如何布局標(biāo)簽?優(yōu)化標(biāo)簽

本文主題淘寶,淘寶流量如何布局標(biāo)簽,,淘寶問答。

流量體爆發(fā)時，由誰主宰？

大多數(shù)人都會回答這個問題，關(guān)鍵詞、關(guān)鍵字的搜索規(guī)模、以及對這個關(guān)鍵字背后的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化率和坑產(chǎn)值以及UV價值決定了搜索規(guī)模，這是坑產(chǎn)時代的標(biāo)準(zhǔn)沒有錯，但放在現(xiàn)在是錯的，經(jīng)歷過坑產(chǎn)時代其實(shí)每個人都想明白一件事，穩(wěn)定的數(shù)據(jù)刷坑產(chǎn)就是要確定顯示的方向和流量的方向，看系統(tǒng)給我們什么樣的關(guān)鍵字，打開顯示入口；本質(zhì)就是這一點(diǎn)。如今是推薦流量時代，坑產(chǎn)時代的權(quán)重現(xiàn)在才是商品權(quán)重的基礎(chǔ)，真正影響流量爆發(fā)的因素除了關(guān)鍵詞最核心的就是人群標(biāo)簽的精確度和豐富度，說起推薦流量，現(xiàn)在的推薦流量，首先是你的商品先有標(biāo)簽然，然后背后的邏輯很簡單，只是你還沒有看透現(xiàn)在的推薦流量背后的匹配推送的流量機(jī)制，現(xiàn)在的推薦流量，是你的商品先有標(biāo)簽然，然后消費(fèi)者也有這個標(biāo)簽然，或者軌跡特征標(biāo)簽畫像，與你的商品所包含的標(biāo)簽畫像相似，進(jìn)行匹配推薦，5標(biāo)簽和8標(biāo)簽人群的流量方向入口和標(biāo)簽下的人群覆蓋是完全不同的，這有點(diǎn)類似于關(guān)鍵詞時代看誰的標(biāo)題包含著關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞越多，流量體系就越大。建議流量時代的情況與此相似。一種商品的類目詞和主詞(名詞)決定了流通性，但匹配購物意圖影響成交的往往是擴(kuò)展副詞，由類目詞、名詞擴(kuò)展而來，這類擴(kuò)展副詞具有詞性、語體、修飾詞，常常是這些詞拓寬了詞路和成交方向。允許轉(zhuǎn)換提升，帶來更高效的成交。主要詞匯的購物意圖很弱，擴(kuò)展副詞(屬性詞、修飾詞、風(fēng)格詞)與購物意圖的匹配也很強(qiáng)，也很精確，主詞主要是明確購物意圖，副詞則是明確購物意圖的針對性和準(zhǔn)確性，明確購物意圖從而明確標(biāo)簽方向，因?yàn)楹诵某山粯?biāo)簽鎖定了展示范圍，明確標(biāo)簽方向。因此我們在布局關(guān)鍵詞時要考慮主詞與副詞的搭配，尤其是副詞擴(kuò)展詞的選擇，必須是根據(jù)購物意圖進(jìn)行匹配，這樣做會更加準(zhǔn)確、高效。最精確地匹配購物意圖的副詞擴(kuò)展詞(屬性詞、風(fēng)格詞、修飾詞)，做到精確又豐富，豐富就是標(biāo)簽的多，標(biāo)簽越多推出的流量入口越多，覆蓋體就越大，流量體也就越不會在短時間內(nèi)顯現(xiàn)出來。本文是從關(guān)鍵詞布局的角度來解讀，但具體去做一定要注意周期和時機(jī)的問題，新產(chǎn)品初始階段求的是精確展示，升級換代階段求的是高效展示，發(fā)展階段求的是高效展示，為什么一直用詞系來做關(guān)鍵詞布局，每個階段的目標(biāo)不同，對關(guān)鍵詞的處理和運(yùn)用也不一樣，對關(guān)鍵詞的選擇策略也不一樣，為什么一直用詞系做關(guān)鍵詞布局和標(biāo)簽布局，都是由詞根+擴(kuò)展詞構(gòu)成，上面說的是主詞+副詞的模式，我們通常用(一個類目詞+1-3個屬性詞、風(fēng)格詞、修飾詞)來布局詞系，作為一種最相關(guān)標(biāo)簽進(jìn)行中心聚焦操作，好處一目了然。除了關(guān)鍵字之外，人群標(biāo)簽是影響流量爆發(fā)的最大因素。

再貼上精準(zhǔn)人群標(biāo)簽，怎么做？

在談及這一問題之前，還是先談?wù)勚蓖ㄜ嚢?，直通車是解決這一問題的最佳工具。做好精確人群標(biāo)簽的前提就是要購物意圖明確，那么什么購物意圖最明確、最精確，就是匹配關(guān)鍵詞的搜索，即關(guān)鍵詞搜索。通過(一類目詞+1-3屬性詞，風(fēng)格詞，修飾詞)的組合模式，尋找符合條件的真實(shí)關(guān)鍵詞，將其作為直通車關(guān)鍵詞進(jìn)行投放，直通車關(guān)鍵詞精準(zhǔn)，購買意圖精準(zhǔn)，推廣關(guān)鍵詞均為真實(shí)搜索關(guān)鍵詞，背后的人群畫像也可進(jìn)行測試，以(一類目詞+一類目詞+1-3屬性詞，風(fēng)格詞，修飾詞)的組合模式，也可快速測試該寶貝的成交屬性和流量方向，從而解決了“對對對對對對對對對對對”，即“對對對對對對對對對對對的初始人群畫像”的問題，下一步是加強(qiáng)對“對對”，又是如何加強(qiáng)“對”呢？用得最多的方法就是集中注意力，不斷強(qiáng)化標(biāo)簽后所帶來的就是入池，此時去驗(yàn)證下系統(tǒng)所給出的購物意圖是否與我們推廣的關(guān)鍵詞以及與布局標(biāo)簽詞是否匹配，同步時可以看到人數(shù)覆蓋的體量和基礎(chǔ)人群的精準(zhǔn)度，入池后，面臨的第一個問題就是你想提升哪些渠道的流量，是手淘搜索，手淘首頁，還是我的淘寶，以及免費(fèi)的其他都是要入池后首先考慮和明確的方向，因?yàn)橹挥忻鞔_流量性質(zhì)之后，才能有針對性的優(yōu)化，區(qū)分處理。流量屬性清晰之后就是第一波的目標(biāo)拉升，不斷優(yōu)化的加工過程都是在詞匯和人群標(biāo)簽上進(jìn)行的，但這些是最基礎(chǔ)的，只有理解其背后的操作邏輯才能看清整個操作系統(tǒng)的方向。許多同學(xué)都死在第一波流量之后的操作上，如果按照我所說的步驟對初學(xué)者進(jìn)行精確畫像沒問題，最容易出現(xiàn)的問題就是人群流動的問題，都是自己玩死自己的問題，我在文章開頭[引]列舉了幾種你會遇到的人群流動問題，背后的邏輯都是一樣的，只是你沒有把每一個按鍵下面的邏輯梳理清楚。這說明，直通車不再是單獨(dú)的引流工具，而是最精確的測試工具，從字面來看，從人的角度來看，直通車沒有直通車更精確更強(qiáng)大的工具，超級推薦和鉆展都是人群工具，只有在汽車已經(jīng)對真實(shí)人群進(jìn)行了精確測試或者驗(yàn)證了精準(zhǔn)之后，才開始進(jìn)行投放，因?yàn)槠嚨慕裹c(diǎn)人群畫像才是真正的葫蘆，而超推是一個人群放大工具，比著葫蘆畫瓢，影響其準(zhǔn)確性的核心在于產(chǎn)品的真實(shí)人群畫像。汽車是定海神針，方向一致。因此所有的流量問題，首先要用車來測試確認(rèn)是否是詞的問題，還是人群的問題，只要你把最基本的邏輯弄清楚，這個問題就值得你去思考。之后的所有流量系統(tǒng)都是用標(biāo)簽來布局和破局的。

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