亞馬遜競價出價策略是什么-亞馬遜競價出價策略是什么意思-跨境電商問答
2023-01-30| 13:39|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:40
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即固定競價動態(tài)競價-只降低動態(tài)競價-增減首先,我們來談?wù)劰潭ǜ們r選擇固定的投標策略,亞馬遜將使用您為所有展示機會設(shè)置的準確投標,而不是根據(jù)轉(zhuǎn)換的可能性調(diào)整投標如果您對關(guān)鍵字或商品的投標價格非常確定,固定定價策略允許您獲得更固定的點擊次數(shù),但轉(zhuǎn)換率性能可能不如其他投標策略接下來,我們來談?wù)剟討B(tài)競價——只是降低如果你設(shè)定的競價價格已經(jīng)很高,我們來談?wù)剟討B(tài)競價-增減如果您選擇“
對于亞馬遜商家來說,掌握競價出價策略是一件非?;镜氖虑?,亞馬遜平臺上有很多的競價出價策略,為了解決各位亞馬遜商家們的疑問,接下來的內(nèi)容中為各位亞馬遜商家們進行相關(guān)的介紹
亞馬遜競價出價策略是什么?
我們知道亞馬遜有三種競價策略,即固定競價動態(tài)競價-只降低動態(tài)競價-增減
首先,我們來談?wù)劰潭ǜ們r
選擇固定的投標策略,亞馬遜將使用您為所有展示機會設(shè)置的準確投標,而不是根據(jù)轉(zhuǎn)換的可能性調(diào)整投標如果您對關(guān)鍵字或商品的投標價格非常確定,并且不希望廣告投標有任何變化,您可以在設(shè)置廣告時選擇此項目需要了解的是,與動態(tài)投標策略相比,固定定價策略允許您獲得更固定的點擊次數(shù),但轉(zhuǎn)換率性能可能不如其他投標策略
接下來,我們來談?wù)剟討B(tài)競價——只是降低
如果你設(shè)定的競價價格已經(jīng)很高,或者你不希望廣告預(yù)算更快,你可以選擇“動態(tài)競價-只降低”策略:亞馬遜將實時降低您的競價(例如,搜索和查詢的相關(guān)性較低,顯示在性能較差的廣告空間上等),以節(jié)省成本并優(yōu)化廣告性能,這不太可能轉(zhuǎn)換為銷售
最后,我們來談?wù)剟討B(tài)競價-增減
如果您選擇“動態(tài)競價-增減”戰(zhàn)略上,廣告會更加靈活,在轉(zhuǎn)化可能性較高的時候以較高的競價贏得展示機會,在轉(zhuǎn)化可能性較低的時候降低競價成本
根據(jù)這一策略,我們將根據(jù)不同的廣告位自動調(diào)整招標:
搜索結(jié)果首頁頂部的廣告位,你的競價不會增加100%以上
對于所有其他廣告空間,您的競價不會增加50%以上
根據(jù)轉(zhuǎn)換的可能性,這種策略會按比例調(diào)整你的競價,因此,與其他兩種策略相比,它可能會給你的廣告帶來更多的轉(zhuǎn)化率
簡言之,由于市場條件每周都在變化,這種方法并不完美,只能供您參考如果您想恢復(fù)以前的投標策略,您可以隨時使用“設(shè)置廣告活動”設(shè)置在選項卡中
從某種意義上來說,競價能夠決定亞馬遜廣告的勝負面對紛繁復(fù)雜的廣告市場,賣家要在為自己的廣告選擇好匹配相關(guān)度高的優(yōu)質(zhì)投放對象后,科學(xué)計算,合理設(shè)定亞馬遜廣告競價策略,以免由于競價失誤帶來的廣告效果不佳
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