(jià),轉(zhuǎn)化低可以稍微降低出價(jià),全天開(kāi)車,實(shí)時(shí)優(yōu)化調(diào)整,才能開(kāi)出一輛好車。
想開(kāi)好拼多多直通車并不簡(jiǎn)單,這里我并不建議新手上來(lái)直接開(kāi)車,也不建議用成本來(lái)開(kāi)車,車只是工具,不是拯救流量和轉(zhuǎn)化的靈丹妙藥,而大家要不斷學(xué)習(xí)、分析、實(shí)踐、總結(jié),才能找到最適合自己的開(kāi)車方法,駕馭好這輛拼多多直通車。
雖然不如大神開(kāi)的數(shù)據(jù)高,但至少是在進(jìn)步。每一個(gè)店鋪的成功都是不可復(fù)制的,只有學(xué)到方法,自己去領(lǐng)悟操作,找到長(zhǎng)期可用,適合自己的才重要。運(yùn)營(yíng)的核心是不變的,但是操作卻是要根據(jù)不同的店鋪再去化分析調(diào)整,才能真正把店鋪?zhàn)銎饋?lái),成功的路上沒(méi)有捷徑,只有努力。
來(lái)源:拼多多商家社區(qū)
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