淘寶品牌霸屏神器-品銷(xiāo)寶帶你打造個(gè)人明星店鋪實(shí)操

本文主題淘寶品銷(xiāo)寶,淘寶創(chuàng)意,淘寶問(wèn)答。

上篇文章我們講了品銷(xiāo)寶的核心知識(shí)體系，了解了為什么要做品牌，為什么要用品銷(xiāo)寶打造品牌等等，那今天我們一步一步實(shí)操明星店鋪打造步驟。

注冊(cè)&登錄品銷(xiāo)寶鏈接：https://branding.taobao.com/

一、品牌資質(zhì)

1、店鋪品牌需符合一定的“品牌知名度“才能成功授權(quán)?！捌放浦取敝纲I(mǎi)家在淘寶網(wǎng)、天貓上對(duì)該店鋪的認(rèn)知和關(guān)注度，淘寶將參考品牌詞是否為自有注冊(cè)商標(biāo)、是否涉及他人商標(biāo)、商標(biāo)類(lèi)別與主營(yíng)類(lèi)目一致性、品牌詞搜索量、搜索進(jìn)店率（搜索進(jìn)店率=搜索且進(jìn)入店鋪的人數(shù)/搜索人數(shù)*100%）、店鋪訪問(wèn)量及其他相關(guān)因素綜合判斷。淘寶有權(quán)隨時(shí)視情形修正對(duì)用戶(hù)“品牌知名度”的認(rèn)定。

2、新登錄品銷(xiāo)寶店鋪需要3天左右才能完成品牌授權(quán)，品牌授權(quán)完成后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)擴(kuò)展出品牌認(rèn)知人群包（不需要申請(qǐng)品牌擴(kuò)展詞），并按照買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)意向進(jìn)行分類(lèi)方便您針對(duì)投放創(chuàng)意。

3、航旅店鋪（去啊）與集市店鋪的品牌需要接受審核授權(quán)，通過(guò)后臺(tái)-賬戶(hù)-資質(zhì)按步驟添加品牌資質(zhì)。主要是提供品牌方的身份認(rèn)證以及品牌方的商標(biāo)注冊(cè)資質(zhì)以及授權(quán)證明。

操作步驟：賬戶(hù)-資質(zhì)管理-新增資質(zhì)（僅限集市店鋪和飛豬店鋪需要操作。）

二、創(chuàng)意制作上傳

1.建立元素：

（1）根據(jù)模板樣式選好尺寸，元素尺寸和模板匹配關(guān)系（多個(gè)模板可選），見(jiàn)下圖~

（2）搜索關(guān)鍵詞，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)抓取，填寫(xiě)圖片代表產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，可直接復(fù)制產(chǎn)品標(biāo)題，提高“千人千面”的概率，不用寫(xiě)品牌詞啦。

2.創(chuàng)意制作：

創(chuàng)意-創(chuàng)意模板庫(kù)-智能創(chuàng)意-排序規(guī)則選擇【點(diǎn)擊指數(shù)】：

選擇模板-選擇標(biāo)題（自動(dòng)導(dǎo)入元素庫(kù)元素）-大圖

2.1盡量多選擇元素，越多越好，保底10個(gè)起跳，ctr提升10%妥妥的。

2.2投放智能創(chuàng)意，等著看ctr效果提升吧。

三、計(jì)劃建立&投放

1.新建計(jì)劃-立即創(chuàng)建

2.設(shè)置基本信息，日限額最低300，高級(jí)設(shè)置（時(shí)間和地域）

3.選擇詞包

3.1品牌詞包

添加品牌處理了包：只提供部分核心詞可見(jiàn)，如要了解需要的詞在不在詞包，可以在工具里面查詢(xún)

3.2自定義詞包：

可以針對(duì)不同的流量包，按系列、類(lèi)目或者活動(dòng)制作對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意，創(chuàng)意中突出對(duì)應(yīng)的商品內(nèi)容

4.出價(jià)

可進(jìn)行出價(jià)的修改，出價(jià)系數(shù)僅在競(jìng)價(jià)時(shí)候發(fā)生作用，與其他店鋪與你同事競(jìng)價(jià)，你的出價(jià)=出價(jià)系數(shù)*詞的起拍價(jià)，如果獲得展現(xiàn)，則最終扣費(fèi)=下一名詞的出價(jià)+0.01

5.上傳創(chuàng)意，完成即可

注意：與鉆展不同的操作是在于品效寶的創(chuàng)意和流量包的添加和刪除需要在單元中才能進(jìn)行哦，因?yàn)槭前凑彰恳粋€(gè)單元綁定一套創(chuàng)意和一套流量包的形式哦。如下圖：

四、注意點(diǎn)

1.對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意和詞包放置在一個(gè)單元里。如有多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)展現(xiàn)需求就建立多個(gè)單元。

2.分詞包和創(chuàng)意做單元，精細(xì)的詞包要比粗的詞包設(shè)置更高出價(jià)系數(shù)哦！

3.測(cè)試分析

打開(kāi)報(bào)表，查看單元下的數(shù)據(jù)，可以獲取不同詞包的數(shù)據(jù)

4.創(chuàng)意定向分類(lèi)

4.1按照不同的產(chǎn)品系列，尤其是針對(duì)爆款產(chǎn)品，制作對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意，以及選擇對(duì)應(yīng)的詞包進(jìn)行千人千面的展現(xiàn)

4.2分類(lèi)目創(chuàng)意定向

按照不同的細(xì)化商品前臺(tái)類(lèi)目，制作對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意，增強(qiáng)類(lèi)目搜索意愿的展現(xiàn)內(nèi)容匹配。

4.3分活動(dòng)促銷(xiāo)定向

按照不同的細(xì)化商品前臺(tái)類(lèi)目，制作對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意，增強(qiáng)類(lèi)目搜索意愿的展現(xiàn)內(nèi)容匹配。

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