短視頻帶貨vs直播帶貨

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短視頻和直播成為2023年的主流娛樂方式，雙雙異軍突起，成為電商人的心頭好。那么短視頻帶貨vs直播帶貨，普通人應該如何選擇？趕緊跟幕思城一起來看看吧！

短視頻帶貨、直播帶貨成為2023年最熱門的電商模式，抖音、快手等短視頻平臺更是孵化了大量的帶貨達人和主播。無論是大品牌還是中小商家，都紛紛加入這場帶貨浪潮中。

有些商家沒有認清自己產(chǎn)品和品牌的優(yōu)劣勢，一味的跟風，最后造成帶貨效果不佳，銷量停滯不前的狀態(tài)。面對不同的帶貨模式，選擇適合自己產(chǎn)品的帶貨模式，才是正確的噢！

01短視頻帶貨

短視頻帶貨就是把商品售賣的場景轉(zhuǎn)移到短視頻平臺中，以短視頻的形式來對商品進行售賣。比如我們常見的視頻購物車，通過優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容來吸引用戶觀看，從而達到售賣的目的。

優(yōu)勢：

抖音現(xiàn)在的日活是6億，2020全網(wǎng)總?cè)栈钸_到10億，是目前擁有全網(wǎng)最大的流量池。短視頻帶貨的廣告投放更豐富，適用的商家更廣泛，并且都是以傭金的模式來結(jié)算，相對花費更低。比起直播帶貨，短視頻的內(nèi)容更“好看”，有劇情、有畫面、有沖突、有轉(zhuǎn)折的短視頻內(nèi)容，更容易吸引用戶。

劣勢：

短視頻帶貨并不是很穩(wěn)定。第一，時間是把雙刃劍，短短的十幾秒到幾十秒，并不利于建立信任，產(chǎn)生需求。“有趣、有用、實惠”的概念，需要一定時間的鋪墊才能取信于人；第二，互動性較弱。短視頻博主和粉絲長線交流的平臺是評論區(qū)，發(fā)布評論后有滯后性，不如直播主播的粉絲經(jīng)濟那么及時，一呼百應。短視頻帶貨就很難造就出直播間哄搶剁手的氣氛；第三，投的短視頻達人，可能最后會因為有一半原因和理由刪除視頻。

短視頻也分“硬廣”和“軟廣”，軟廣一般多見于粉絲量及時到百萬的腰部及以上賬號，強調(diào)劇情沖突，產(chǎn)品在其中作為沖突的“解鈴人”出現(xiàn)。硬廣一般多出自于幾千到幾萬的腰部以下的賬號，一個商品描述，干就完了。不管是哪種，比起又長又硬的直播，短視頻種草都相對軟性，更強調(diào)觀感。

02直播帶貨

直播帶貨，是指通過一些互聯(lián)網(wǎng)平臺，使用直播技術進行商品線上展示，咨詢答疑，導購銷售的新型服務方式，具體形式可由店鋪自己開設直播間，或者職業(yè)主播集合進行推介。

2023年4月30日，商務部大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，今年一季度電商直播超過400萬場。在各大主播翻車的同時，也揭露了不少直播行業(yè)的問題。

自2023年7月1日起，中國廣告協(xié)會制定了《網(wǎng)絡直播營銷活動行為規(guī)范》實施，重點規(guī)范直播帶貨行業(yè)s單，虛假宣傳等情況。

優(yōu)勢：

直播帶貨在線直播的互動性，剁手氣氛，粉絲粘性和歷史成交記錄都是最好的。一般賣得好的產(chǎn)品，可能會讓消費者記住品牌，產(chǎn)生回購。直播時能與用戶在線互動，及時性高，能為用戶答疑解惑。直播中對于產(chǎn)品的介紹也更加的詳細，展示內(nèi)容也更多。直播間往往會為用戶爭取“最低價”，“優(yōu)惠券”等福利，通過強烈的氛圍來促使用戶下單，成交率也比短視頻高出許多。

劣勢：

往往能創(chuàng)造高成交量的頭部主播都有嚴格的合作壁壘，包括：全網(wǎng)最低價、天貓旗艦店，產(chǎn)品調(diào)性挑選，庫存供應鏈等。只有不超過20%左右的產(chǎn)品能夠出鏡。即便成功被篩選上，超低額價格幾乎很難賺回坑位費。短視頻平臺中達人直播比例較低，在商家的自播中，大品牌有專間，有背板有24*6員工輪崗上播，甚至有些還能自播培養(yǎng)出網(wǎng)紅。有主播管培生外加內(nèi)部競爭上崗（例如聯(lián)合利華）。

而小商家的自播只能在不大空間進行，一旦開播就不能空播，搭上一整個人力。有場地的小微企業(yè)，有沒有專業(yè)主播，沒有專業(yè)的運營及數(shù)據(jù)分析。耗在直播上的時間和人力并不能達到有效回報。

03總結(jié)

短視頻帶貨達人數(shù)量更多，選擇更廣；復播率更高，短視頻可以無限復播，持續(xù)影響購買，直播復播率通常不高。對于產(chǎn)品的成交率，短視頻的時間過短，往往不利于建立信任和產(chǎn)生需求，并且短視頻粉絲經(jīng)濟效應不如直播明顯。

直播帶貨的實時性更強，實時互動有利于氣氛構(gòu)建，刺激下單；直播的購物氛圍更強，成交率更高；并且直播帶貨的粉絲粘性更高，特別是頭部直播KOL具有強粉絲經(jīng)濟效應，中尾部主播則不足。而直播投放和自播成本高，短視頻則相對較低。

兩種帶貨模式都有各自的優(yōu)缺點，在短視頻平臺中都是重要的流量變現(xiàn)方式，沒有最好只有最合適，根據(jù)需求選擇合適的模式，才是最重要的！

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