淘寶超級(jí)推薦雙十一大促定制版上線(xiàn)啦
2023-01-06| 10:39|發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí)|閱讀:37
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本文主題淘寶超級(jí)推薦,淘寶一大,淘寶問(wèn)答。
來(lái)源:
超級(jí)推薦雙十一大促活動(dòng)推廣定制版,上線(xiàn)啦!
雙十一大促是天貓、淘寶全體消費(fèi)者的年度購(gòu)物狂歡,也是天貓、淘寶全體商家的年度營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役,對(duì)于商家營(yíng)銷(xiāo)的重要性不言而喻。超級(jí)推薦作為阿里媽媽信息流營(yíng)銷(xiāo)的旗艦級(jí)平臺(tái),已經(jīng)上線(xiàn)超級(jí)推薦雙十一大促活動(dòng)推廣定制版,雙十一大促蓄水期已累計(jì)8w商家使用,整體流量獲取效率,收藏加購(gòu)等轉(zhuǎn)化效果均有所提升。
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超級(jí)推薦雙十一大促活動(dòng)推廣從雙十一專(zhuān)屬消費(fèi)者人群、雙十一大促活動(dòng)創(chuàng)意、雙十一營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景智能流轉(zhuǎn)、雙十一流量加速通道升級(jí)等多方面,幫助超級(jí)推薦商家在雙十一大促實(shí)現(xiàn)流量獲取與轉(zhuǎn)化效果的大爆發(fā)。
一、關(guān)于超級(jí)推薦雙十一大促活動(dòng)推廣定制版的特點(diǎn)詳情,小二先在這里為大家解讀。
1、雙十一專(zhuān)屬消費(fèi)者人群
超級(jí)推薦雙十一大促活動(dòng)推廣定制版,結(jié)合阿里媽媽達(dá)摩盤(pán)與超級(jí)推薦自身算法能力,針對(duì)蓄水期、造勢(shì)期、預(yù)熱期、爆發(fā)期、返場(chǎng)期等階段,結(jié)合人群運(yùn)營(yíng)策略指導(dǎo),洞察商家機(jī)會(huì)人群,提供雙十一大促專(zhuān)屬消費(fèi)者側(cè)重人群投放操作建議,賦能商家雙十一大促消費(fèi)者人群運(yùn)營(yíng)。消費(fèi)者人群運(yùn)營(yíng)策略、雙十一偏重人群投放建議如下。
活動(dòng)階段
消費(fèi)者人群策略
雙十一偏重人群投放操作建議
蓄水期
(10.11-10.20)
非店鋪人群->潛客/新客
店鋪關(guān)聯(lián)相似人群、特定畫(huà)像人群拉新,主動(dòng)觸達(dá)種草,店鋪人群沉淀
相似店鋪高潛人群、相似寶貝優(yōu)質(zhì)人群、精選購(gòu)物興趣人群、關(guān)聯(lián)類(lèi)目精選人群、都市輕奢人群、奮斗青年人群、小鎮(zhèn)高活人群
造勢(shì)期
(10.21-10.31)
非店鋪人群->潛客/新客
雙十一行業(yè)人群、店鋪關(guān)聯(lián)相似人群拉新,主動(dòng)觸達(dá)種草,店鋪人群沉淀
雙十一行業(yè)會(huì)場(chǎng)人群、雙十一行業(yè)精選人群包;相似店鋪高潛人群、相似寶貝優(yōu)質(zhì)人群、精選購(gòu)物興趣人群、關(guān)聯(lián)類(lèi)目精選人群
預(yù)熱期
(11.1-11.10)
潛客/新客->新客/老客
雙十一營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)人群、店鋪重定向人群再營(yíng)銷(xiāo),競(jìng)對(duì)店鋪人群切流,店鋪人群關(guān)系加深
店鋪高活人群、寶貝興趣人群、雙十一常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)包、相似店鋪高潛人群、相似寶貝優(yōu)質(zhì)人群、雙十一行業(yè)會(huì)場(chǎng)人群、雙十一行業(yè)精選人群包
爆發(fā)期(11.11)
返場(chǎng)期(11.12)
潛客/新客->老客
雙十一店鋪轉(zhuǎn)化意向人群收割,店鋪關(guān)聯(lián)人群關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo),店鋪人群資產(chǎn)變現(xiàn)
雙十一店鋪收藏加購(gòu)人群、雙十一店鋪優(yōu)惠券人群、店鋪高活人群、寶貝興趣人群、精選購(gòu)物興趣人群、關(guān)聯(lián)類(lèi)目精選人群
2、雙十一大促活動(dòng)創(chuàng)意
超級(jí)推薦雙十一大促定制版,針對(duì)蓄水期、造勢(shì)期、預(yù)熱期、爆發(fā)期、返場(chǎng)期等階段的消費(fèi)者心智,自動(dòng)生效智能匹配不同的活動(dòng)創(chuàng)意。在蓄水期、造勢(shì)期、預(yù)熱期,活動(dòng)創(chuàng)意主打消費(fèi)者種草心智,包含氛圍打標(biāo)、智能文案、熱度標(biāo)簽、預(yù)售透出等玩法;在爆發(fā)期、返場(chǎng)期,活動(dòng)創(chuàng)意主打消費(fèi)者割草心智,包含價(jià)格趨勢(shì)、權(quán)益津貼、銷(xiāo)售成就等玩法,分階段示意圖如下,點(diǎn)擊下方鏈接查看詳情。
3、雙十一營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景智能流轉(zhuǎn)
超級(jí)推薦雙十一大促定制版,勾選智能流轉(zhuǎn)后,活動(dòng)推廣計(jì)劃會(huì)自動(dòng)生效匹配雙十一大促活動(dòng)節(jié)奏(蓄水期、造勢(shì)期、預(yù)熱期、爆發(fā)期與返場(chǎng)期),智能流轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景計(jì)劃,匹配不同優(yōu)化目標(biāo)與人群策略。
活動(dòng)階段
優(yōu)化目標(biāo)
人群優(yōu)化
蓄水期(10.11-10.20)
造勢(shì)期(10.21-10.31)
點(diǎn)擊
相似人群拉新,主動(dòng)觸達(dá)種草,店鋪人群沉淀。
預(yù)熱期(11.1-11.10)
收藏加購(gòu)
觸達(dá)人群再營(yíng)銷(xiāo),人群關(guān)系加深,店鋪人群流轉(zhuǎn)。
爆發(fā)期(11.11)
返場(chǎng)期(11.12)
成交
意向人群收割,店鋪關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo),店鋪人群變現(xiàn)。
4、雙十一流量加速通道升級(jí)
超級(jí)推薦雙十一大促定制版,活動(dòng)推廣計(jì)劃自動(dòng)生效,智能優(yōu)選活動(dòng)階段計(jì)劃、活動(dòng)寶貝單元,從機(jī)制層面保障更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)的獲取,加速活動(dòng)推廣計(jì)劃的成長(zhǎng)期,確保流量加速通道的效果濃度,賦能超級(jí)推薦商家雙十一大促流量獲取,為超級(jí)推薦雙十一大促消費(fèi)者人群運(yùn)營(yíng)提供流量支持基礎(chǔ)。
二、接下去大家可能就想問(wèn)如何操作投放創(chuàng)建超級(jí)推薦雙十一大促活動(dòng)推廣計(jì)劃,很簡(jiǎn)單小二就在這里說(shuō)明。
1、登錄超級(jí)推薦BP
超級(jí)推薦雙十一大促定制版10.11上線(xiàn)后,登錄(https://tuijian.taobao.com/index.html)顯示雙十一大促活動(dòng)氛圍,包含活動(dòng)攻略、活動(dòng)節(jié)奏等,支持選擇新建活動(dòng)計(jì)劃或一鍵轉(zhuǎn)為活動(dòng)計(jì)劃。
2、新建活動(dòng)推廣計(jì)劃
選擇新建活動(dòng)計(jì)劃,根據(jù)雙十一大促不同階段,建議選擇不同的場(chǎng)景計(jì)劃、優(yōu)化目標(biāo)、詳情如下。側(cè)重人群建議分蓄水期、造勢(shì)期、預(yù)熱期、爆發(fā)期、返場(chǎng)期設(shè)置偏重人群投放操作,參考上文特點(diǎn)詳情中的1。智能流轉(zhuǎn)建議勾選,支持雙十一大促營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景流轉(zhuǎn)。其余設(shè)置同普通計(jì)劃設(shè)置。
蓄水期(10.11-10.20),建議選擇雙十一大促蓄水,促進(jìn)點(diǎn)擊優(yōu)化目標(biāo);
造勢(shì)期(10.21-10.31),建議選擇雙十一大促造勢(shì),促進(jìn)點(diǎn)擊優(yōu)化目標(biāo);
預(yù)熱期(11.1-11.10),建議選擇雙十一大促預(yù)熱,促進(jìn)加購(gòu)收藏優(yōu)化目標(biāo);
爆發(fā)期(11.11),建議選擇雙十一大促爆發(fā),促進(jìn)成交優(yōu)化目標(biāo);
返場(chǎng)期(11.12),建議選擇雙十一大促返場(chǎng),促進(jìn)成交優(yōu)化目標(biāo)。
3、一鍵轉(zhuǎn)為活動(dòng)計(jì)劃
選擇一鍵轉(zhuǎn)為活動(dòng)計(jì)劃,支持除新品推廣、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)外所有普通計(jì)劃一鍵轉(zhuǎn)換。轉(zhuǎn)換的活動(dòng)計(jì)劃支持在計(jì)劃管理中調(diào)整計(jì)劃、單元、定向、資源位、創(chuàng)意的設(shè)置。需要說(shuō)明的是,不含側(cè)重人群的普通計(jì)劃一鍵轉(zhuǎn)為活動(dòng)計(jì)劃后,轉(zhuǎn)換的活動(dòng)計(jì)劃不支持設(shè)置側(cè)重人群。
三、關(guān)于超級(jí)推薦雙十一大促定制版,小二為整理了常見(jiàn)的Q&A,其余疑問(wèn)可進(jìn)入專(zhuān)項(xiàng)釘釘群,小二為大家做問(wèn)題答疑。
1、若選擇活動(dòng)自定義計(jì)劃,根據(jù)活動(dòng)階段該如何設(shè)置資源位溢價(jià)?
活動(dòng)階段
資源位溢價(jià)建議
消費(fèi)者人群策略
蓄水期(10.11-10.20)
造勢(shì)期(10.21-10.31)
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種草主動(dòng)“逛街”人群。
預(yù)熱期(11.1-11.10)
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切流競(jìng)品加購(gòu)人群,關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)售下單人群。
爆發(fā)期(11.11)
返場(chǎng)期(11.12)
購(gòu)后猜你喜歡、首頁(yè)猜你喜歡
關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)下單人群,收割仍在“逛街”人群。
2、活動(dòng)寶貝已經(jīng)有普通計(jì)劃在投放,還需要再建活動(dòng)推廣計(jì)劃么?
建議在活動(dòng)攻略、計(jì)劃管理等入口,選擇普通計(jì)劃一鍵轉(zhuǎn)為雙十一活動(dòng)計(jì)劃、轉(zhuǎn)換后的活動(dòng)計(jì)劃會(huì)繼承普通計(jì)劃的數(shù)據(jù)與權(quán)重,減少新建活動(dòng)計(jì)劃的冷啟動(dòng)影響。
3、活動(dòng)計(jì)劃在雙十一大促活動(dòng)結(jié)束之后,支持轉(zhuǎn)為普通計(jì)劃么?
在雙十一活動(dòng)結(jié)束之后,活動(dòng)計(jì)劃自動(dòng)轉(zhuǎn)回普通計(jì)劃。新建的活動(dòng)場(chǎng)景計(jì)劃轉(zhuǎn)回普通爆款拉新計(jì)劃,活動(dòng)自定義計(jì)劃轉(zhuǎn)回普通自定義計(jì)劃,轉(zhuǎn)換的活動(dòng)計(jì)劃轉(zhuǎn)回之前的普通計(jì)劃。
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