京東展位如何促進點擊/轉(zhuǎn)化CPM調(diào)價-京東問答電商問答

本文主題京東展位,京東人群,京東問答。

今天幕思城給你們帶來一篇對京東展位促進點擊/轉(zhuǎn)化CPM調(diào)價產(chǎn)品的完整介紹，如果你正好有相關的需求，就一起來看看吧！

1、產(chǎn)品邏輯介紹

當某個京東用戶被人群命中時，系統(tǒng)實時預估該用戶的CTR/CVR，對預估CTR/CVR較高的用戶，系統(tǒng)調(diào)高出價。對預估CTR/CVR較低的用戶，系統(tǒng)調(diào)低出價。提升單元整體CTR/CVR，從而優(yōu)化點擊或者轉(zhuǎn)化。

CVR同理

2、操作介紹

操作入口：

投放目標選擇“點擊”或者“轉(zhuǎn)化”

出價設置選擇“促進點擊CPM調(diào)價(eCPM)”或者“促進轉(zhuǎn)化CPM調(diào)價(eCPM)”

根據(jù)你的營銷節(jié)奏可選擇3種調(diào)價偏好“優(yōu)先跑量”“優(yōu)先低成本”“均衡投放”

“優(yōu)先跑量”：基本持平的點擊成本獲取更多的點擊量/轉(zhuǎn)化量

”優(yōu)先低成本”：用較低的點擊成本獲取更多的點擊量/轉(zhuǎn)化量

“均衡投放”：兼顧點擊成本和促進點擊/轉(zhuǎn)化效果的提升

3、數(shù)據(jù)報表介紹

操作入口：單元列表-→點擊趨勢圖→展開效果數(shù)據(jù)側(cè)滑窗。

使用方法：可選擇查看任意--時間段的效果數(shù)據(jù)，若已選時間段功能末開啟或無數(shù)據(jù)，則表格中回顯"0"

“促進點擊CPM調(diào)價效果”可查看優(yōu)化出價/未優(yōu)化出價的流量效果對比。

注：過去3天積累10000次以上展現(xiàn)數(shù)后，優(yōu)化出價效果數(shù)據(jù)更置信。

4、相關FAQ

Q1：開啟”促進點擊CPM調(diào)價/促進轉(zhuǎn)化CPM調(diào)價”功能，還需要在通投出價上調(diào)整嗎？

A：不用，建議低通投出價，高人群溢價，建議調(diào)價在人群溢價上進行系數(shù)調(diào)整。

Q2：開啟“促進點擊CPM調(diào)價/促進轉(zhuǎn)化CPM調(diào)價”功能，但是拿到的流量還是不多，是什么原因？

A：如果需求是拿量，建議商家優(yōu)先選擇"優(yōu)先跑量”；同時關注人群選擇覆蓋量，不宜過小，建議可嘗試開始智能定向人群或者人群智能量。

Q3：營銷目標為"轉(zhuǎn)化”，但是投放一段時間數(shù)據(jù)上還沒有看到明顯變化？

A：為保證模型效果最優(yōu)，轉(zhuǎn)化目標下，需達到20個訂單以上，方可生效，完成數(shù)據(jù)累計前，系統(tǒng)默認采取促進點擊CPM調(diào)價策略。

5、提升CTR，降低CPC和獲客成本

看到這里，是否解決了你對于京東展位促進點擊/轉(zhuǎn)化CPM調(diào)價產(chǎn)品的相關困惑呢？如果還有其它的疑問，歡迎在評論區(qū)留言！

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