淘寶超級推薦活動推廣-玩轉(zhuǎn)雙11大促蓄水造勢
2023-02-01| 13:37|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:37
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本文主題淘寶超級推薦,淘寶人群,淘寶問答。
來源:
超級推薦雙十一大促活動推廣上線3周以來,超過10w商家已經(jīng)使用活動推廣,借助流量扶持升級、活動創(chuàng)意樣式、活動專屬人群、智能場景流轉(zhuǎn)等活動推廣專屬能力,多行業(yè)多商家取得了顯著的成效,活動推廣流量獲取、轉(zhuǎn)化效果均超普通推廣。今天小二帶你瞅一瞅這些商家,看一下他們是如何投放的。
1、點擊率提升18%,點擊成本下降17%,活動推廣優(yōu)化引流效率
商家類目:童裝
使用功能:活動推廣-雙十一自定義
定向:拉新定向等
資源位:首頁猜你喜歡等
營銷點評:
該童裝商家10月中旬起已開始冬季新品發(fā)布,急需雙11大促活動人群引流,超級推薦猜你喜歡信息流場景是觸達雙11大促活動人群的主要場景。借助超級推薦活動推廣-雙十一自定義的拉新定向、活動創(chuàng)意,持續(xù)引入店鋪新客,優(yōu)化創(chuàng)意智能樣式透出,該童裝商家近15天點擊率提升18%,點擊成本下降17%,完成16w+引導(dǎo)進店量,深度進店量1.8w+,平均訪問時長4min+,新客獲取量4800+,拉新成本1+(元)。該童裝商家結(jié)合雙11大促后續(xù)造勢期、預(yù)熱期、爆發(fā)期的人群運營,加速店鋪人群的增長。
功能推薦:活動推廣-雙十一自定義,拉新定向,首猜溢價。
2、PV獲量提升116%,新客獲取量提升176%,活動推廣流量大爆發(fā)
商家類目:美甲
使用功能:活動推廣-雙十一自定義
定向:智能定向等
資源位:購后猜你喜歡等
營銷點評:
該美甲商家是一家淘寶小店,單品價格較低,主打平價路線與回頭客,超級推薦是店鋪人群拉新的重要平臺,雙11大促蓄水期、造勢期又是雙11大促活動人群引流的重要時期。借助超級推薦活動推廣-雙十一自定義的流量扶持、智能定向,加速流量獲取與穩(wěn)定性,系統(tǒng)優(yōu)化人群與商品匹配,該美甲商家近15天PV獲量提升116%,新客獲取量提升176%,完成1w+引導(dǎo)進店人數(shù),潛客占比74%+,深度進店量5000+,拉新成本2+(元)。該美甲商家借助雙11大促蓄水期、造勢期的店鋪人群沉淀,助力雙11后續(xù)店鋪人群關(guān)系深化與收割。
功能推薦:活動推廣-雙十一自定義,智能定向,購后溢價。
3、優(yōu)惠券領(lǐng)取量破1500+,添加購物車量破1.9w+,活動推廣效果好
商家類目:男裝
使用功能:活動推廣-雙十一大促造勢
優(yōu)化目標:促進點擊
定向:相似店鋪高潛人群、雙十一行業(yè)會場人群等
營銷店鋪:
該男裝商家是一家休閑男裝專賣店,有一定品牌知名度,需要在雙11大促期間完成GMV爆發(fā)沖刺,超級推薦雙十一大促蓄水、造勢活動推廣能夠在雙11前夕拉動店鋪預(yù)售、領(lǐng)券、加購收藏的增長。借助超級推薦活動推廣-雙十一大促造勢的活動創(chuàng)意、專屬人群,創(chuàng)意樣式優(yōu)惠券、預(yù)售等樣式透出,雙11大促偏好人群撬動,該男裝商家近15天優(yōu)惠券領(lǐng)取量破1500+,完成添加購物車量1.9w+,收藏寶貝量1600+,引導(dǎo)進店量20w+,潛客占比61%+。該男裝商家后續(xù)借助活動推廣的智能場景流轉(zhuǎn)、計劃人群再營銷等功能,引爆雙11大促爆發(fā)期GMV。
功能推薦:活動推廣-雙十一大促預(yù)熱,促進收藏加購,雙十一行業(yè)會場人群。
4、關(guān)注加購收藏率47%,關(guān)注加購收藏成本1.9元,活動推廣玩轉(zhuǎn)人群運營
商家類目:廚具
使用功能:活動推廣-雙十一大促造勢
優(yōu)化目標:促進點擊
定向:雙十一行業(yè)會場人群、都市輕奢節(jié)慶易感人群等
營銷點評:
該廚具商家是一家主打都市輕奢的廚具商家,商品具備一定調(diào)性,適合持續(xù)運營深化店鋪人群,超級推薦雙十一大促造勢活動推廣能夠在雙11前夕拉動關(guān)注店鋪粉絲、收藏寶貝的增長。借助超級推薦活動推廣-雙十一大促造勢的專屬人群,智能流轉(zhuǎn),都市輕奢人群匹配店鋪畫像人群,智能場景流轉(zhuǎn)優(yōu)化收藏加購,該廚具商家近15天關(guān)注加購收藏率47%,關(guān)注加購收藏成本1.9元,完成關(guān)注店鋪量190+,添加購物車量2600+。該廚具商家后續(xù)借助活動推廣的智能場景流轉(zhuǎn)、促進收藏加購優(yōu)化目標,持續(xù)消費者。
功能推薦:活動推廣-雙十一大促預(yù)熱,促進收藏加購,都市輕奢節(jié)慶易感人群。
活動推廣重點提示
1、新品推廣、關(guān)聯(lián)營銷不支持一鍵轉(zhuǎn)為活動計劃。不含側(cè)重人群的普通計劃一鍵轉(zhuǎn)為活動計劃后不支持設(shè)置側(cè)重人群。
2、普通計劃一鍵轉(zhuǎn)為活動計劃后,計劃本身不受影響,同時還享受上述活動推廣專屬能力,優(yōu)化流量獲取、轉(zhuǎn)化效果,避免新建計劃冷啟動問題。
活動推廣使用流程示意圖
一鍵轉(zhuǎn)為活動計劃
1、登錄超級推薦https://tuijian.taobao.com/index.html,點擊【一鍵轉(zhuǎn)為雙11計劃】。
2、勾選歷史普通計劃,點擊【確定】,一鍵轉(zhuǎn)為雙11計劃
新建活動計劃
1、登錄超級推薦https://tuijian.taobao.com/index.html,點擊【新建雙11活動計劃】。
2、在雙11大促預(yù)熱、雙11大促爆發(fā)、雙11自定義活動場景中,點擊【新建推廣計劃】
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