社區(qū)團購-監(jiān)管趨嚴-資本退潮

本文主題社區(qū)團購,淘寶團購,淘寶問答。

社區(qū)團購可能迎來了最艱難的時刻。6月8日，據(jù)晚點LatePost報道，包括美團、拼多多等多家企業(yè)再被監(jiān)管通知需收緊補貼，并被要求下架“一分錢秒殺”的促銷活動?！懊缊F優(yōu)選員工在5月27日獲下架前述秒殺商品的口頭通知，并被要求在6月1日前整改完畢?！?/p>

據(jù)接近監(jiān)管處人士稱，這是同一時間向所有社區(qū)團購平臺傳達了不得以明顯低于成本的價格傾銷商品的要求，而非只針對美團一家。

這意味著，社區(qū)團購監(jiān)管進一步收緊。

01監(jiān)管趨嚴

自2023年開始，在疫情影響下消費者對生鮮到家的需求激增，社區(qū)團購的戰(zhàn)火越燒越旺，除了前期的興盛優(yōu)選、十薈團、松鼠拼拼等創(chuàng)業(yè)公司外，滴滴(橙心優(yōu)選)、美團(美團優(yōu)選)、拼多多(多多買菜)、京東(京喜拼拼)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼入場，騰訊、阿里(阿里MMC事業(yè)群)也持續(xù)給這個賽道加注。

自此，社區(qū)團購一躍為最熱門的風口。

根據(jù)企查查統(tǒng)計，2023年該賽道吸金首次超百億元，同比增長356.3%。2023年國內社區(qū)團購市場規(guī)模約為720億元，較2023年基本實現(xiàn)翻番。據(jù)凱度咨詢測算，2023年國內社區(qū)團購市場規(guī)模有望達到1210億元，對巨頭們來說，社區(qū)團購一般都以高頻需求商品為主，市場規(guī)模廣闊，有望成為未來新的增長點。

因此，巨頭們親自下場，豪言投入不設上限，不惜成本的要快速搶占這個市場。而售賣那些超低價的商品自然成為社區(qū)團購平臺們最有力的拉新手段之一，大額補貼確實是最有效的招數(shù)，對互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，它們是這方面的行家，也深諳其道，屢試不爽。

然而，以低于成本的價格傾銷商品，通過不正當?shù)母偁幯杆贀屨际袌?，這給超市以及中小商戶帶來了不小的沖擊。有業(yè)內人士指出，“社區(qū)團購平臺大規(guī)模燒錢補貼之下，到店客流受到了一定的影響。”

很明顯的是，今年一季度，13家超市中有12家企業(yè)營收出現(xiàn)同比下滑，且有4家企業(yè)下滑幅度達到兩位數(shù);有8家企業(yè)出現(xiàn)營收、凈利雙雙下滑。步步高董事長王填甚至在2023年聯(lián)商網(wǎng)大會上疾呼，受到社區(qū)團購的沖擊，超市業(yè)態(tài)到了生死存亡的至暗時刻。

市場監(jiān)管層面當然也看到了這一點。

今年3月，市場監(jiān)管總局對橙心優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選、十薈團、食享會等五家社區(qū)團購平臺的不正當價格行為做出處罰。其中，食享會被罰50萬，其余四家各罰150萬。

今年5月，十薈團因低價傾銷和價格欺詐，再次被市場監(jiān)管總局罰款150萬元，其江蘇區(qū)域停業(yè)整頓3日。

這一系列的處罰確實起到了一定的威懾作用，平臺的低價促銷動作也收斂了一些。但此次要求所有平臺下架“一分錢秒殺”的促銷活動，意味著監(jiān)管再度加碼，明顯趨嚴。

《聯(lián)商網(wǎng)》注意到，有多地網(wǎng)友反映已經(jīng)看不到一分錢的秒殺商品，但還有“新人專享紅包”、“限時秒殺”等促銷活動。

02資本退潮

一方面監(jiān)管繼續(xù)在收緊，另一方面，資本似乎也在“降溫”。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)團購賽道最近一次融資發(fā)生在4月29日，此后便悄無聲息。今年1-5月，僅有8起融資，其中1-3月有7起，4月僅有1起。

從融資金額來看，2023年1-5月披露金額超262億元，雖然高于去年全年，創(chuàng)歷史新高。但是資金更多的是集中涌向老玩家，其中，興盛優(yōu)選年內兩次融資，融資金額31億美元;十薈團獲得7.5億美元融資，此二者的合計金額占全賽道95%以上。

企查查數(shù)據(jù)還顯示，2018-2023年，社區(qū)團購融資事件分別為32起，29起、35起，披露融資金額從近百億元激增至兩百億元，2023年5月到達最高峰。

結合融資輪次來看，2017、2023年，社區(qū)團購賽道天使/種子輪、A輪融資事件激增;而在2023年，B輪融資事件增多;2023年，C輪融資事件增多;2023年上半年，老牌玩家興盛優(yōu)選、十薈團完成D輪融資，資金向頭部靠攏，行業(yè)格局初顯。

有數(shù)據(jù)顯示，美團、拼多多日單量超2500萬單，處在第一梯隊;橙心優(yōu)選、興盛優(yōu)選、十薈團均在1000萬單左右;阿里的盒馬集市日單量在300萬單左右，京喜拼拼在200萬單左右。阿里、京東仍在積極布局探索，不過，新黑馬基本很難誕生。

可以看到，資本退潮、企業(yè)內卷、監(jiān)管趨嚴這三大趨勢將在未來一段時間內長期存在。如果低價補貼不能持續(xù)，監(jiān)管進一步加劇，融資又不到位，在這樣的情形下，如何留住消費者和團長(平臺傭金降低，導致團長不穩(wěn)定)是今后擺在社區(qū)團購平臺面前的難題。

03何去何從?

當然，在一定程度上，社區(qū)團購由于實行“預售+集采+自提”的模式，能縮減流通環(huán)節(jié)，提升流通效率，進一步打通消費者需求與供應商之間的匹配環(huán)節(jié)，減少傳統(tǒng)農銷的加價環(huán)節(jié)。同時，又解決了傳統(tǒng)電商“最后一公里”的配送問題，讓消費者能享受更低價格的同時，也能節(jié)省時間成本。

從這個角度看，有它的積極意義。

但如果通過不正當價格行為，嚴重破壞正常市場價格秩序，損害公平競爭的市場環(huán)境，給線下社區(qū)經(jīng)濟造成沖擊，損害了守法合規(guī)經(jīng)營的中小企業(yè)及個體工商戶的利益，這就違背了社區(qū)團購真正服務百姓、服務供應商的理念，長遠上也會損害消費者的利益。

實際上，這樣的場景這幾年依次在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中不斷上演，從千團大戰(zhàn)，到打車大戰(zhàn)，再到外賣大戰(zhàn)，不勝枚舉。但很多燒錢的最后只剩一地雞毛，淪為資本方的游戲，更是造成了大量資源的浪費。

不過，隨著監(jiān)管不斷嚴格，可以預見的是，這種燒錢補貼模式所能發(fā)揮的作用會越來越少，巨頭們也會越來越謹慎。換一個角度看，監(jiān)管層對社區(qū)團購利用資本無序擴張進行指導約束，將會加速社區(qū)團購重心從引流逐步轉向物流基礎設施、供應鏈建設等核心構建，從而讓這個行業(yè)更規(guī)范健康的發(fā)展，這何嘗不是一件好事?

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