淘寶商家收藏加購率55%?！如何利用雙十一為新品蓄勢

本文主題淘寶收藏加購率,淘寶新品,淘寶問答。

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【為什么新品適合在雙十一推廣】

新品非常適合在雙十一進行推廣，原因是新品最大的問題在于基礎(chǔ)數(shù)據(jù)少、流量獲取難、轉(zhuǎn)化效率差，而雙十一活動正好解決了新品的賬號三大問題：雙十一的大流量可以快速幫助新品解決初期數(shù)據(jù)積累問題和流量規(guī)模問題，而雙十一的搶購氛圍和活動政策，又很好提升了新品的轉(zhuǎn)化效率。因此，新品是非常適合在雙十一節(jié)點進行推廣，能更加快速地成長。

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【如何挑選潛力新品】

商家的新品數(shù)量，尤其是服飾類目，SKU數(shù)據(jù)非常多，如何從成百上千的新品中選出最有潛力的商品，提升新品的選品效率，把預(yù)算集中在更有潛力的新品上，是一個非常值得關(guān)注的問題。超級推薦結(jié)合全網(wǎng)的商品數(shù)據(jù)表現(xiàn)，幫助商家快速識別優(yōu)質(zhì)的潛力新品。

1）小預(yù)算測試

利用新品推廣，選擇多個新品，設(shè)置相同的預(yù)算、出價和人群，根據(jù)收藏加購效率來判斷，收藏加購效率高的新品會有更強的爆發(fā)力。

2）系統(tǒng)智能推薦：【操作路徑】：登錄超級推薦→新建商品計劃→選擇新品推廣→添加寶貝

在添加寶貝環(huán)節(jié)會看到如下的幾種商品打標：“百萬新品計劃”、“雙十一潛力優(yōu)選新品”、“系統(tǒng)推薦”。沒有命中標的商品并不代表數(shù)據(jù)不好，也可以根據(jù)新品本身在自然場景的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來進行選擇。

【新品推廣計劃相對于普通計劃有什么優(yōu)勢

1、多條加速通道，加速新品成長速度

針對新品推廣計劃，算法會提供優(yōu)先展示通道，使新品計劃獲得更多展現(xiàn)。

2、新品專屬創(chuàng)意全新升級，更有調(diào)性更有質(zhì)感的首頁猜你喜歡創(chuàng)意和落地頁

【如何創(chuàng)建新品推廣計劃】

一、新建計劃-選擇新品推廣

二、設(shè)置計劃基礎(chǔ)信息

1）設(shè)置優(yōu)化目標、側(cè)重人群

2）設(shè)置預(yù)算和預(yù)算投放信息

3）上傳寶貝

4）設(shè)置側(cè)重人群溢價

三、上傳創(chuàng)意

【新品推廣優(yōu)質(zhì)投放案例】

類目：服飾

效果數(shù)據(jù)：收藏加購率43.53%，收藏加購成本1.22

新品計劃優(yōu)化目標：優(yōu)化點擊

側(cè)重人群選擇：店鋪新品核心人群-店鋪高活躍人群

類目：女裝

效果數(shù)據(jù)：收藏加購率55.11%，收藏加購成本1.31

新品計劃優(yōu)化目標：優(yōu)化點擊

側(cè)重人群選擇：店鋪新品核心人群-店鋪高活躍人群、相似寶貝高潛人群

類目：家紡

效果數(shù)據(jù)：收藏加購率20.21%，收藏加購成本3.3

新品計劃優(yōu)化目標：優(yōu)化收藏加購

側(cè)重人群選擇：店鋪新品核心人群-相似店鋪優(yōu)質(zhì)人群、相似寶貝高潛人群

類目：快消

效果數(shù)據(jù)：收藏加購率35.71%，收藏加購成本2.59

新品計劃優(yōu)化目標：優(yōu)化收藏加購

側(cè)重人群選擇：店鋪新品核心人群-店鋪高活躍人群、爆款商品活躍人群

類目：服飾

效果數(shù)據(jù)：收藏加購率35.71%，收藏加購成本2.59

新品計劃優(yōu)化目標：優(yōu)化點擊

側(cè)重人群選擇：店鋪新品核心人群-相似店鋪優(yōu)質(zhì)人群、爆款商品活躍人群、相似寶貝高潛人群

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