京東快車沒有展現(xiàn)的原因是什么-京東問答電商問答

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京東新手賣家使用京東快車推廣時，有的會遇上快車沒有展現(xiàn)的情況，這對新手賣家來說打擊性是非常強?？燔嚾绻麤]有展現(xiàn)，流量肯定也是沒法漲的，那快車沒展現(xiàn)是什么原因呢?

1、京東快車計劃是復制的;

2、一個計劃多個sku;

3、商品無貨;

4、廣告主賬戶余額不足;

5、廣告計劃不在投放時間段;

6、廣告計劃預算不足;

7、出價偏低;

8、質量得分偏低;

9、廣告素材未通過審核;

10、定向過于精準。

快車沒有展現(xiàn)怎么辦?

一、前置工作

選款、推廣圖的優(yōu)化，詳情頁的優(yōu)化，這些默認都已做好

二、選詞

一般從產(chǎn)品的成交詞進行挑選，尋找1-5個高匹配詞即可(非標品可能詞會多點)，要保證一定的展現(xiàn)量，一般幾千到幾萬的日曝光都能接受，各類目不同自行判斷。(足夠的展現(xiàn)可以加快質量分的積累和穩(wěn)定)

1、不要添加太多詞

2、不要直接添加大詞，先添加高匹配的中小詞養(yǎng)幾天質量分后，再逐步根據(jù)需求增加中詞然后大詞。

3、有些人初期只加1個詞，出高價，用精準匹配，這塊是值得借鑒的。

三、京東快車出價&匹配方式

1、這里采用的是先高后低的降價法

初始出價，一般高于市場平均出價30%~50%，第二天看下推廣數(shù)據(jù)，看看有沒有達到目標位置-手機端前1~5名(視個人情況不同而定)。如果沒有達到，并且CPC在承受范圍就繼續(xù)加價，直到達到目標推廣位。(以上根據(jù)個人實際情況，可以降低目標位置或者換小點的詞)。

2、匹配方式，通常是熱詞用精準匹配，精準詞用短語或切詞匹配，目的在于穩(wěn)定熱詞的點擊率，提高精準詞的曝光量。

盡量保證整個計劃每天有幾千至幾萬的基礎曝光量，并且點擊率要明顯高于行業(yè)均值。(目前沒找到京東有哪個軟件可以比較準確查看關鍵詞的行業(yè)點擊率，這塊只能靠類目推廣經(jīng)驗和感覺)。

3、推薦位，價格出到0.1元，以及各項條件設置嚴苛，前期盡量減少推薦位的流量，不讓推薦的點擊率影響整個計劃的點擊率(后來交流了解到有些類目的推薦位ROI還是不錯的)。

三、投放地域&時間

地域上，初期會選取點擊率和轉化率較高的幾個省份投放，比如江浙滬等曝光量及點擊轉化都比較不錯，后期整個計劃質量分穩(wěn)定后，可以根據(jù)流量需求逐步增加其他省份。

時間上，原本我是全天投放的，擔心計劃不持續(xù)會影響權重。后來看別別人的分享，這塊似乎沒有影響，后續(xù)可以做些測試。

使用京東快車推廣時，如果產(chǎn)品的價格高、轉化率低的話，那么賣家要做的事情就是優(yōu)化商品詳情頁和推廣素材，這些做好以后還要時刻監(jiān)測數(shù)據(jù)的變化，在進行整體優(yōu)化。

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