淘寶超級(jí)推薦雙十一大促定制版上線啦

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來源：

超級(jí)推薦雙十一大促活動(dòng)推廣定制版，上線啦！

雙十一大促是天貓、淘寶全體消費(fèi)者的年度購物狂歡，也是天貓、淘寶全體商家的年度營(yíng)銷戰(zhàn)役，對(duì)于商家營(yíng)銷的重要性不言而喻。超級(jí)推薦作為阿里媽媽信息流營(yíng)銷的旗艦級(jí)平臺(tái)，已經(jīng)上線超級(jí)推薦雙十一大促活動(dòng)推廣定制版，雙十一大促蓄水期已累計(jì)8w商家使用，整體流量獲取效率，收藏加購等轉(zhuǎn)化效果均有所提升。

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超級(jí)推薦雙十一大促活動(dòng)推廣從雙十一專屬消費(fèi)者人群、雙十一大促活動(dòng)創(chuàng)意、雙十一營(yíng)銷場(chǎng)景智能流轉(zhuǎn)、雙十一流量加速通道升級(jí)等多方面，幫助超級(jí)推薦商家在雙十一大促實(shí)現(xiàn)流量獲取與轉(zhuǎn)化效果的大爆發(fā)。

一、關(guān)于超級(jí)推薦雙十一大促活動(dòng)推廣定制版的特點(diǎn)詳情，小二先在這里為大家解讀。

1、雙十一專屬消費(fèi)者人群

超級(jí)推薦雙十一大促活動(dòng)推廣定制版，結(jié)合阿里媽媽達(dá)摩盤與超級(jí)推薦自身算法能力，針對(duì)蓄水期、造勢(shì)期、預(yù)熱期、爆發(fā)期、返場(chǎng)期等階段，結(jié)合人群運(yùn)營(yíng)策略指導(dǎo)，洞察商家機(jī)會(huì)人群，提供雙十一大促專屬消費(fèi)者側(cè)重人群投放操作建議，賦能商家雙十一大促消費(fèi)者人群運(yùn)營(yíng)。消費(fèi)者人群運(yùn)營(yíng)策略、雙十一偏重人群投放建議如下。

活動(dòng)階段

消費(fèi)者人群策略

雙十一偏重人群投放操作建議

蓄水期

（10.11-10.20）

非店鋪人群->潛客/新客

店鋪關(guān)聯(lián)相似人群、特定畫像人群拉新，主動(dòng)觸達(dá)種草，店鋪人群沉淀

相似店鋪高潛人群、相似寶貝優(yōu)質(zhì)人群、精選購物興趣人群、關(guān)聯(lián)類目精選人群、都市輕奢人群、奮斗青年人群、小鎮(zhèn)高活人群

造勢(shì)期

（10.21-10.31）

非店鋪人群->潛客/新客

雙十一行業(yè)人群、店鋪關(guān)聯(lián)相似人群拉新，主動(dòng)觸達(dá)種草，店鋪人群沉淀

雙十一行業(yè)會(huì)場(chǎng)人群、雙十一行業(yè)精選人群包；相似店鋪高潛人群、相似寶貝優(yōu)質(zhì)人群、精選購物興趣人群、關(guān)聯(lián)類目精選人群

預(yù)熱期

（11.1-11.10）

潛客/新客->新客/老客

雙十一營(yíng)銷觸達(dá)人群、店鋪重定向人群再營(yíng)銷，競(jìng)對(duì)店鋪人群切流，店鋪人群關(guān)系加深

店鋪高活人群、寶貝興趣人群、雙十一常規(guī)營(yíng)銷包、相似店鋪高潛人群、相似寶貝優(yōu)質(zhì)人群、雙十一行業(yè)會(huì)場(chǎng)人群、雙十一行業(yè)精選人群包

爆發(fā)期(11.11)

返場(chǎng)期(11.12)

潛客/新客->老客

雙十一店鋪轉(zhuǎn)化意向人群收割，店鋪關(guān)聯(lián)人群關(guān)聯(lián)營(yíng)銷，店鋪人群資產(chǎn)變現(xiàn)

雙十一店鋪收藏加購人群、雙十一店鋪優(yōu)惠券人群、店鋪高活人群、寶貝興趣人群、精選購物興趣人群、關(guān)聯(lián)類目精選人群

2、雙十一大促活動(dòng)創(chuàng)意

超級(jí)推薦雙十一大促定制版，針對(duì)蓄水期、造勢(shì)期、預(yù)熱期、爆發(fā)期、返場(chǎng)期等階段的消費(fèi)者心智，自動(dòng)生效智能匹配不同的活動(dòng)創(chuàng)意。在蓄水期、造勢(shì)期、預(yù)熱期，活動(dòng)創(chuàng)意主打消費(fèi)者種草心智，包含氛圍打標(biāo)、智能文案、熱度標(biāo)簽、預(yù)售透出等玩法；在爆發(fā)期、返場(chǎng)期，活動(dòng)創(chuàng)意主打消費(fèi)者割草心智，包含價(jià)格趨勢(shì)、權(quán)益津貼、銷售成就等玩法，分階段示意圖如下，點(diǎn)擊下方鏈接查看詳情。

3、雙十一營(yíng)銷場(chǎng)景智能流轉(zhuǎn)

超級(jí)推薦雙十一大促定制版，勾選智能流轉(zhuǎn)后，活動(dòng)推廣計(jì)劃會(huì)自動(dòng)生效匹配雙十一大促活動(dòng)節(jié)奏（蓄水期、造勢(shì)期、預(yù)熱期、爆發(fā)期與返場(chǎng)期），智能流轉(zhuǎn)營(yíng)銷場(chǎng)景計(jì)劃，匹配不同優(yōu)化目標(biāo)與人群策略。

活動(dòng)階段

優(yōu)化目標(biāo)

人群優(yōu)化

蓄水期（10.11-10.20）

造勢(shì)期（10.21-10.31）

點(diǎn)擊

相似人群拉新，主動(dòng)觸達(dá)種草，店鋪人群沉淀。

預(yù)熱期（11.1-11.10）

收藏加購

觸達(dá)人群再營(yíng)銷，人群關(guān)系加深，店鋪人群流轉(zhuǎn)。

爆發(fā)期(11.11)

返場(chǎng)期(11.12)

成交

意向人群收割，店鋪關(guān)聯(lián)營(yíng)銷，店鋪人群變現(xiàn)。

4、雙十一流量加速通道升級(jí)

超級(jí)推薦雙十一大促定制版，活動(dòng)推廣計(jì)劃自動(dòng)生效，智能優(yōu)選活動(dòng)階段計(jì)劃、活動(dòng)寶貝單元，從機(jī)制層面保障更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)的獲取，加速活動(dòng)推廣計(jì)劃的成長(zhǎng)期，確保流量加速通道的效果濃度，賦能超級(jí)推薦商家雙十一大促流量獲取，為超級(jí)推薦雙十一大促消費(fèi)者人群運(yùn)營(yíng)提供流量支持基礎(chǔ)。

二、接下去大家可能就想問如何操作投放創(chuàng)建超級(jí)推薦雙十一大促活動(dòng)推廣計(jì)劃，很簡(jiǎn)單小二就在這里說明。

1、登錄超級(jí)推薦BP

超級(jí)推薦雙十一大促定制版10.11上線后，登錄(https://tuijian.taobao.com/index.html)顯示雙十一大促活動(dòng)氛圍，包含活動(dòng)攻略、活動(dòng)節(jié)奏等，支持選擇新建活動(dòng)計(jì)劃或一鍵轉(zhuǎn)為活動(dòng)計(jì)劃。

2、新建活動(dòng)推廣計(jì)劃

選擇新建活動(dòng)計(jì)劃，根據(jù)雙十一大促不同階段，建議選擇不同的場(chǎng)景計(jì)劃、優(yōu)化目標(biāo)、詳情如下。側(cè)重人群建議分蓄水期、造勢(shì)期、預(yù)熱期、爆發(fā)期、返場(chǎng)期設(shè)置偏重人群投放操作，參考上文特點(diǎn)詳情中的1。智能流轉(zhuǎn)建議勾選，支持雙十一大促營(yíng)銷場(chǎng)景流轉(zhuǎn)。其余設(shè)置同普通計(jì)劃設(shè)置。

蓄水期（10.11-10.20），建議選擇雙十一大促蓄水，促進(jìn)點(diǎn)擊優(yōu)化目標(biāo)；

造勢(shì)期（10.21-10.31），建議選擇雙十一大促造勢(shì)，促進(jìn)點(diǎn)擊優(yōu)化目標(biāo)；

預(yù)熱期（11.1-11.10），建議選擇雙十一大促預(yù)熱，促進(jìn)加購收藏優(yōu)化目標(biāo)；

爆發(fā)期（11.11），建議選擇雙十一大促爆發(fā)，促進(jìn)成交優(yōu)化目標(biāo)；

返場(chǎng)期（11.12），建議選擇雙十一大促返場(chǎng)，促進(jìn)成交優(yōu)化目標(biāo)。

3、一鍵轉(zhuǎn)為活動(dòng)計(jì)劃

選擇一鍵轉(zhuǎn)為活動(dòng)計(jì)劃，支持除新品推廣、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷外所有普通計(jì)劃一鍵轉(zhuǎn)換。轉(zhuǎn)換的活動(dòng)計(jì)劃支持在計(jì)劃管理中調(diào)整計(jì)劃、單元、定向、資源位、創(chuàng)意的設(shè)置。需要說明的是，不含側(cè)重人群的普通計(jì)劃一鍵轉(zhuǎn)為活動(dòng)計(jì)劃后，轉(zhuǎn)換的活動(dòng)計(jì)劃不支持設(shè)置側(cè)重人群。

三、關(guān)于超級(jí)推薦雙十一大促定制版，小二為整理了常見的Q&A，其余疑問可進(jìn)入專項(xiàng)釘釘群，小二為大家做問題答疑。

1、若選擇活動(dòng)自定義計(jì)劃，根據(jù)活動(dòng)階段該如何設(shè)置資源位溢價(jià)？

活動(dòng)階段

資源位溢價(jià)建議

消費(fèi)者人群策略

蓄水期（10.11-10.20）

造勢(shì)期（10.21-10.31）

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種草主動(dòng)“逛街”人群。

預(yù)熱期（11.1-11.10）

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切流競(jìng)品加購人群，關(guān)聯(lián)營(yíng)銷預(yù)售下單人群。

爆發(fā)期(11.11)

返場(chǎng)期(11.12)

購后猜你喜歡、首頁猜你喜歡

關(guān)聯(lián)營(yíng)銷下單人群，收割仍在“逛街”人群。

2、活動(dòng)寶貝已經(jīng)有普通計(jì)劃在投放，還需要再建活動(dòng)推廣計(jì)劃么？

建議在活動(dòng)攻略、計(jì)劃管理等入口，選擇普通計(jì)劃一鍵轉(zhuǎn)為雙十一活動(dòng)計(jì)劃、轉(zhuǎn)換后的活動(dòng)計(jì)劃會(huì)繼承普通計(jì)劃的數(shù)據(jù)與權(quán)重，減少新建活動(dòng)計(jì)劃的冷啟動(dòng)影響。

3、活動(dòng)計(jì)劃在雙十一大促活動(dòng)結(jié)束之后，支持轉(zhuǎn)為普通計(jì)劃么？

在雙十一活動(dòng)結(jié)束之后，活動(dòng)計(jì)劃自動(dòng)轉(zhuǎn)回普通計(jì)劃。新建的活動(dòng)場(chǎng)景計(jì)劃轉(zhuǎn)回普通爆款拉新計(jì)劃，活動(dòng)自定義計(jì)劃轉(zhuǎn)回普通自定義計(jì)劃，轉(zhuǎn)換的活動(dòng)計(jì)劃轉(zhuǎn)回之前的普通計(jì)劃。

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