為什么有的人直通車打造爆款會失敗

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不少需要換季的產品二月就要開始上新做基礎打款了。圈子里也不約而同的出現了許多新商家，有些朋友肯定想：終于結束了可以繼續(xù)“重操舊業(yè)，大干一場”直通車打款作為必備的一個重要手段，并且不會有隨時被抓的風險，在這個春秋旺季即將到來的時刻，我們來重新捋一捋以往操作失敗的原因，為成功操作做準備

一、直通車拉升爆款的條件1、先決條件----產品的數據反饋必須滿足基本要求那么什么樣的數據才滿足基本要求呢?首先必須要有足夠的數據量，比如直通車測試款式的時候點擊量是否足夠，時長是否合理。其次點擊轉化，收藏加購等數據不能低于同行平均或者競品

2、后決條件----成交量的遞增和流量入口的合理性成交量遞增并且保持持續(xù)上漲才能有效的帶動搜索，打款過程中如果出現斷層現象，即大幅的波動或者到達一定量之后上不去，都可能導致搜索進不來。流量入口合理性只要體現在是否包含產品主要的引流詞，如果引流詞缺失會導致搜索無法進入

二、常見直通車打款失敗的原因1、溫水煮青蛙式的投入除非在一些特定的小類目，一般至少月銷量要達到上萬甚至數萬才能稱之為爆款

2、點擊單價每個品類的產品點擊單價都是不一樣的，直通車計劃一般每天需要200-300個點擊才能維持住基本的賬號權重、一般每天賬號的消耗量越少，權重越低，從而導致質量分下降，帶來更高的點擊單價。所以除了本身點擊單價高很多人不愿意投入之外，不愿意投入帶來的權重較低反而帶來了更高的點擊單價，形成惡性循環(huán)。

3、數據反饋太差直通車操作過程中，如果沒有進行一些合理的優(yōu)化，盲目的加大投入，就會導致整個賬號的數據遠低于其他渠道的數據，如果這種情況持續(xù)太久，就會導致整個單品的數據被拉低，直通車起了負反饋作用，導致打造爆款失敗

有幾個常見問題經常出現但是很多人不重視;1、碰到那天數據差一點就限制預算，2、賬戶上總是余額不足，車經常自動關閉，3、燒了個把星期發(fā)現沒什么效果就開始猶豫要不要繼續(xù)投入。一旦出現上述問題，帶來的直接后果就是直通車成交不穩(wěn)定，數據忽高忽低破壞遞增趨勢，影響流量的進入

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