爆款計劃三步搞定-輕松搞定流量問題

本文主題淘寶,淘寶點擊率爆款計劃三步搞定,,淘寶問答。

如今淘系領域變幻莫測，如果你想在某一領域精耕細作，就必須具備思維和技術認知能力：好產(chǎn)品是起點，產(chǎn)品布局決定產(chǎn)品的命脈，而產(chǎn)品深度拓展發(fā)展，有潛力打造爆款，就得靠技術優(yōu)化來輔助，加速爆款的形成！

下面就來給大家分享爆款計劃的三個步驟，如何輕松的在一個星期內(nèi)賺到幾十萬，成交額持續(xù)增長！

I.選款-測量-繪圖。

一、挑選項目。

對產(chǎn)品關鍵字相關數(shù)據(jù)進行分析：在我們挑選出一個產(chǎn)品之后，就需要對關鍵字相關數(shù)據(jù)進行分析，比如我們使用企業(yè)參謀搜索詞查詢“小白鞋”這個詞，就需要對產(chǎn)品搜索人氣、搜索熱度、點擊人氣、點擊熱度、點擊占比、交易指數(shù)、支付轉化率等進行分析。

本公司的產(chǎn)品必須是競爭性小、需求量大的產(chǎn)品，其次要通過競爭指數(shù)和交易指數(shù)分析，確定本公司產(chǎn)品的競爭范圍，最后決定哪一種風格可以去重點發(fā)展。從市場數(shù)據(jù)分析——競爭中觀察，通過數(shù)據(jù)線的漂浮跡象來判斷相應產(chǎn)品的競爭指數(shù)。對符合消費層次、符合消費年齡的多個產(chǎn)品，進行關鍵字拆分，找出一定數(shù)量的產(chǎn)品詞和屬性詞，然后查看關鍵詞的搜索熱度和排名，同時在商務參謀(專業(yè)版)----市場----搜索人群中，看下年齡段分布是在什么范圍內(nèi)，如果轉換正好是這個年齡段的分布部分，我們的產(chǎn)品也符合這個年齡段，那么這個產(chǎn)品就值得開發(fā)。

要點：對于基礎薄弱的中小賣家，我們要做的就是分析產(chǎn)品的競爭程度，搜索人氣，點擊率，轉化率等等，一些競爭程度低，轉化率高的產(chǎn)品對小賣家比較有利。而且對一些資金實力一般的賣家來說，如果有好的產(chǎn)品，重點就是匹配技術優(yōu)勢為爆款奠基。如以下操作中的類目：

可見，其中流量來源主要是手淘搜索，手淘首頁流量：

所以對一些資金不足的中小賣家而言，直通車沒有太多的資金投入，要全面提升店鋪的自然流量，在直通車運營上匹配優(yōu)勢減少關鍵詞點擊費用，讓自然流量的占比高于付費流量才能產(chǎn)生效益。

2.預算編制說明。

選主推款作為重點推這是很多賣家做淘寶的重點思路，原因在于選主推款潛力大、見效快、轉化好。那我們怎樣才能在選擇主推車型時通過直通車測款來挖掘我們最具潛力的車型呢？估測一款好的產(chǎn)品主要看加購率，我們可以在行業(yè)大盤中查看行業(yè)數(shù)據(jù)，加購人數(shù)/訪客數(shù)=加購率，如果行業(yè)加購率在10%左右，我們測一款寶貝的加購率在5%左右，就可以正常去推，當然，不同種類的產(chǎn)品加購率不同，大家根據(jù)自己所屬的行業(yè)做參考，加購率越高，推起來也會越容易。

以下是一些具體操作：

在直通車內(nèi)建立新系統(tǒng)，過去7天無數(shù)據(jù)(具體：推廣計劃—標準推廣—新寶貝推廣—選擇寶貝—選擇寶貝推廣目標—完成推廣)

四大間的設置。

日限額：每個寶貝的日限額可定在200-300元，有些類目關鍵詞競爭激烈，出價過高，可以適當增加預算。

投放平臺：僅投放無線端，PC端按其自身分類而定，如客單價較高，可開PC端。

投擲時間：一般早8點-晚12點即可，可根據(jù)投擲種類情況自由選擇投擲時間。

投放地域：封閉邊遠地區(qū)，不投放港澳臺地區(qū)。

一計劃放2-3款，若直通車推廣計劃未滿，可單計劃放。

選詞：直通車推薦詞：選寶貝測款，系統(tǒng)會推薦與寶貝匹配的關鍵字，一般相關度較高，10-20個關鍵詞質(zhì)量分大于7，

無線端出價高于市場平均價格20%-30%或10-15個關鍵詞出價即可。排名靠前，數(shù)據(jù)量比較大，我們的測試時間比較短，

同時大詞開精確，小詞開廣泛，一般在操作時如果想快速拉高流量，不能全部選擇小詞，否則數(shù)據(jù)量太小太慢，

其次通過業(yè)務顧問的搜索詞查詢，找到符合寶貝屬性、數(shù)據(jù)量大的大詞或長尾詞15-20就可以了。

我們之前如果人群是開放的，人群溢價必須保持一致，10%-30%之間是可以接受的，以確保數(shù)據(jù)的準確性。

測款綜合對比點擊率、收藏加購率、支付轉化率，測款周期最長一周，3-5天測圖(測圖輪播，測完后優(yōu)選高點擊率的車圖)。

試試看，3-5天或一周內(nèi)，單個計劃的點擊量達到300-500以上才有參考價值，同時點擊率>3%，收藏/購買>5%，轉化率>3%就可以直接推爆。

直通車推廣活動。

主推資金確定后，直通車在正常推廣期間將加大投放。

一、前期：養(yǎng)基權重，上分法。

選取精巧的長尾詞來補充關鍵詞權重，提高點擊率。上分期間多測試幾個高點擊率的車圖

，然后篩選出高點擊率的地域和流量高峰時期增加日限和點擊量以快速提升權重和點擊率。與此同時確定我們的產(chǎn)品屬性詞和核心詞以及精準投放人群，不斷做優(yōu)化。

二、中間優(yōu)化：降低PPC，增加拖車費。

前期上分之后我們就會開始考慮降低PPC，然后在人群獲得較高權重、點擊率持續(xù)穩(wěn)定之后我們就可以逐步提高拖價。

特定調(diào)時折扣比例，分階段降低PPC，不要頻繁移動關鍵字報價，分時折扣設為30%-40%，每次報價也不要太大，切記不要在點擊數(shù)不穩(wěn)定和點擊數(shù)過小的情況下去拖拽報價。

三、優(yōu)化后期：加大流量投放

提高整體投入產(chǎn)出比我們穩(wěn)定的直通車點擊率，PPC降低之后就開始去持續(xù)優(yōu)化高點擊率的區(qū)域和人群以提高投產(chǎn)，

一般低點擊率人群不投放，點擊率過低，長期沒有轉化的人群不投放，對轉化好/ROI高的人群適當提高溢價去拉大流量，其次增加日限額來保持流量穩(wěn)定。

定向引爆手淘流量，讓游客輕松破萬。

本店開張的目的不只是低價引流，提升ROI，更多的是帶動自然流量，低投入高產(chǎn)出為店鋪提高效益，以下是一款新款10天拉爆流量，

然后我們在直通車定向拉手淘首頁流量，一定要在穩(wěn)定直通車點擊率的基礎上新做計劃，同時在無線端做熱賣單品和猜你喜歡的溢價，這方面自己要控制好，前期溢價30，后期根據(jù)點擊量做調(diào)整。

創(chuàng)意圖白底，無牛皮蘚，干凈整潔的圖樣，流動更方便。流量進入后，結合1周的數(shù)據(jù)分析，后期優(yōu)化以點擊率和投產(chǎn)為導向，若轉化不穩(wěn)定，后期由投放時間和定位溢價去操作。第二猜你喜歡一定要去補單做坑產(chǎn)，穩(wěn)定轉化，否則手淘第一頁流量爆棚很難長期維持下去。

在最后給大家總結下：一家店鋪要想良性發(fā)展，產(chǎn)品是起點，技術優(yōu)化是輔助，自然流量高于付費流量說明了產(chǎn)品的無限潛力，否則說明了產(chǎn)品的長遠發(fā)展空間；因此，要想長期獲得收益，就必須全面提升店鋪的自然流量，以持續(xù)低投入高產(chǎn)出打造爆款，我認為這也是許多中小賣家技術優(yōu)化的最終手段和目標。

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