做直通車推廣要注意什么
2023-02-05| 18:51|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:55
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店鋪想要發(fā)展的好,除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量要過硬之外,也離不開店鋪的營銷策略以及推廣方式。其中最受人關(guān)注的就是直通車了。那么,做直通車推廣要注意什么?要觀測哪些數(shù)據(jù)?
1、展現(xiàn)量
直通車養(yǎng)詞階段優(yōu)化拼的是點(diǎn)擊率,但點(diǎn)擊率的前提是要有足夠的展現(xiàn),有些車手開車總是畏首畏尾很謹(jǐn)慎小心,開始出個幾毛錢,結(jié)果錢是省下了,花不出去也更是頭疼。開始的投放效果會影響后期整體計(jì)劃的權(quán)重,建議前期投放還是大方點(diǎn),高于行業(yè)出價(jià)20%,搶足夠的展現(xiàn),然后再根據(jù)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)去做調(diào)整。影響展現(xiàn)的還有一個因素就是關(guān)鍵詞的選擇,關(guān)鍵詞肯定是熱詞展現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于長尾詞,前期養(yǎng)詞階段推廣以長尾詞為主,然后陸續(xù)加入二級熱門詞,推廣中后期需要大量引流時大量加入熱詞。
2、點(diǎn)擊量
盡量保持每個關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量平均,不要把點(diǎn)擊量都集中在一個關(guān)鍵詞上,因?yàn)辄c(diǎn)擊量只是引入流量,至于后期有轉(zhuǎn)化才能體現(xiàn)價(jià)值。如果點(diǎn)擊量過于集中,一旦該關(guān)鍵詞后期沒有轉(zhuǎn)化那么推廣就白白燒錢了。點(diǎn)擊量又跟點(diǎn)擊率成正比,所以點(diǎn)擊量的提升是直接決定點(diǎn)擊率的高低,每個點(diǎn)擊都是一個流量,讓更多的流量進(jìn)入才能提升整體推廣效果。
3、點(diǎn)擊率
說完點(diǎn)擊量接下來就是點(diǎn)擊率,點(diǎn)擊率是點(diǎn)擊量與展現(xiàn)量的比值,在一定展現(xiàn)量的基礎(chǔ)下,點(diǎn)擊量越多點(diǎn)擊率也會越高。有些賣家就會認(rèn)為前面搶展現(xiàn)的行為是錯誤的,畢竟展現(xiàn)少了點(diǎn)擊率不就高了嗎?從表面看起來確實(shí)是這樣,但是點(diǎn)擊率是要基于一定的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上才有意思,如果是一個展現(xiàn)恰巧有一個人點(diǎn)擊了,那么點(diǎn)擊率就是100%,但有意義嗎?那肯定沒有,這只能說是一個偶然,對直通車長期推廣沒有參考價(jià)值。
在一定數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)下點(diǎn)擊率越高是越好的。如果點(diǎn)擊率都高于1%那么直通車推廣應(yīng)該是不虧的,特殊類目除外。提高點(diǎn)擊率可以從幾方面入手:
①推廣圖:創(chuàng)意的好壞直接反應(yīng)在點(diǎn)擊率的高低,創(chuàng)意主要是文案與配色的搭配,提高一眼吸引買家注意。不同文案搭配不同產(chǎn)品角度展示,多張推廣圖測試,保留點(diǎn)擊率最好圖片。
②關(guān)鍵詞幾天培養(yǎng)下來,按照點(diǎn)擊率高低排序,把展現(xiàn)量過高然而點(diǎn)擊率很低的關(guān)鍵詞刪除,點(diǎn)擊率不錯展現(xiàn)較少的適當(dāng)提高出價(jià),去除拉低整體點(diǎn)擊率的關(guān)鍵詞來提高計(jì)劃點(diǎn)擊率。
③匹配方式調(diào)整為精準(zhǔn)匹配,展現(xiàn)在更精準(zhǔn)目標(biāo)群體面前,提高點(diǎn)擊率。
以上就是做直通車推廣要注意什么以及要觀測哪些數(shù)據(jù)相關(guān)內(nèi)容。希望本篇文章內(nèi)容能讓各位用戶朋友對直通車推廣有更多的了解,如果想了解更多相關(guān)資訊的話,可以多多關(guān)注本站。
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