京東搜索優(yōu)化還會(huì)不會(huì)讓搜索流量井噴?-京東問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題京東搜索,京東權(quán)重,京東問(wèn)答。

現(xiàn)在做京東店鋪流量為王，之前去見一個(gè)京東運(yùn)營(yíng)老大總監(jiān)級(jí)別的，他說(shuō)現(xiàn)在會(huì)玩搜索都不算什么，能夠理解19年的個(gè)性化才牛掰，這句話我聽到了，19年京東搜索的趨勢(shì)，現(xiàn)在京東店鋪流量比較集中，推廣手段單一，今日搜索書生來(lái)聊一下免費(fèi)流量會(huì)不會(huì)得到緊噴。

助教：鹿鳴|作者：搜索書生

一、做搜索最有用的不是排名好

最容易得到的搜索流量就是京東快車，搜索流量是最精準(zhǔn)的流量，每個(gè)人都想完全做好它，并且得到最大化，針對(duì)快車的搜索流量的精準(zhǔn)不精準(zhǔn)反映在關(guān)鍵詞的相關(guān)度和商品的人氣度上，引流的關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)性，是我們優(yōu)化的第一個(gè)方面。

現(xiàn)在不開快車基本就是做搜索的流量入口，十個(gè)店鋪八個(gè)店鋪靠搜索、快車，如果搜索不做，快車不做，那你跟關(guān)店沒(méi)什么區(qū)別。免費(fèi)流量的UV量級(jí)取決于你店鋪的生存。

其實(shí)做搜索不是要沖排名，有些優(yōu)秀商品，在第二排也可以比第一排賣的好，這得考核商品的主圖承接能力，還有就是商品的轉(zhuǎn)化能力，不要去相信搜索是否有個(gè)性化，是不是我這個(gè)城市展示在這個(gè)位子，其他城市不在，實(shí)際上是沒(méi)有的，只有APP和PC的區(qū)分，沒(méi)有城市的區(qū)分，這個(gè)未來(lái)會(huì)有這種搜索請(qǐng)，但是不是現(xiàn)在，如果排名更別人差不多你銷售指數(shù)差，我覺(jué)得是應(yīng)該考核下你商品的位子情況和商品本身的情況。

二、京東搜索紅海競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)情況

我認(rèn)為京東搜索沒(méi)有到紅海地步，有太多機(jī)會(huì)，只是因?yàn)橛刑嗖欢耐耆藲夥趾完P(guān)鍵詞反饋權(quán)重因子，上來(lái)就猛沖銷量，最后落一個(gè)罰單招待你，會(huì)玩搜索的人，從來(lái)不是怎么干的，而且大家都認(rèn)為排名越來(lái)越難上了，你猜測(cè)是正確的，搜索有一定的增加權(quán)重，可能你發(fā)現(xiàn)流量不成交可以帶來(lái)排名，通過(guò)商品人氣分進(jìn)行做排名目前也不是少見了，有太多商品做到甜頭。

京東搜索事件修改之后，關(guān)鍵詞反饋效果差了很多，確實(shí)有這種情況，過(guò)濾量級(jí)也增加了，甚至停滯不前的商品也很多，但是停滯不前的商品，如果你堅(jiān)持30天的做關(guān)鍵詞反饋，也能上位，因?yàn)槟汴P(guān)鍵詞人氣分很高，所以就前進(jìn)了，但是如果你停止了，就失去上去機(jī)會(huì)，所以有時(shí)候單量足夠的情況排名不上，一定要想下測(cè)試其他原因，發(fā)送關(guān)鍵詞“搜索規(guī)則”查看搜索書生往期寫的搜索規(guī)則文章看下你問(wèn)題在哪里？

三、井噴式搜索流量如何打開門路

1.專注無(wú)線端人氣植入，流量植入和購(gòu)物車植入

2.專注無(wú)線端加購(gòu)和購(gòu)物車往期成交指數(shù)

3.專注店鋪服務(wù)分不能低于行業(yè)不能低于95%已經(jīng)有權(quán)重。

4.優(yōu)化標(biāo)題適合手機(jī)端是最主要的工作

5.注重瀏覽價(jià)值反饋（點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，收藏率，加購(gòu)率，支付率等核心指標(biāo)）

6.顧客體驗(yàn)（好評(píng)、動(dòng)態(tài)評(píng)分）

7.堅(jiān)持下來(lái)做人氣分：大量的關(guān)注也可以帶動(dòng)排名

四、關(guān)鍵詞反饋?zhàn)龅骄畤娛叫Ч?/p>

京東搜索負(fù)責(zé)人在研發(fā)搜索算法的時(shí)候，把搜索周期分為四個(gè)權(quán)重，最長(zhǎng)的時(shí)間是30天，最短的時(shí)間是3天，（那么如果你一個(gè)訂單從下單到完成收貨用了三天時(shí)間并在搜索完成的任務(wù)工作，那么你的權(quán)重就可以獲得四個(gè)權(quán)重因子，分別：人氣分3天，人氣分15天，搜索反饋7天，搜索反饋30天的四個(gè)因子完全占據(jù)滿分，而且每一天都有分子）3-7天內(nèi)完成的，只有人氣分15天、搜索反饋7天和搜索反饋30天三個(gè)權(quán)重，當(dāng)7-15內(nèi)完成的，只有人氣分15天和搜索反饋30天兩個(gè)權(quán)重，當(dāng)15-30天內(nèi)完成的，只有搜索反饋30天的一個(gè)權(quán)重。

那么上面的周期告訴我們一個(gè)問(wèn)題，你如果中間有停止或者間隔，就會(huì)出現(xiàn)周期計(jì)算不均衡得到的反饋分不足，排名往下掉，比如這樣一個(gè)案例，某個(gè)商家品牌沒(méi)有續(xù)簽導(dǎo)致商品下架，那么有3天沒(méi)有完成確認(rèn)收貨的銷量，超過(guò)七天沒(méi)有完成7天的銷量，還有超過(guò)15天沒(méi)有完成銷量，那么他的從3-30的四個(gè)權(quán)重因子都沒(méi)有，那么他的排名自然就可以回往下掉。

五、獲取平臺(tái)點(diǎn)擊是成功的最大保障

大家都知道京東SEO優(yōu)化的本質(zhì)是排名，說(shuō)了那么多其實(shí)就在做一件事，找到精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞讓她排名靠前有好的數(shù)據(jù)反饋。

只有排名是不行的，排名只是展現(xiàn)不是流量，點(diǎn)擊才是流量如果沒(méi)有點(diǎn)擊后面哪有數(shù)據(jù)反饋。點(diǎn)擊是做電商的生死劫對(duì)于點(diǎn)擊的重要性，他是第一位的，甚至比轉(zhuǎn)化都重要。京東快車也好，搜索也罷、點(diǎn)擊都是第一考核指標(biāo)。京東快車點(diǎn)擊核心是車圖，搜索的點(diǎn)擊核心是點(diǎn)擊率做不好下面就不要談了。點(diǎn)擊率能判斷產(chǎn)品生死，這個(gè)數(shù)據(jù)只是你不愿意重視而已。

來(lái)源：京東賣家論壇

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