開淘寶直通車如何正確養(yǎng)詞來提高質量得分

本文主題直通車養(yǎng)詞技巧,淘寶創(chuàng)意,淘寶問答。

大家都知道直通車的基礎是標題的選詞，因為買家的購物習慣一般都是通過搜索關鍵詞去搜索寶貝，然后在關鍵詞展現(xiàn)下的寶貝挑選自己喜歡的產(chǎn)品購買。由此可見標題選詞的重要性，那么我們怎么去選詞，怎么去提高質量分怎么養(yǎng)詞呢?

1·如何提高質量分?

創(chuàng)意質量：

創(chuàng)意質量指的是關鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果。包括推廣創(chuàng)意的關鍵詞點擊反饋、圖片質量等等。

相關性：

相關性指的是關鍵詞與寶貝本身信息的相關性，包括寶貝標題、推廣創(chuàng)意標題;關鍵詞與寶貝類目的相關性，寶貝發(fā)布的類目和關鍵詞的優(yōu)先類目的一致性，寶貝發(fā)布是一定注意不要錯放類目;關鍵詞與寶貝屬性的相關性，發(fā)布寶貝時選擇的屬性與關鍵詞的一致性，盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬性。

買家體驗：

買家體驗指的是根據(jù)買家在店鋪的購買體驗和賬戶近期的關鍵詞推廣效果給出的動態(tài)得分。它包含直通車轉化率、產(chǎn)品收藏，加購、關聯(lián)營銷、詳情頁加載速度、好評/差評率、旺旺反應速度等影響購買體驗的因素。當關鍵詞對應的各項分值越大時，代表推廣效果較好，但不同行業(yè)的關鍵詞的質量得分也是與實際行業(yè)類目相關的。參考優(yōu)化中心的建議進行優(yōu)化，不斷提高各項指標值。

想提高質量就需要圍繞著這三個維度去做，創(chuàng)意質量：標題的制作，創(chuàng)建多個創(chuàng)意圖，用關鍵詞創(chuàng)建創(chuàng)意標題，4-7天優(yōu)化一次直通車，把點擊率低的刪掉不用;相關性：屬性優(yōu)化，材質，風格，顏色，尺碼，季節(jié)，年齡層次，類目等能添加的設置項都添加上;買家體驗：把好產(chǎn)品內(nèi)功質量關，做買家好評曬圖引導。

2、怎么養(yǎng)詞?

所謂養(yǎng)詞其實就是對關鍵詞的一個調(diào)節(jié)優(yōu)化的過程，也就是為了提高質量分、點擊率、轉化率，我們會遇到四種情況。

第一種情況，展現(xiàn)量很少的詞，可以考慮直接刪除;

第二種情況，展現(xiàn)量少，有點擊量的詞，可以考慮提高出價;通過這種方式來獲取更多的流量。

第三種情況，展現(xiàn)量大，點擊量少，要開始注重圖片的點擊率，銷量跟評價這塊;去優(yōu)化自己的圖片點擊率，記住!養(yǎng)詞，最關鍵的點就是去提升自己的點擊率，那么點擊率主要來源于自己的圖片，所以，優(yōu)化好自己的圖片，去進行測試，測試出高的點擊率的圖片是重中之重。

第四種情況，點擊量大轉化率少的詞，可以在關鍵詞里面修改匹配方式，改為廣泛匹配方式或者精準匹配，存在一個優(yōu)先展示的邏輯，精準匹配會優(yōu)先展示。

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