京東快車詞是精準(zhǔn)好還是匹配?-京東問答電商問答

本文主題京東快車,京東批量,京東問答。

在京東上的推廣方式中，京東快車是比較靠譜的一種推廣了，在里面設(shè)置推廣計(jì)劃的時(shí)候，在選擇京東關(guān)鍵詞匹配方式的時(shí)候，很多人不知道怎么選，因?yàn)橛腥N匹配方式，那么是精準(zhǔn)好還是其他的匹配好呢?

切詞匹配：當(dāng)用戶搜索詞(或者其省略、顛倒形式)與關(guān)鍵詞相同，或搜索詞完全包含關(guān)鍵詞時(shí)展現(xiàn)廣告。

精確匹配：當(dāng)用戶搜索詞與關(guān)鍵詞完全相同時(shí)才會(huì)展現(xiàn)廣告。

短語(yǔ)匹配：當(dāng)用戶搜索詞與關(guān)鍵詞相同，或者完全包含關(guān)鍵詞時(shí)展現(xiàn)廣告。

例：當(dāng)您購(gòu)買關(guān)鍵詞“進(jìn)口牛奶”時(shí)，不同的購(gòu)買類型對(duì)以下用戶搜索詞是否展現(xiàn)情況如下：

關(guān)鍵詞推薦系統(tǒng)是京準(zhǔn)通->京東快車中所提供的功能，所推薦詞語(yǔ)綜合考慮了買家搜索情況、產(chǎn)品屬性等相關(guān)信息，是獲取關(guān)鍵詞最便捷有效的方法，建議大家做為買詞的首選渠道。功能主要包括：

商品推詞：根據(jù)SKU(商品編號(hào))來推薦關(guān)鍵詞，包括商品本身高相關(guān)的關(guān)鍵詞、相似商品的關(guān)鍵詞，行業(yè)熱詞(SKU同三級(jí)類目);

核心拓詞：根據(jù)輸入的詞語(yǔ)來推薦強(qiáng)相關(guān)的高頻關(guān)鍵詞;

歷史用詞：可選擇商家曾經(jīng)使用過的關(guān)鍵詞;

批量導(dǎo)詞：可選擇通過Excel批量導(dǎo)入關(guān)鍵詞。

1.商品推詞

點(diǎn)擊頂部“商品推詞”按鈕，輸入該單元下要推廣的sku，點(diǎn)擊“搜索”按鈕，即可獲取系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞，共分為三種類型：

“商品關(guān)鍵詞”是與該商品強(qiáng)相關(guān)的關(guān)鍵詞，搜索量較高，建議可全部添加至右側(cè);

“相似商品關(guān)鍵詞”是觸發(fā)相似商品展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，可酌情選擇添加至右側(cè);

“行業(yè)熱詞”是所輸入sku所在三級(jí)類目中，高頻熱搜詞，可酌情選擇添加至右側(cè);

選擇設(shè)備(整體、PC、無線)不同時(shí)，所推關(guān)鍵詞的指標(biāo)不同(搜索量、平均的京東快車關(guān)鍵詞出價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度)。

2.核心拓詞

點(diǎn)擊頂部“核心拓詞”按鈕，輸入想要拓展的核心詞，點(diǎn)擊“搜索”按鈕，即可獲取系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞：

“核心拓詞”是與輸入詞同義或強(qiáng)相關(guān)的關(guān)鍵詞，可酌情選擇添加至右側(cè);

3.歷史用詞

點(diǎn)擊頂部“歷史用詞”按鈕，可獲取該商家最近曾用過的關(guān)鍵詞，可酌情選擇添加至右側(cè);

4.批量導(dǎo)詞

點(diǎn)擊右側(cè)頂部“導(dǎo)入關(guān)鍵詞”按鈕，可通過Excel批量導(dǎo)入關(guān)鍵詞，批量導(dǎo)入模板可通過頁(yè)面底部鏈接下載;

5.右側(cè)操作區(qū)

系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞添加至右側(cè)后，默認(rèn)出價(jià)為該關(guān)鍵詞的“平均出價(jià)”;默認(rèn)購(gòu)買類型為“切詞匹配”;如需修改，可在彈窗中完成，也可在計(jì)劃->單元->關(guān)鍵詞管理中批量操作。

在京東快車中什么匹配方式好取決于你的推廣需求，比如你想要最大化的流量，那么切詞匹配就是最佳選擇，因?yàn)榍性~匹配的流量是最大的，但是你想要更精準(zhǔn)的流量，這個(gè)時(shí)候就要選擇精準(zhǔn)匹配了。

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