劉德華五條抖音粉絲五千萬流量平臺(tái)用什么[留量]-劉德華抖音粉絲四千萬-抖音問答

韓寒也宣布了入駐西瓜視頻……為何出身“明星爭(zhēng)奪戰(zhàn)持續(xù)升級(jí)短視頻平臺(tái)哪家強(qiáng)？引入中年男明星成為了內(nèi)容平臺(tái)的共同選擇快手最先引入周杰倫，與周杰倫相關(guān)的數(shù)萬快手作品的總播放量輕松過億韓寒成為西瓜視頻的全能創(chuàng)作人，抖音也開始挖掘老一輩港星的流量這些內(nèi)容平臺(tái)搶奪中年男明星絕不是偶然從文化上看，這也不是平臺(tái)們第一次使用明星大法了在早期的發(fā)展階段。

天王劉德華入駐抖音，各路明星為其造勢(shì)不到3天，劉德華已經(jīng)在抖音上收獲了超過4500萬粉絲

抖音也坐享了頭部明星帶來的紅利，收割了一大波流量和用戶無獨(dú)有偶，快手也曾花大代價(jià)簽下了周杰倫，韓寒也宣布了入駐西瓜視頻……

為何出身“草根”的抖快要瘋搶頭部中年明星？在流量焦慮下，光靠“簽約”明星能保命嗎？平臺(tái)的長虹之道又在何方？

明星爭(zhēng)奪戰(zhàn)持續(xù)升級(jí)

短視頻平臺(tái)哪家強(qiáng)？

在過去的一年里，內(nèi)容平臺(tái)紛紛開啟了搶人大戰(zhàn)，其中，引入中年男明星成為了內(nèi)容平臺(tái)的共同選擇

快手最先引入周杰倫，作為80后的實(shí)力巨星，周杰倫給平臺(tái)帶了巨大流量，周杰倫的第一次直播半小時(shí)內(nèi)漲粉近千萬，獲得高達(dá)2027.84萬元的禮物打賞與3.8億次直播間互動(dòng)總量，與周杰倫相關(guān)的數(shù)萬快手作品的總播放量輕松過億

韓寒成為西瓜視頻的全能創(chuàng)作人，平臺(tái)希望借助韓寒的個(gè)人影響力，來強(qiáng)化西瓜視頻的泛知識(shí)人設(shè)，帶領(lǐng)西瓜視頻發(fā)力泛知識(shí)視頻，而天王劉德華入駐抖音，十幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，漲粉超2000萬，兩支視頻點(diǎn)贊量也超過2000萬，抖音也開始挖掘老一輩港星的流量

這些內(nèi)容平臺(tái)搶奪中年男明星絕不是偶然從文化上看，每一代人都有每一代人熟悉的流行文化符號(hào)，而中年男人象征著主流文化，舉起中年男人這桿大旗，就意味著年輕人亞文化、老鐵亞文化主動(dòng)向主流文化靠近這些中年人，也是內(nèi)容平臺(tái)破圈和打通的關(guān)鍵

其實(shí)，這也不是平臺(tái)們第一次使用明星大法了在早期的發(fā)展階段，各家都曾“利用”過明星來發(fā)展自己并且已經(jīng)取得一定的成效

以年輕化、流量化為代表的抖音在明星數(shù)量上，絕對(duì)可以是第一名根據(jù)去年公布的《2020抖音娛樂白皮書》，截至2023年11月，在抖音“安家”的明星用戶已經(jīng)超過3000位，較2023年新增超1000位除此之外，也吸引了Anglebaby、趙麗穎、陳奕迅等頭部流量明星

而快手是純粹的“老鐵”文化，引入明星較晚直到2023年6月才引入王祖藍(lán)等第一波明星，但在明星數(shù)量上也不敵抖音在風(fēng)格上，快手也善于引入與自身氣質(zhì)相符合的明星多以柳巖、潘長江、黃渤、謝娜等走喜劇風(fēng)格的明星為主

B站力邀明星入駐，也是以“破圈”為先明星大舉入駐B站也是一種常態(tài)，目前B站內(nèi)已經(jīng)有黃齡、朱亞文、尹正、周筆暢等知名歌手演員除此之外，B站還邀請(qǐng)了Uzi，廠長和faker等職業(yè)選手，以及游樂王子、小團(tuán)團(tuán)、大司馬這種網(wǎng)紅們

除了國內(nèi)明星之外，B站更是花了重金請(qǐng)來理查德·克萊德曼、小林未郁、Vitas、松重豐等外國藝人，力求輻射各個(gè)圈層但是明星入駐，對(duì)于B站而言更像是一個(gè)商業(yè)行為明星們顯然沒有在B站上面用心做視頻，很多明星就像“被迫營業(yè)”，只發(fā)了一個(gè)視頻便銷聲匿跡，這主要是因?yàn)锽站內(nèi)容的高門檻

而“搶人”并不僅限于明星，甚至擁有眾多粉絲的內(nèi)容作者們，也成為各大平臺(tái)的香餑餑

去年一年，西瓜視頻和B站之間的搶人大戰(zhàn)就很激烈西瓜視頻重金簽約B站UP主巫師財(cái)經(jīng)，并狂砸20億補(bǔ)貼，在這條賽道上的野心勃勃

由此可見，明星戰(zhàn)略已不足為奇，但明星爭(zhēng)奪戰(zhàn)升級(jí)的背后又預(yù)示著什么呢？

搶人大戰(zhàn)為何長盛不衰？

1月27日，抖音宣布劉德華入駐，文案寫道：“劉德華全球首個(gè)社交賬號(hào)只在抖音”而周杰倫入駐快手時(shí)，快手的文案同樣寫道：“周杰倫首個(gè)中文社交媒體，全網(wǎng)唯一，只在快手”，為什么平臺(tái)這么熱衷于搶奪頭部明星呢？

首先是由于頂流明星的稀缺性頂流明星的加入，會(huì)極大增強(qiáng)平臺(tái)的影響力，這一點(diǎn)毋庸置疑

就拿社交媒體微博來說，其火爆也離不開明星的入駐而過去一段時(shí)間，明星們正在朝著“流量黑洞”短視頻平臺(tái)集體遷徙

抖音爆發(fā)式增長的重要原因之一也離不開早期一部分明星們的助力早期的岳云鵬和鹿晗等流量明星極大的拉動(dòng)了短視頻平臺(tái)的增長

而以劉德華、周杰倫、韓寒為代表的國民藝人，其背后的抖音粉絲都不是00后，大多都是80后和90后他們?nèi)腭v抖音、快手平臺(tái)，能夠?yàn)槠脚_(tái)帶來相應(yīng)的抖音粉絲群體

其次，是為了緩解內(nèi)容平臺(tái)的流量焦慮無論是明星搶奪還是互挖墻腳這本質(zhì)上都是短視頻平臺(tái)的流量焦慮困局

為了突破單一的用戶群體，如今各大內(nèi)容平臺(tái)也開始挖掘這些中年流量，以簽約周杰倫和劉德華這種中年頂流巨星來收割流量，這也是流量焦慮下的流量細(xì)分策略

最后，便是頂流明星與內(nèi)容平臺(tái)的互利關(guān)系了對(duì)平臺(tái)而言，經(jīng)歷了漫長的生長期，平臺(tái)開始尋求在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)價(jià)值，明星帶來的不僅是流量?jī)r(jià)值，更是平臺(tái)所需要的社會(huì)認(rèn)同各家簽約的明星也代表了平臺(tái)的下一步走向

快于B站來說，簽約大量明星最主要的目的在于出圈，從小眾社區(qū)變?yōu)榇蟊娖脚_(tái)而快手則想通過明星的影響力來稀釋快手的老鐵化，撕掉其始終無法去除的low的標(biāo)簽，獲得廣泛的品牌認(rèn)可，讓用戶進(jìn)一步擴(kuò)充到一二線城市

而抖音，在吸引了一眾年輕市場(chǎng)的明星之后，又將眼光看向了80后和70后，希望擴(kuò)大這一部分用戶圈層

除了平臺(tái)獲利之外，明星也不是白白入駐的前一批入駐的明星們可以說是與平臺(tái)共同成長在長期、高頻、穩(wěn)定的創(chuàng)作下，他們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上也積累了數(shù)千萬的抖音粉絲

而吸引巨星們的目光的，也正是抖音、快手那數(shù)億每日活躍用戶根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，短視頻在中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整體用戶規(guī)模為8億左右，而快手和抖音的MAU（月活躍用戶人數(shù)）加起來已超過9億

拿劉德華來說，此次入駐抖音，也是為了宣傳他的春節(jié)檔電影《人潮洶涌》借入駐的流量爆發(fā)勢(shì)能，能夠很好的宣傳新電影，周杰倫也曾這樣做過去年6月初，周杰倫入駐快手，也是為了給新歌《Mojito》造勢(shì)

短視頻平臺(tái)這些年的的商業(yè)優(yōu)勢(shì)也越發(fā)凸顯，特別是在內(nèi)容分發(fā)上，短視頻可以實(shí)現(xiàn)高效化的作品推廣，讓作品直接觸達(dá)用戶本身，用更小的成本實(shí)現(xiàn)更好的推廣效果同時(shí)，明星也能通過新作品來鏈接過去多年來積累的抖音粉絲，實(shí)現(xiàn)私域流量管理

明星可以看作是珍貴的商業(yè)資源隨著這些社交平臺(tái)不斷發(fā)展，越來越具有運(yùn)營價(jià)值，明星“下凡”也會(huì)漸漸平常化

平臺(tái)如何走出流量困境？

頂流明星固然可以帶來“現(xiàn)象級(jí)”流量增長，但這種特例并不能從根本上解決平臺(tái)的流量焦慮，那么，這些視頻平臺(tái)該怎么走出流量困境呢？

（1）提升平臺(tái)的運(yùn)營能力，做好流量留存頂級(jí)明星帶來頂級(jí)流量是肯定的，但長遠(yuǎn)來看，如何把這種流量留存是個(gè)難題比如，平臺(tái)可以進(jìn)行流量細(xì)分策略，針對(duì)不同的用戶培養(yǎng)不同的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容其次，平臺(tái)需要提升自己的運(yùn)營能力，才能把明星的抖音粉絲轉(zhuǎn)化為平臺(tái)的粉絲畢竟比起流量增長，現(xiàn)階段對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)更重要的是提升用戶粘性與用戶忠誠度

就拿周杰倫入駐快手來說，其實(shí)是高開低走；而明星入駐B站更像是一個(gè)純粹的商業(yè)行為，沒法保持長期的內(nèi)容產(chǎn)出，視頻符合B站調(diào)性的明星up主屈指可數(shù)，對(duì)B站幫助甚微；劉德華能否適應(yīng)抖音的生態(tài)也未可知

（2）勇于走向變現(xiàn)階段，而不浮與營銷表面與提升用戶粘性與用戶忠誠度同樣重要的是加強(qiáng)短視頻平臺(tái)的變現(xiàn)能力只有走通了變現(xiàn)，平臺(tái)才能保持健康長效的發(fā)展，才能吸引更多的優(yōu)質(zhì)人才，而不是依靠補(bǔ)貼以及這些事件營銷否則的話，平臺(tái)將會(huì)喪失活躍的內(nèi)容創(chuàng)造力，被流量所左右內(nèi)容平臺(tái)需要從直播、宣發(fā)、自制等方向發(fā)力，在多緯度上打通變現(xiàn)環(huán)節(jié)

（3）內(nèi)容為王，提升內(nèi)容質(zhì)量?jī)?nèi)容生態(tài)是一切流量和商業(yè)的基礎(chǔ)，相比于搶奪“天價(jià)”明星，還不如深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓平臺(tái)內(nèi)的UGC內(nèi)容保持持久吸引力

只有用戶數(shù)量到了，用戶使用時(shí)長夠多，日活月活達(dá)標(biāo)了，才能更好的吸引廣告主，而不是單純的掉入流量困境就拿抖音簽下劉德華來說，拿下劉德華事小，但抖音需要生產(chǎn)出可以留住其抖音粉絲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只有這樣，這次的營銷事件才是有意義的，才能有長遠(yuǎn)價(jià)值

“劉德華”們對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)來說，是一把銳利的流量收割刀中年頂流明星確實(shí)可以讓內(nèi)容平臺(tái)覆蓋到更廣泛、更多元的用戶，但光靠“劉德華”們是不夠的，平臺(tái)要敢于拋棄“買賣流量”的思維，回歸到內(nèi)容本身

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