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    直通車關(guān)鍵詞出價(jià)太高怎么辦

    2023-02-03| 12:00|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:68

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    直通車關(guān)鍵詞出價(jià)太高怎么辦

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    直通車關(guān)鍵詞出價(jià)太高怎么辦

    直通車權(quán)重的高低直接影響到關(guān)鍵詞的價(jià)格,權(quán)重越高,首條出價(jià)也就越低。所以說如果想做到一個(gè)比較理想的ppc,就需要做高權(quán)重,一般我們操作的都是計(jì)劃權(quán)重。

    那么想要點(diǎn)擊花費(fèi)低首先要解決的就是提高質(zhì)量分,也就是說如果質(zhì)量分提高不了也就不可能去做到一個(gè)低價(jià),這也就是有的人出價(jià)沒法降低的原因,一降低就沒有點(diǎn)擊。要想提高質(zhì)量分就必須提高點(diǎn)擊率,一般點(diǎn)擊率做到行業(yè)1.5-2倍的話,質(zhì)量分可以達(dá)到10分。

    只有滿足一定的權(quán)重才可以去降低ppc,降低ppc的三大途徑:分時(shí)折扣,關(guān)鍵詞出價(jià),人群溢價(jià)。

    1、分時(shí)折扣

    不管是關(guān)鍵詞扣費(fèi)公式還是人群扣費(fèi)公式最終都是要乘以投放時(shí)間百分比,也就是分時(shí)折扣。

    所以說通過降低分時(shí)折扣的百分比是可以減少點(diǎn)擊扣費(fèi),也就是降低了平均點(diǎn)擊花費(fèi)。舉個(gè)例子,假如關(guān)鍵詞出價(jià)1塊,人群溢價(jià)百分之20,分時(shí)折扣50%,那么關(guān)鍵詞扣費(fèi)5毛,人群扣費(fèi)是6毛。

    這個(gè)例子可以看出,降低分時(shí)折扣可以間接降低ppc。但是分時(shí)折扣不要一直去壓縮,折扣越低首條的價(jià)格也就越貴,因此根據(jù)情況合理調(diào)整,調(diào)整過大會(huì)影響數(shù)據(jù)穩(wěn)定,調(diào)整幅度在5-10%左右。

    2、關(guān)鍵詞出價(jià)

    降低關(guān)鍵詞出價(jià)對降低ppc效果更加明顯,但是不是所有的詞都可以去降的,調(diào)整完以后注意觀察,需要記住的一點(diǎn)是保持?jǐn)?shù)據(jù)(展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊量)的穩(wěn)定性,各項(xiàng)指標(biāo)穩(wěn)定或者波動(dòng)不大就OK了。

    關(guān)鍵詞價(jià)格調(diào)整幅度在3-5毛之間,調(diào)整完以后還保持原來位置最佳。出價(jià)不是可以一直降低的,都是有個(gè)零界點(diǎn),太低的價(jià)格會(huì)損失流量,所以不要追求最低價(jià)。

    3、人群溢價(jià)

    人群扣費(fèi)=關(guān)鍵詞出價(jià)*(1+人群溢價(jià)比例)*分時(shí)折扣,從這個(gè)公式可以看出降低人群溢價(jià)可以降低人群扣費(fèi),也就直接降低了ppc。調(diào)整幅度在5%左右,調(diào)整完以后觀察數(shù)據(jù),保持?jǐn)?shù)據(jù)的穩(wěn)定性。

    總結(jié):

    當(dāng)你可以把三個(gè)點(diǎn)貫通起來,做到一個(gè)比較低的ppc不在是難事。我們不要去追求極致的低價(jià),出價(jià)越低也意味著會(huì)損失一定的點(diǎn)擊,找到那個(gè)合適自己的節(jié)點(diǎn)就可以了。

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