京東展位如何優(yōu)化?京東展位的進(jìn)階玩法來(lái)了-京東展位京東營(yíng)銷(xiāo)引流

本文主題京東展位,京東展位,優(yōu)化,進(jìn)階玩法,京東營(yíng)銷(xiāo)引流。

京東展位如何優(yōu)化？電商君給你們帶來(lái)了

京東展位的進(jìn)階玩法

，趕緊一起來(lái)看看吧！

一、投放過(guò)程注意事項(xiàng)

1、保持充足的預(yù)算

2、進(jìn)行合理的時(shí)段設(shè)置

3、結(jié)合自己的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)選擇投放戰(zhàn)略

4、結(jié)合自己的營(yíng)銷(xiāo)目的選擇營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

5、DMP人群使用注意事項(xiàng)

自我選擇適合店鋪的人群，“瀏覽”、“購(gòu)買(mǎi)”、“搜索”行為的目標(biāo)客戶(hù)，可按照多重維度進(jìn)行分類(lèi)匯總，形成一個(gè)標(biāo)簽人群。

注：

要關(guān)注曝光人數(shù)，時(shí)間周期過(guò)短會(huì)導(dǎo)致人群人數(shù)偏少

6、DMP人群分層總結(jié)

7、人群選擇后設(shè)置合理的溢價(jià)

8、素材搭建注意事項(xiàng)

落地頁(yè)地址要符合規(guī)則；最新京東展位素材有效期為90天，非長(zhǎng)期有效；廣告圖片中若用了明星肖像、卡通圖片或者涉及到專(zhuān)利版權(quán)、認(rèn)證等內(nèi)容，商家上傳時(shí)需要提交相關(guān)資質(zhì)，待審核人員檢查過(guò)后，確認(rèn)素材可投放，否則會(huì)被駁回。

二、人群圈定技巧

1、整體策略思路

（1）人群標(biāo)簽在命名上通俗易懂方便后期數(shù)據(jù)優(yōu)化時(shí)使用

（2）在大量投放前通過(guò)小流量測(cè)試資源位ROI效果判斷重點(diǎn)資源位投放，不可盲目個(gè)人經(jīng)驗(yàn)化

（3）測(cè)試關(guān)注數(shù)據(jù)指標(biāo)：展現(xiàn)量、CTR、CPC、轉(zhuǎn)化率、ROI

注：

（1）關(guān)聯(lián)類(lèi)目人群主做人群引流拉新；

（2）定向設(shè)置時(shí)，人群量級(jí)過(guò)窄，廣告曝光困難

（3）過(guò)分追求精準(zhǔn)定向，出價(jià)成本隨之提高，需適當(dāng)根據(jù)投放效果調(diào)整出價(jià)

（4）不同維度的人群對(duì)應(yīng)不同營(yíng)銷(xiāo)方式，注意找到契合點(diǎn)

2、站內(nèi)人群定向策略

3、出價(jià)策略

對(duì)應(yīng)不同類(lèi)型的人群出價(jià)也會(huì)有所不同，整體上出價(jià)的參考可查看大盤(pán)行情

4、站內(nèi)人群定向分類(lèi)

三、推廣創(chuàng)意制作思路

（一）創(chuàng)意制作思路

選品：優(yōu)選爆款、穩(wěn)健款

圖片：場(chǎng)景化背景圖/簡(jiǎn)潔背景、重點(diǎn)突出產(chǎn)品、有明星授權(quán)優(yōu)先選明星代言款

策略：制作多種素材，風(fēng)格、排版、文案盡量區(qū)分，通過(guò)測(cè)試數(shù)據(jù)篩選點(diǎn)擊率最高的優(yōu)化組合

1、素材圖--落地頁(yè)--人群一致，減少跳失率

【素材-落地頁(yè)策略】

素材和落地頁(yè)頭圖以及產(chǎn)品圖的訴求點(diǎn)一致，整體風(fēng)格統(tǒng)一，強(qiáng)化消費(fèi)者深入了解欲望，降低跳失率。

2、針對(duì)不同的人群推送不同的素材，提升拉新效果

【素材-定向策略】

分析目前已有用戶(hù)畫(huà)像（如：18-35歲男士為主），圈定具備增長(zhǎng)潛力的目標(biāo)拉新人群（如：36-50歲的男士）進(jìn)行推廣。

（二）智能多單品創(chuàng)意

1、功能優(yōu)勢(shì)：省時(shí)省力高轉(zhuǎn)化，智能創(chuàng)意+智能落地頁(yè)的素材制作方式，釋放人力的同時(shí)提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

2、創(chuàng)意：品牌核心信息+3個(gè)單品元素（千人前面的智能選品，提升點(diǎn)擊率），幫助商家實(shí)現(xiàn)店鋪、單品、品牌多元化推廣，滿(mǎn)足不同營(yíng)銷(xiāo)需求。

3、智能落地頁(yè)：開(kāi)啟后，系統(tǒng)將自動(dòng)抓取店鋪優(yōu)質(zhì)商品，生成千人千面的智能落地頁(yè)，提高轉(zhuǎn)化率

4、“左文右圖”的制作規(guī)范：文字下方單品區(qū)域?yàn)橄到y(tǒng)智能添加，無(wú)需制作，其它部分需要商家制作上傳。

5、“左圖右文”的制作規(guī)范正好相反

6、“文字居中”的制作規(guī)范

看到這里，你是不是對(duì)

京東展位如何優(yōu)化

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