快手發(fā)布2021年Q2財(cái)報(bào)-線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)猛增156.2%-飛瓜數(shù)據(jù)快手快手電商行業(yè)資訊

本文主題飛瓜數(shù)據(jù)快手,快手電商,快手發(fā)布2023年Q2財(cái)報(bào),線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)猛增156.2%,行業(yè)資訊。

快手資訊盤(pán)點(diǎn)

●快手發(fā)布2023年Q2及半年度財(cái)報(bào)；

●快手、微博等多平臺(tái)下架明星榜；

●快手公布版權(quán)生態(tài)建設(shè)階段戰(zhàn)報(bào)；

●米讀與快手戰(zhàn)略合作升級(jí)；

●快手開(kāi)放“短劇創(chuàng)作方”入駐功能；

一、快手發(fā)布2023年Q2季度財(cái)報(bào)

8月25日，快手正式發(fā)布2023年第二季度財(cái)報(bào)及半年度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，快手在2023年第二季度總收入達(dá)到191.4億元，較去年同期增長(zhǎng)48.8%，高于此前市場(chǎng)預(yù)期的45.6%。其中，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)為快手第一大收入來(lái)源，較去年同期的39億元?jiǎng)旁?56.2%至100億元，占總收入的52.1%。

毛利潤(rùn)方面，市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)83.21億元，同比增長(zhǎng)87.6%，快手二季度實(shí)際毛利潤(rùn)為84億元，同比增長(zhǎng)89%。凈利潤(rùn)方面，二季度經(jīng)調(diào)整虧損凈額47.7億元，同比擴(kuò)大146.2%。上半年，快手收入361.6億元，同比增長(zhǎng)42.8%，經(jīng)調(diào)整虧損凈額96.9億元，同比擴(kuò)大54.2%。

飛瓜點(diǎn)評(píng)：從本次財(cái)報(bào)的內(nèi)容來(lái)看，快手直播營(yíng)收占比驟降退居二線(xiàn)，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)占比猛增，品牌持續(xù)發(fā)力，海外擴(kuò)展戰(zhàn)果明顯。

特別是廣告業(yè)務(wù)在第二季度增長(zhǎng)強(qiáng)勁，廣告給快手帶來(lái)的變現(xiàn)是肉眼可見(jiàn)，品牌方的廣告駐入為雙方帶來(lái)了共贏局面。

二、快手等多平臺(tái)下架明星榜

8月27日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布通知，進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象問(wèn)題治理。通知要求取消所有涉明星藝人個(gè)人或組合的排行榜單，嚴(yán)禁新增或變相上線(xiàn)個(gè)人榜單及相關(guān)產(chǎn)品或功能。記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿時(shí)，微博不再顯示明星超話(huà)、CP超話(huà)的排名，抖音已下架明星榜，快手也下架明星榜。

△快手熱榜前后對(duì)比

對(duì)此，不少粉絲興奮表示“喜大普奔”，“正常沒(méi)人喜歡打榜”，“終于沒(méi)排名了，數(shù)據(jù)女工不用再做數(shù)據(jù)了！”

還有許多網(wǎng)友呼吁加強(qiáng)對(duì)“營(yíng)銷(xiāo)號(hào)”“職業(yè)黑粉”的治理。據(jù)悉，“職業(yè)黑粉”是社交平臺(tái)中以編造謠言等方式挑動(dòng)粉絲情緒，從而獲得“黑流量”收益的賬號(hào)。

飛瓜點(diǎn)評(píng)：當(dāng)飯圈盛行，權(quán)衡一切購(gòu)買(mǎi)的原因、消費(fèi)的需求等等，變得不是從自己出發(fā)，而是成了以明星為中心時(shí)，嚴(yán)重干擾了整個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)作。

而近期，國(guó)家也相繼出臺(tái)一系列文件與措施，希望能借助這些文件與手段，讓粉絲們的生活回到正軌，讓娛樂(lè)圈回歸正常發(fā)展。

三、快手公布版權(quán)生態(tài)建設(shè)階段戰(zhàn)報(bào)

近日，快手音樂(lè)發(fā)布版權(quán)生態(tài)建設(shè)階段戰(zhàn)報(bào)。戰(zhàn)報(bào)顯示，近5個(gè)月來(lái)，在快手獲得收入的版權(quán)公司數(shù)量提升45%，版權(quán)公司總結(jié)算金額提升367%，平均每家公司版稅收入提升460%。

其中，多家版權(quán)公司合作收入大幅提升，?？萍荚鲩L(zhǎng)176%，京粵世紀(jì)增長(zhǎng)378%，看見(jiàn)文娛增長(zhǎng)236%。

與此同時(shí)，快手音樂(lè)人收入全面開(kāi)花，平臺(tái)上有收入音樂(lè)人數(shù)量提升754%，音樂(lè)人總結(jié)算金額提升480%。

飛瓜點(diǎn)評(píng)：自今年3月快手音樂(lè)推出《2021快手音樂(lè)結(jié)算規(guī)則》至今，與快手建立合作的優(yōu)秀版權(quán)公司和獨(dú)立音樂(lè)人們收獲頗豐，再加上快手的多重扶持政策、主題活動(dòng)，使得大量特色音樂(lè)人頻繁涌現(xiàn)，并獲得曝光度和收入的雙成長(zhǎng)。

四、米讀與快手戰(zhàn)略合作升級(jí)

近日，免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)米讀小說(shuō)與快手戰(zhàn)略合作升級(jí)，雙方將深化IP合作，共同打造精品IP短劇，同時(shí)通過(guò)試水短劇“續(xù)訂+季播”模式，加速短劇IP品牌化。這意味著米讀小說(shuō)與快手繼去年十月達(dá)成開(kāi)發(fā)短劇IP的戰(zhàn)略合作后，再次攜手，共同推動(dòng)短劇行業(yè)進(jìn)入精品化內(nèi)容時(shí)代。

據(jù)了解，雙方深化合作的代表IP是米讀小說(shuō)原創(chuàng)作品《秦爺?shù)男“汀?，這也是快手季播短劇合作的首個(gè)IP。

此前，由該小說(shuō)IP改編的短劇獨(dú)家上線(xiàn)快手，在人設(shè)、劇情、制作上均獲快手用戶(hù)青睞，斬獲近4億播放量并迅速出圈成為爆款。

飛瓜點(diǎn)評(píng)：伴隨短劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，短劇用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的喜好更加細(xì)分和多元，對(duì)短劇在題材覆蓋和制作品質(zhì)上提出了更高要求。而此次的戰(zhàn)略升級(jí)，也是讓雙方在豐富短劇題材、提升短劇質(zhì)量、擴(kuò)大用戶(hù)圈層、探索IP品牌化上更加精進(jìn)。

五、快手開(kāi)放“短劇創(chuàng)作方”入駐功能

近日，快手官方宣布快手機(jī)構(gòu)服務(wù)平臺(tái)新增開(kāi)放“短劇創(chuàng)作方”入駐功能。官方表示，平臺(tái)將為星芒短劇合作方提供入駐-投稿-審核-電簽一站式合作模式。

事實(shí)上，快手對(duì)短劇市場(chǎng)的布局由來(lái)已久，2023年8月，快手APP上線(xiàn)“小劇場(chǎng)”板塊，吸引了大量的MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作人才入駐，短劇市場(chǎng)初具規(guī)?；?。

去年12月，快手舉辦了首屆“快手金劇獎(jiǎng)，并發(fā)布“快手星芒計(jì)劃”進(jìn)一步扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。本次也是繼“快手星芒計(jì)劃”后首次升級(jí)合作方式，快手表示，后續(xù)還會(huì)持續(xù)完善分帳數(shù)據(jù)功能，優(yōu)化合作方體驗(yàn)。

飛瓜點(diǎn)評(píng)：此前，快手方面曾表示，“2023年，快手短劇將與眾多快手短劇創(chuàng)作者、網(wǎng)文和漫畫(huà)IP平臺(tái)、以及優(yōu)秀的影視機(jī)構(gòu)一起，投入真金白銀和百億級(jí)流量打造1000部快手獨(dú)家精品短劇?！?，由此可見(jiàn)快手深耕短劇市場(chǎng)的決心。

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