通過看數(shù)據(jù)看直播推廣是否有效果?拼多多運(yùn)營-拼多多問答電商問答
2023-01-09 | 10:58 | 發(fā)布在分類/淘寶知識(shí) | 閱讀:48
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拼多多現(xiàn)在直播很火,系統(tǒng)也做了直播間推廣,但開直播推廣后,我們要不要去查看推廣效果數(shù)據(jù)?下一步我們通過數(shù)據(jù)來看直播間推廣是否有效果。
第一,實(shí)時(shí)推廣數(shù)據(jù)報(bào)告。
入口處:促銷中心-促銷報(bào)告-現(xiàn)場(chǎng)促銷-現(xiàn)場(chǎng)促銷計(jì)劃詳細(xì)頁面。
按一下按鈕可以得到完整的報(bào)告數(shù)據(jù)。
潮流對(duì)比圖
報(bào)告頁我們可以根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或日期,查看趨勢(shì)對(duì)比;
評(píng)分詳細(xì)頁面
詳情頁面中的數(shù)據(jù)詳情可根據(jù)推廣計(jì)劃/推廣單位/資源位/人群/創(chuàng)意查看。
時(shí)間分配詳細(xì)頁面。
分時(shí)詳細(xì)頁面中,您可以查看日期對(duì)應(yīng)的推廣效果數(shù)據(jù)。
第二,報(bào)告的數(shù)據(jù)指標(biāo)。
報(bào)告中提供了以下18個(gè)數(shù)據(jù)供我們參考。
解釋部分?jǐn)?shù)據(jù)指標(biāo):
點(diǎn)擊:點(diǎn)擊/曝光數(shù)量,代表創(chuàng)意對(duì)買家的吸引力,點(diǎn)擊越多代表吸引力越大。
輸入-輸出比率:交易/支出,現(xiàn)場(chǎng)推廣展示每14天1元帶來的交易額。
商店注意力:推廣創(chuàng)意在廣告位點(diǎn)擊后,購買者在14天內(nèi),通過推廣創(chuàng)意的注意力或直接關(guān)注商店的次數(shù)。
店內(nèi)關(guān)注成本:非粉絲推廣消耗/店內(nèi)關(guān)注。
吸粉率:店內(nèi)關(guān)注/無粉絲點(diǎn)擊(粉絲數(shù)除以進(jìn)入直播間的人數(shù))
現(xiàn)場(chǎng)收視率:現(xiàn)場(chǎng)推廣帶來的直播收視率。
交易金額:直接成交金額+間接成交金額,也就是當(dāng)廣告位被點(diǎn)擊后,買家在14天內(nèi)直接購買這個(gè)直播間里的商品,然后跳轉(zhuǎn)到這個(gè)直播間里,通過推廣商品的詳細(xì)頁面購買其他商品的數(shù)量。
第三,數(shù)據(jù)分析。
推廣創(chuàng)意審核未通過,請(qǐng)修改后再提交。
促銷報(bào)表-評(píng)分詳情,可查看促銷狀態(tài),顯示“被否決”代表創(chuàng)意審核未通過,可查看否決原因,修改直播封面圖/直播標(biāo)題/直播間正在講解的商品圖,修改后將重新進(jìn)行審核。
直播間里的小紅盒沒有商品,建議至少增加2件商品。
在直播間里沒有講解的商品,需要添加講解的商品。
第四,優(yōu)化方法。
現(xiàn)場(chǎng)推廣流量大,可快速引流直播間。當(dāng)買家進(jìn)入直播間時(shí),可提醒用戶首先關(guān)注直播間,隨后在開播時(shí)可再一次觸碰到對(duì)直播間感興趣的用戶,或配合其他營銷手段加速這部分用戶的轉(zhuǎn)化。
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