什么是抖音廣告-抖音問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題抖音怎么投放廣告,抖音素材,抖音問(wèn)答。

抖音信息流廣告，將廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進(jìn)行展示，同時(shí)支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁(yè)，幫助廣告主在抖音實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣的目的。

產(chǎn)品邏輯

1)展現(xiàn)位置

每一刷次的第四位為潛在廣告位，當(dāng)前僅在第一刷第四位嘗試展示廣告。

2)廣告頻控

每個(gè)用戶(hù)每天最多看1條廣告；每條廣告對(duì)每個(gè)用戶(hù)只展示1次。

3)新用戶(hù)保護(hù)政策

新安裝用戶(hù)，7日內(nèi)不出廣告。

4)交互邏輯

點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱(chēng)、標(biāo)題創(chuàng)意、附加創(chuàng)意、視頻內(nèi)容右滑操作，都可以進(jìn)入推廣落地頁(yè)；支持點(diǎn)贊交互，但不統(tǒng)計(jì)和顯示點(diǎn)贊量，不支持評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)功能；本期沒(méi)有音樂(lè)主頁(yè)，音樂(lè)唱片LOGO不可點(diǎn)。

售賣(mài)策略

1)購(gòu)買(mǎi)方式：GD售賣(mài)

2)素材要求

同一素材最多只能投放1天，不支持各種形式的同一素材重復(fù)投放。

3)禁投行業(yè)

在廣審行業(yè)限制基礎(chǔ)上增加以下限制：成人用品類(lèi);視頻類(lèi)產(chǎn)品;社區(qū)社交類(lèi)產(chǎn)品;拍攝工具類(lèi)產(chǎn)品

流程

1)下單流程

AD后臺(tái)查看庫(kù)存—BPM預(yù)定資源，下單—素材預(yù)審—AD后臺(tái)創(chuàng)建廣告計(jì)劃—投放—查看投放數(shù)據(jù)&受眾分析。

2)素材審核流程

抖音商業(yè)化初期，素材審核標(biāo)準(zhǔn)有待完善，過(guò)渡期在常規(guī)硬廣下單流程中增加素材預(yù)審環(huán)節(jié)，AD后臺(tái)創(chuàng)建計(jì)劃前，需郵件周知做素材預(yù)審，廣告計(jì)劃創(chuàng)建后，將素材初審郵件同步廣審團(tuán)隊(duì)執(zhí)行素材二審，抖音素材初審兩小時(shí)內(nèi)答復(fù)。

抖音廣告屬于預(yù)存費(fèi)用競(jìng)價(jià)廣告，官方開(kāi)戶(hù)最低預(yù)存款一般是10000元起(可能會(huì)收取1200的服務(wù)費(fèi)用)，代理商開(kāi)戶(hù)預(yù)存款一般是5000元起。

沒(méi)有開(kāi)戶(hù)費(fèi)、服務(wù)費(fèi)等其它費(fèi)用。抖音廣告是屬于競(jìng)價(jià)廣告，下面價(jià)格都屬于底價(jià)，不代表實(shí)際投放價(jià)格，具體價(jià)格要根據(jù)你廣告的所屬行業(yè)，投放地區(qū)等定向的競(jìng)爭(zhēng)情況自己在后臺(tái)進(jìn)行調(diào)整。

付費(fèi)方式

1、cpc(點(diǎn)擊)：0.2元/次起；

2、cpm(千次曝光)：4元/千次曝光起；

3、cpa(效果)：cpa收費(fèi)模式又分下面三種：

(1)電話(huà)咨詢(xún)，即一個(gè)客戶(hù)撥打咨詢(xún)電話(huà)所需費(fèi)用。1元/電話(huà)咨詢(xún)；

(2)表單提交，即用戶(hù)提交一次個(gè)人信息所需費(fèi)用。1元/表單提交；

(3)APP下載：?jiǎn)未蜗螺d成本，即APP被下載一次所需要的費(fèi)用。僅限安卓APP，1.5元/APP下載。

抖音廣告產(chǎn)品介紹

1、抖音開(kāi)屏廣告

廣告樣式：靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒。

售賣(mài)方式

CPT(開(kāi)屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫(kù)存10000CPM)。

GD不支持定向，可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。

備注：開(kāi)屏CPT售賣(mài)需至少提前5天下單并提交素材，開(kāi)屏CPM售賣(mài)需至少提前3天下單并提交素材。

2、抖音信息流廣告

素材類(lèi)型：橫版視頻、豎版視頻。

售賣(mài)方式

GD(單頁(yè)廣告)：點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱(chēng)、標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕、視頻內(nèi)容右滑操作，均進(jìn)入推廣落地頁(yè)；支持點(diǎn)贊交互，不統(tǒng)計(jì)和顯示點(diǎn)贊數(shù)量，不支持評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)；廣告主無(wú)抖音賬號(hào)，不可關(guān)注，沒(méi)有抖音主頁(yè)。

不支持定向，可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。

GD(原生廣告)：點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱(chēng)、視頻內(nèi)容右滑操作，進(jìn)入廣告主抖音主頁(yè);點(diǎn)擊標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕，進(jìn)入推廣落地頁(yè)；支持點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，支持關(guān)注廣告主抖音賬號(hào)。

競(jìng)價(jià)廣告：支持應(yīng)用下載、落地頁(yè)推廣目的，不支持落地頁(yè)-卡券廣告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm計(jì)費(fèi)類(lèi)型;目前支持地域、年齡、性別、首次激活時(shí)間、安卓版本、ios版本、網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)品牌等定向，暫不支持app行為分類(lèi)、興趣分類(lèi)等定向。

3、抖音貼紙產(chǎn)品介紹

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

使用場(chǎng)景原生，用戶(hù)主動(dòng)使用，接受度高，互動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)；

激發(fā)用戶(hù)主動(dòng)傳播，分享傳播后，觸發(fā)二次使用；

廣告形式生動(dòng)，提升品牌在抖音用戶(hù)中好感度。

產(chǎn)品價(jià)格：售價(jià)：凈價(jià)30萬(wàn)/7天。

位置：3天抖音貼紙欄第一行第四位，4天位置隨機(jī)，連續(xù)購(gòu)買(mǎi)，需要設(shè)計(jì)多款貼紙，以保證每周更換1次。

該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測(cè)。

抖音對(duì)貼紙是否具備上線(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)具有最終決定權(quán)。

4、抖音達(dá)人合作產(chǎn)品介紹

內(nèi)容定制：為客戶(hù)提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。

達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)：借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容傳播。

原生傳播：達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入推薦流，在抖音站內(nèi)原生傳播。

二次傳播：視頻內(nèi)容可用于其他平臺(tái)二次傳播(僅限含抖音水印版視頻)。

視頻置頂：視頻在達(dá)人個(gè)人頁(yè)5小時(shí)置頂，保護(hù)期內(nèi)達(dá)人不新增視頻。

視頻保留：合作視頻可在達(dá)人賬號(hào)下保留三個(gè)月，持續(xù)傳播。

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