品牌形象老化問題如何解決-品牌形象老化問題如何解決的-淘寶問答

進(jìn)行品牌激活在忠實(shí)消費(fèi)群體購(gòu)買處于平穩(wěn)說是呈現(xiàn)下降趨勢(shì)之后，慢慢的對(duì)品牌訴求、品牌包裝、宣傳方式等進(jìn)行細(xì)節(jié)修正，以滿足新的目標(biāo)受眾和需求另一種是品牌對(duì)應(yīng)性創(chuàng)新，以迎合人群消費(fèi)更迭2、研發(fā)革新緩慢造成產(chǎn)品落后帶來的品牌脫節(jié)老化經(jīng)營(yíng)者就需要界定清楚，保證產(chǎn)品走在市場(chǎng)前沿3、形象代言人直接關(guān)聯(lián)帶來的品牌感知老化最直接有效的辦法就是讓代言人與品牌有契合性。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來顛覆了人們的思維，品牌老化也給企業(yè)敲響了警鐘企業(yè)要做是如何擺脫老化處境，重塑品牌形象那么，企業(yè)要怎樣處理品牌形象的老化?要怎樣維護(hù)品牌形象?

品牌形象老化問題如何解決?

1、目標(biāo)受眾群體的年齡增長(zhǎng)帶來的品牌調(diào)性老化，可以有兩種解決方法一種是品牌過渡式調(diào)整，那就是保證品牌的主體不變，通過后期的推廣方式、產(chǎn)品包裝、公關(guān)互動(dòng)等方式，進(jìn)行品牌激活在忠實(shí)消費(fèi)群體購(gòu)買處于平穩(wěn)說是呈現(xiàn)下降趨勢(shì)之后，慢慢的對(duì)品牌訴求、品牌包裝、宣傳方式等進(jìn)行細(xì)節(jié)修正，以滿足新的目標(biāo)受眾和需求

另一種是品牌對(duì)應(yīng)性創(chuàng)新，在保證原品牌不改變的情況下，給予品牌注入新的活力，激發(fā)忠實(shí)消費(fèi)者群體的購(gòu)買面對(duì)市場(chǎng)新的消費(fèi)者，進(jìn)行品牌再創(chuàng)新，推出全新的品牌產(chǎn)品，以迎合人群消費(fèi)更迭

2、研發(fā)革新緩慢造成產(chǎn)品落后帶來的品牌脫節(jié)老化

經(jīng)營(yíng)者就需要界定清楚，產(chǎn)品是否是基礎(chǔ)功能產(chǎn)品如果是基礎(chǔ)功能產(chǎn)品，可以新品研發(fā)上做文章賦予更多不同的概念如果是附加功能產(chǎn)品，需要強(qiáng)化產(chǎn)品的研發(fā)功能，保證產(chǎn)品走在市場(chǎng)前沿

3、形象代言人直接關(guān)聯(lián)帶來的品牌感知老化

最直接有效的辦法就是讓代言人與品牌有契合性，如果是年輕化品牌需要保證代言人的絕對(duì)年輕，如果是中老年品牌可以考慮一直使用一個(gè)代言人而形象代言人的使用，最終還是要以保證品牌輻射目標(biāo)群體為核心進(jìn)行最終決策，否則對(duì)品牌會(huì)造成更大的不利影響

1、隨時(shí)維護(hù)品牌形象的核心價(jià)值

品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至喜歡上一個(gè)品牌的主要力量

2、不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量

質(zhì)量是構(gòu)成品牌形象的首要因素，也是決定品牌形象生命力的首要因素企業(yè)對(duì)顧客負(fù)責(zé)任，是從產(chǎn)品的質(zhì)量開始的

3、不斷創(chuàng)新

品牌形象的生命力一半來自創(chuàng)新創(chuàng)新使品牌形象與眾不同，讓品牌生命中加入了無窮活力，是延長(zhǎng)品牌形象生命的重要途徑

年輕化品牌需要保證代言人的絕對(duì)年輕，中老年品牌可以考慮一直使用一個(gè)代言人

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