淘寶推廣新工具極速推-你們用的感覺(jué)如何

本文主題淘寶推廣,淘寶極速,淘寶問(wèn)答。

淘寶又上架了一款新的付費(fèi)引流工具：極速推，現(xiàn)在已經(jīng)全量開(kāi)放了，操作界面非常簡(jiǎn)單，我們測(cè)試了幾個(gè)類目，效果總體都不錯(cuò)，但是一個(gè)簡(jiǎn)單的工具，放到一個(gè)體系化的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)里，那玩法可就多了，今天我們先把這個(gè)工具用好。

上方配圖是在一個(gè)類目里測(cè)試的截圖，總體的數(shù)據(jù)還不錯(cuò)，花了1000元，買了75,000多次曝光，點(diǎn)擊量2800多次，算下來(lái)平均每一個(gè)點(diǎn)擊量花費(fèi)只有0.39。

但是該類目平時(shí)直通車的價(jià)格大概在1.5以上，就算是超級(jí)推薦也要在9毛錢左右的價(jià)格，所以總體來(lái)講，極速推現(xiàn)在的點(diǎn)擊單價(jià)還是比較便宜的。

我們先來(lái)看一下使用方法，其實(shí)就是淘寶版的dou+，抖音上99元買5000次曝光，淘寶原封不動(dòng)的復(fù)制過(guò)來(lái)了，所以極速推也分為極速版和定向板。

極速版基本上什么都不能動(dòng)，就是99元買5000次展現(xiàn)，唯一能夠調(diào)整的就是推廣素材，定向版稍微高級(jí)一點(diǎn)，但總體來(lái)講也是非常無(wú)腦。

如果你平時(shí)開(kāi)直通車，到了極速推定向板，會(huì)很不習(xí)慣，你會(huì)覺(jué)得幾乎沒(méi)東西可以調(diào)整，能調(diào)整的無(wú)非就是活動(dòng)推薦人群，自定義人群，購(gòu)物興趣人群等，總體還是很簡(jiǎn)單的。，所以在投放的手法和玩法上面，基本上沒(méi)有什么可以多講。

我們來(lái)思考一個(gè)問(wèn)題，極速推的流量展現(xiàn)在哪里?官方解釋是，系統(tǒng)通過(guò)技術(shù)算法，幫助您的商品推薦到您貨品潛在的高活消費(fèi)者鏈路上，透出的地方比較多，無(wú)法一一舉例。

根據(jù)我們自己的測(cè)試發(fā)現(xiàn)，極速推主要的流量承接都在首猜，而且80%左右都在首淘首頁(yè)，這個(gè)時(shí)候猜你喜歡界面的具體效果怎么樣，可以看流量縱橫首猜渠道的收藏加購(gòu)和轉(zhuǎn)化。

因?yàn)樵跇O速推的界面里，目前只能看到曝光和點(diǎn)擊量，還有花費(fèi)，但是不能看到收藏加購(gòu)，也不能看到轉(zhuǎn)化率，所以只能在流量縱橫里看哪一個(gè)渠道單品突然增長(zhǎng)了，基本就是極速推來(lái)的流量，大部分情況下，就是手淘猜你喜歡渠道。

極速推玩法的技術(shù)核心還是點(diǎn)擊率，因?yàn)槟慊?9元買到的不是點(diǎn)擊量，而是曝光，當(dāng)你買了5000-7000次曝光，你的PPC全靠點(diǎn)擊率，所以要不停地測(cè)試點(diǎn)擊率。

我們?cè)趯?shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中會(huì)碰到一個(gè)問(wèn)題，要么花錢很快，99元5000個(gè)展現(xiàn)一下子就花完了，要么就是買不到展現(xiàn)，買不到展現(xiàn)的原因是，在你的類目里，大家都在投放極速推，而且競(jìng)品點(diǎn)擊率比你高。

大家都知道，淘寶所有的廣告資源位是有限的，一定是讓點(diǎn)擊率較高的寶貝先上，會(huì)有一個(gè)排隊(duì)機(jī)制，在鉆展里也特別明顯，如果展現(xiàn)花不掉，就是點(diǎn)擊率不好，所以盡量要投放人群覆蓋廣的產(chǎn)品。

講一個(gè)內(nèi)訓(xùn)班學(xué)員的案例，他在極速推剛上線的時(shí)候，自己測(cè)試了99元買展現(xiàn)，但是只能買到1000多展現(xiàn)，99元一周都花不掉，我去后臺(tái)檢查了一下超級(jí)推薦的點(diǎn)擊率只有0.5%，在這種情況下，任何付費(fèi)渠道都花不出錢。

我接著講一下極速推比較常見(jiàn)的幾個(gè)玩法，第一個(gè)是低成本快速測(cè)款，極速推可以用99元買5000個(gè)展現(xiàn)，立即完成測(cè)款，什么操作都不需要，一天就把測(cè)款完成了。

第二個(gè)是快速測(cè)圖工具，就是99元5000個(gè)展現(xiàn)，馬上就能給你測(cè)圖結(jié)果，并且因?yàn)榇蟾怕适窃谑痔允醉?yè)的展位上出現(xiàn)，所以測(cè)圖點(diǎn)擊的結(jié)果，完全可以參考到超級(jí)推薦和鉆展。

既然它全部來(lái)源于猜你喜歡的流量，能不能驅(qū)動(dòng)所謂的流量，我們還有待測(cè)試，目前極速推比較適合新品玩法，在PPC較好，收藏加購(gòu)不錯(cuò)的基礎(chǔ)上，可以每天遞增投放點(diǎn)擊量，作為新品的基礎(chǔ)權(quán)重，快速給新品打標(biāo)，給新品增加流量。

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