鉆展的推廣形式有哪些

本文主題鉆展推廣,淘寶賣家,淘寶問(wèn)答。

大家都知道淘寶上最有效的自有推廣渠道是直通車和鉆展渠道，而很多文章對(duì)直通車的推廣設(shè)置操作以及使用技巧都做了詳細(xì)的介紹，較少有文章詳細(xì)介紹鉆展平臺(tái)的，為了改變這一現(xiàn)狀，今天我就為大家介紹下鉆展的推廣形式是哪些，以及賣家用戶該如何使用這個(gè)鉆展平臺(tái)去操作推廣等問(wèn)題。

一、鉆展的四大推廣形式介紹

地域分析推廣形式：賣家在操作使用這種推廣形式的時(shí)候，官方會(huì)調(diào)取商品的行業(yè)成交數(shù)據(jù)，從成交數(shù)據(jù)里面分析地域成交情況，然后平臺(tái)會(huì)按照成交地域分布地區(qū)的基本經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度來(lái)進(jìn)行城市位置排列，在具體的推廣流量分配時(shí)，上述城市在推廣中相比其他城市就會(huì)獲取到更多的流量展示。

1、人群標(biāo)簽的推廣形式：顧名思義是從人稱的成交特征上進(jìn)行推廣分析的，比如說(shuō)賣家的產(chǎn)品使用人群為3-18歲的中小學(xué)生，營(yíng)銷可以圍繞父母的愛(ài)、孩子的健康等角度考慮等，然后賣家用戶在具體推廣過(guò)程中可以結(jié)合前面做的人群地域分析，用相應(yīng)的標(biāo)簽組合，創(chuàng)建人群分組。

當(dāng)產(chǎn)品有了準(zhǔn)確的人群畫(huà)像定位之后，賣家用戶在設(shè)置鉆展推廣活動(dòng)時(shí)，就可以結(jié)合店鋪活動(dòng)，產(chǎn)品特性，利用場(chǎng)景營(yíng)銷人群，全景洞察做人群篩選后在去操作廣告投放。

2、定向推廣形式：這種推廣形式下面又有兩個(gè)選項(xiàng)可選擇，分別是精準(zhǔn)定向和廣泛定向，以訪客定向?yàn)橹?，利用?jìng)品店鋪分析來(lái)做設(shè)置，興趣點(diǎn)定向，以兒童學(xué)習(xí)桌為主，而DMP定向就是精準(zhǔn)定向，主要對(duì)已經(jīng)篩選建立好的人群進(jìn)行分組做投放。

3、最有一種就是地域設(shè)置推廣：這個(gè)形式和第一種地域分析推廣形式有相同之處，主要都是根據(jù)訂單成交地域進(jìn)行分析投放的，而地域設(shè)置推廣則主要依據(jù)的是店內(nèi)成交訂單，從店內(nèi)成交訂單地域特征入手做分析，在結(jié)合前面做的地域分析，然后在具體設(shè)置鉆石展位投放計(jì)劃時(shí)，拆分重點(diǎn)地域和一般地域建立計(jì)劃，重點(diǎn)地域轉(zhuǎn)化更好，可以出價(jià)更高來(lái)?yè)屃髁俊?/p>

二、賣家用戶在操作鉆展推廣的時(shí)候，該如何選擇使用對(duì)應(yīng)的推廣形式

賣家用戶再利用鉆展平臺(tái)做推廣的時(shí)候，如果不知道該選擇哪種推廣形式，這邊建議大家進(jìn)行鉆展全店推廣拆分對(duì)比實(shí)驗(yàn)操作，具體的操作方法如下：

在鉆展后臺(tái)，點(diǎn)擊工具的功能選項(xiàng)，就能看到拆分對(duì)比實(shí)驗(yàn)這個(gè)選項(xiàng)，賣家用戶點(diǎn)擊添加點(diǎn)新建實(shí)驗(yàn)，進(jìn)入到具體的推廣計(jì)劃設(shè)置中，在實(shí)驗(yàn)配置頁(yè)面，需要填寫(xiě)營(yíng)銷參數(shù)、基本信息等內(nèi)容。賣家用戶可以從競(jìng)價(jià)方式、定向、創(chuàng)意三個(gè)維度進(jìn)行對(duì)比實(shí)驗(yàn)。

比如說(shuō)大家選定某一種形式進(jìn)行拆分對(duì)比實(shí)驗(yàn)，那進(jìn)入設(shè)置單元頁(yè)面后不可修改形式，平臺(tái)上默認(rèn)實(shí)驗(yàn)形式是2個(gè)，同樣進(jìn)入單元頁(yè)面后不可修改，如果賣家在推廣計(jì)劃中將競(jìng)價(jià)方式選擇作為變量，那定向和創(chuàng)意設(shè)置則保持一致，同樣如果將定向設(shè)置為變量，那競(jìng)價(jià)和創(chuàng)意則保持一致，這樣的話根據(jù)推廣結(jié)果來(lái)做對(duì)比分析。

然后在根據(jù)分析結(jié)果選擇出最適合店鋪使用的推廣形式就好了。關(guān)于鉆展推廣技巧內(nèi)容就為大家總結(jié)到這里了，如果新手賣家用戶不會(huì)操作使用鉆展推廣，就按照文中分享的技巧去執(zhí)行吧，確實(shí)可以為大家節(jié)約一定的淘寶鉆展費(fèi)用。

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