怎么通過淘寶直通車測圖測款

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首先我們要了解直通車的數(shù)據(jù)是不是純靠技術(shù)?很多賣家在網(wǎng)上看過一些其他文章，聽過一些其他的說法，在這里可以很直白的告訴大家，直通車的數(shù)據(jù)主要來源店鋪的產(chǎn)品，也就是說賣家的產(chǎn)品決定了直通車的數(shù)據(jù)，很多賣家其實直通車技術(shù)很一般，但是可以做到數(shù)據(jù)很好，原因就來源于產(chǎn)品本身，直通車去測款測圖的一個根本的原因就在于它能夠反映展現(xiàn)量的數(shù)據(jù)，因為自然搜索是不給我們看展現(xiàn)量這個數(shù)據(jù)的，不給看展現(xiàn)量數(shù)據(jù)其實是沒有辦法做的，所以今天幕思城小編來講一下你給過直通車來看產(chǎn)品能做還是不能做。

如果之前沒有開過直通車，那么直通車的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來源于自然搜索，如果一些賣家如果是新店，想要直通車基礎(chǔ)數(shù)據(jù)好一點，建議在開直通車之前先做一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，就是在自然搜索里面找針對店鋪產(chǎn)品來做一些數(shù)據(jù)，這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)就相當(dāng)于在開車的時候淘寶會抓取你最近的自然搜索數(shù)據(jù)，然后給你的直通車打分，所以在開車之前自然搜索數(shù)據(jù)越好在開車之后直通車的各方面的花費以及各方面的曝光都會多一些。

先從測款講起，測款就是看這個款在淘寶有沒有市場，那什么樣的產(chǎn)品需要測款?絕大部分的非標(biāo)品行業(yè)及新興行業(yè)，首先新建推廣計劃，在營銷場景中可以看到有日常銷售、寶貝測款、活動場景以及自定義場景，日常銷售(促進成交)以提升貨品銷售為主要目標(biāo)，選區(qū)高精準(zhǔn)性和高轉(zhuǎn)化性關(guān)鍵詞級人群，輔助對應(yīng)的出價，提升轉(zhuǎn)化效果，寶貝測款(均勻快速獲取流量)測款策略幫助快速均衡流量引入測款寶貝，快速掌握測款數(shù)據(jù)，活動場景(促進活動爆發(fā))，以活動前快速獲得較大流量為目的，選區(qū)類目及高流量詞及對活動的相關(guān)興趣人群，幫助為活動爆發(fā)期流量蓄水，自定義場景就是自定義填寫推廣的營銷場景，選擇不同的活動場景淘寶在后面的流量分配上面按照它提供的場景提供不一樣的關(guān)鍵詞，以及在后面的引流方面會有不同的引流點，直通車后面開的詞要確保和自然搜索一致，貨源和關(guān)鍵詞統(tǒng)一，貨、詞、推廣是一條整線，所以直通車選擇自定義場景，因為直通車獲得的流量跟自然搜索的曝光要一致。

在投放設(shè)置這里填寫好計劃名稱，日限額選擇有日限額，日限額是可以改的，所以剛開始填多少都無所謂，投放方式分為智能化均勻投放和標(biāo)準(zhǔn)投放，智能化均勻就是淘寶幫你把錢平均的花費在每一個小時，而標(biāo)準(zhǔn)投放就是怎么快怎么來，既然是測款測圖，第一點，數(shù)據(jù)要平均，盡量讓每一個時間點都能夠有展現(xiàn)量進來，第二點，有一定的基礎(chǔ)數(shù)量，高級設(shè)置在投放平臺要把所有站外投放都關(guān)掉，打開所有能發(fā)貨的地域，產(chǎn)品的核心產(chǎn)區(qū)可以不開，最好是細(xì)化到地級市，有需求就會有搜索，投放時間直接選擇行業(yè)模板，勾選自己的類目，投放時間就是這個行業(yè)里面以行業(yè)數(shù)據(jù)以及不同時間段的流量來給相應(yīng)的折扣，增加關(guān)鍵詞選擇產(chǎn)品標(biāo)題數(shù)據(jù)好的詞或者想要推的詞，新品就以標(biāo)題表格中最想推的關(guān)鍵詞為準(zhǔn)，有數(shù)據(jù)的產(chǎn)品用目前無線端的引流詞和體檢中心的PC端曝光詞為準(zhǔn)，選詞的時候看這個詞跟自然搜索引流目標(biāo)是否一致，選詞標(biāo)準(zhǔn)，不精準(zhǔn)的詞不選，精準(zhǔn)但展現(xiàn)量小的詞要選，在選詞之前一定要把缺失的自然搜索標(biāo)題加入創(chuàng)意標(biāo)題，不加進來產(chǎn)品的可選詞就會變少，創(chuàng)意標(biāo)題要包含所有的自然搜索標(biāo)題，從關(guān)鍵詞的質(zhì)量分中就能看出這個詞在自然搜索中的權(quán)重，選完詞之后，將關(guān)鍵詞組合成不超過20字的創(chuàng)意標(biāo)題，添加創(chuàng)意標(biāo)題可以加強產(chǎn)品的相關(guān)性，使選詞范圍更廣，然后再重新選一次詞，計劃里必須要有10-15個詞。

出價建議出到7-10名，這個位置不高也不低，如果類目比較小，則不要低于4-6名，因為排名靠后展現(xiàn)量低，并且得到的數(shù)據(jù)比真實數(shù)據(jù)更低，直通車有個非常關(guān)鍵的點，就是排名影響你的點擊率，甚至還會影響到轉(zhuǎn)化率，那為什么出價不要靠前呢?如果排名靠前的話，那得到的數(shù)據(jù)會比真是數(shù)據(jù)看起來更高，而實際上在目前的這個位置是得不到這個數(shù)據(jù)的，直通車會上下波動一點，所以出價出到系統(tǒng)推薦的7-10名，但后面會出現(xiàn)一個問題，如果每一個詞都出到7-10名會獲得展現(xiàn)嗎，實際上不能，建議每兩個小時觀察一下直通車，如果有詞，展現(xiàn)量獲得特別快，則降價，如果有詞展現(xiàn)量獲得特別低，則抬價，可以直接百分比來調(diào)，一次調(diào)整10%，我們要測試一個客觀的數(shù)據(jù)，那么我們希望的是每一個關(guān)鍵詞獲得的展現(xiàn)量盡可能差不多，不要讓少部分詞拿到絕大部分展現(xiàn)。

除了出價之外直通車還有一個標(biāo)準(zhǔn)，第一點，時間，建議春季最少開三天，春季期間數(shù)據(jù)波動比較大，需要開更多的時間來確保數(shù)據(jù)是客觀的，第二點，展現(xiàn)量，展現(xiàn)量要保證一個單品不低于五千，第三點，點擊率，每一個詞的點擊率達到行業(yè)平均點擊率算及格，達到1.2-1.5倍算優(yōu)秀。

點擊直通車關(guān)鍵詞，然后選擇數(shù)據(jù)透視，選擇過去一周，只看無線端的點擊率。除了看數(shù)據(jù)還可以看印象流，爆款的特征就是直通車分越開越高，扣費越開越低，點擊率越高，分越高，分越高扣費越低。直通車測款的數(shù)量是沒有限制的，限制的是不同產(chǎn)品之間關(guān)鍵詞不要雷同，因為它會有流量內(nèi)耗。

測圖要額外注意，不同的主圖創(chuàng)意標(biāo)題要一致，這樣能保證在測圖的時候兩張主圖獲得的展現(xiàn)量是一樣的，把流量分配轉(zhuǎn)化成輪播，讓每張圖獲得平均的展現(xiàn)量。

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