淘寶超級(jí)推薦-你關(guān)心的問題這都有！

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來源：

————超級(jí)推薦營銷技能包————

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————————————超級(jí)推薦重點(diǎn)問題答疑————————————

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第一節(jié)

————————————超級(jí)推薦與直通車定向&鉆展單品之間的關(guān)系處理————————————

超級(jí)推薦與直通車定向及鉆展單品有什么不同

1相似點(diǎn)：

超級(jí)推薦與鉆展單品、直通車定向的升級(jí)版本，投放的鏈路基本相似

2、不同點(diǎn)：

功能演進(jìn)上，直通車定向和鉆展單品，后面都會(huì)遷移到超級(jí)推薦產(chǎn)品中，為商家提供獨(dú)立的推薦場(chǎng)景管理后臺(tái)。并且未來針對(duì)推薦場(chǎng)景的新能力都會(huì)在新平臺(tái)迭代

定向算法上，超級(jí)推薦重新架構(gòu)了定向形式，從拉新，重定向劃分幫助大家挖掘潛在需求和進(jìn)行消費(fèi)者的二次觸達(dá)召回。新平臺(tái)在人群上采用了獨(dú)立出價(jià)的形式，可以讓商家更自主的選擇要投放的人群

在投放流程上，提供了商品批量推廣的能力，能夠更便捷的進(jìn)行寶貝的推廣投放。

目前新平臺(tái)也在抓緊開發(fā)更多的新能力，來滿足大家推薦場(chǎng)景的營銷需求。

——————視頻講解———————

直鉆中已經(jīng)在投放猜你喜歡的計(jì)劃于超級(jí)推薦的計(jì)劃是否會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng)

不會(huì)相互影響，在展現(xiàn)邏輯上會(huì)有寶貝的過濾，相同寶貝只會(huì)保留一個(gè)參與到與其他寶貝的競(jìng)爭(zhēng)中。

——————視頻講解———————

第2??節(jié)

————————————流量獲取問題————————————

為什么超級(jí)推薦流量展現(xiàn)非常少，或者不展現(xiàn)的情況？

1.啟動(dòng)展現(xiàn)：超級(jí)推薦的新建計(jì)劃會(huì)有冷啟動(dòng)時(shí)間，系統(tǒng)針對(duì)新建計(jì)劃會(huì)有投放驗(yàn)證，根據(jù)綜合數(shù)據(jù)表現(xiàn)計(jì)算您的商品、創(chuàng)意適合什么樣的人。所以需要一定的計(jì)算時(shí)間。

2.如何加快冷啟動(dòng)，新寶貝投放時(shí)的一些技巧和注意事項(xiàng)

●人群圈選擴(kuò)充：人群可以選擇豐富一些，多一些，讓系統(tǒng)足夠的樣本為您匹配消費(fèi)者興趣的相關(guān)流量計(jì)算；

●出價(jià)設(shè)置提升：建議出價(jià)在系統(tǒng)建議出價(jià)上增加50%-100%左右，提升寶貝競(jìng)爭(zhēng)力；

●創(chuàng)意質(zhì)量提升：優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意有利于在推薦場(chǎng)景更好的鎖定消費(fèi)者，點(diǎn)擊率的提升有助于您獲取到更多流量。

——————視頻講解———————

超級(jí)推薦的流量非常不穩(wěn)定，起伏很大

1：推薦流量是RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化會(huì)導(dǎo)致流量的起伏。

2：推薦場(chǎng)景是數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)反饋的過程，存在嘗試階段，嘗試階段系統(tǒng)會(huì)分配流量，如未能承載則代表可能這部分流量不適合，因此流量減少，從而去嘗試其他新的。

3：推薦算法學(xué)習(xí)積累依賴的是商家穩(wěn)定的信息輸入和條件判斷，不可大范圍的隨意調(diào)整出價(jià)，創(chuàng)意，定向人群。這些調(diào)整都可能導(dǎo)致系統(tǒng)原有的學(xué)習(xí)模型產(chǎn)生變化，從而產(chǎn)生不穩(wěn)定。

建議策略：

智能調(diào)價(jià)工具應(yīng)用，以便在多變的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中始終讓自己獲得優(yōu)質(zhì)流量。建議溢價(jià)100%左右。

調(diào)整頻率上不建議大幅頻繁操作。包括出價(jià)和創(chuàng)意等設(shè)置。頻繁操作會(huì)影響系統(tǒng)計(jì)算您賬戶情況的穩(wěn)定性，進(jìn)而影響流量的分發(fā)。所以頻繁調(diào)整或者調(diào)整動(dòng)作過大，反而容易引起流量的減少。如果要調(diào)整嘗試，建議新建計(jì)劃去進(jìn)行嘗試。

——————視頻講解———————

超級(jí)推薦的流量點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都很差，是為什么？他會(huì)不會(huì)影響我自然搜索流量的獲取

1：不會(huì)影響自然搜索，搜索與推薦本身是獨(dú)立的兩套體系，不存在相互的影響。

2：推薦場(chǎng)景和搜索的場(chǎng)景有著天然區(qū)別，搜索場(chǎng)景下需要消費(fèi)者主動(dòng)搜索，是消費(fèi)者已經(jīng)有了非常明確的購買意愿時(shí)才會(huì)出現(xiàn)的情況，其離成交更為接近。推薦場(chǎng)景是在消費(fèi)者逛的時(shí)候主動(dòng)觸達(dá)消費(fèi)者，離成交更遠(yuǎn)，因此點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化會(huì)略低。這種正常的現(xiàn)象。大家從生意參謀看手淘首頁流量和手淘搜索流量的轉(zhuǎn)化，也會(huì)發(fā)現(xiàn)相同的情況，這是場(chǎng)景決定的。

3：搜索流量直通車要保住，這是承載消費(fèi)者主動(dòng)表達(dá)需求，滿足用戶需求的渠道。但這是被動(dòng)的，現(xiàn)在消費(fèi)者習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變，更多的是逛，我們需要主動(dòng)去挖掘消費(fèi)者潛在需求，來拓展自己的流量。

——————視頻講解———————

直鉆當(dāng)中的老計(jì)劃我該怎么處理？這幾個(gè)流量出現(xiàn)一邊漲一邊掉的情況

1：新平臺(tái)計(jì)劃和老平臺(tái)計(jì)劃流量有相互影響是正?，F(xiàn)象，是因?yàn)樵谙嗤髁肯?，最終只會(huì)選擇一個(gè)寶貝展現(xiàn)。2：新老計(jì)劃的過渡上需要注意：

A:盡量早的在新平臺(tái)建立計(jì)劃，留出足夠的時(shí)間進(jìn)行新老計(jì)劃的輪換。

B:老計(jì)劃不要直接暫停，以免影響整體的流量獲取。保持老計(jì)劃原有設(shè)置。

C:適當(dāng)提升新平臺(tái)計(jì)劃的價(jià)格，以便更快的將老計(jì)劃流量轉(zhuǎn)移到新計(jì)劃。

——————視頻講解———————

第三節(jié)

————————————數(shù)據(jù)報(bào)表————————————

超級(jí)推薦與生意參謀，數(shù)據(jù)為什么不一致？

統(tǒng)計(jì)維度不同：超級(jí)推薦統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊維度數(shù)據(jù)；生意參謀統(tǒng)計(jì)訪客維度數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源差異：圖文直播投放，可以投放微淘和直播落地頁，這些頁面不屬于店鋪頁面，落地頁到達(dá)店鋪會(huì)有部分流失折損，這部分?jǐn)?shù)據(jù)是不在生意參謀中的，超級(jí)推薦正常計(jì)算。

第四節(jié)

————————————活動(dòng)優(yōu)惠————————————

如何正確參與充值送紅包活動(dòng)？

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