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    京東展位最大化轉(zhuǎn)化出價是什么-京東問答電商問答

    2023-02-01| 13:36|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:58

    本文主題京東展位,京東上限,京東問答。

    京東展位最大化轉(zhuǎn)化出價是什么

    京東展位的最大化轉(zhuǎn)化出價有什么優(yōu)勢呢?能解決商家的哪些痛難點?商家如何操作?讓幕思城用一篇文章完整告訴你!

    一、最大化轉(zhuǎn)化出價直擊商家痛難點

    京東展位最大化轉(zhuǎn)化出價是什么

    二、最大化轉(zhuǎn)化出價產(chǎn)品介紹

    最大化轉(zhuǎn)化出價:人群確定的基礎(chǔ)上,系統(tǒng)自動出價幫助廣告主在完成日消耗目標(biāo)的情況下獲得最大轉(zhuǎn)量。

    優(yōu)勢:

    1、智能出價

    系統(tǒng)根據(jù)大盤實時競價情況,對所選人群進行自動出價。

    2、保證消耗

    在人群量級充足,設(shè)置CPA合理的情況下,大促期間也能保證獲取到足夠的流量。

    3、轉(zhuǎn)化最大

    根據(jù)當(dāng)前單元的消耗情況及人群的預(yù)估轉(zhuǎn)化率,系統(tǒng)自動選擇合適的出價,從而在完成消耗目標(biāo)的同時獲取最大轉(zhuǎn)化量。

    商家需要進行的操作:

    京東展位最大化轉(zhuǎn)化出價是什么

    三、投放系統(tǒng)具體操作:

    1、投放目標(biāo)選擇“轉(zhuǎn)化”才可以使用最大化轉(zhuǎn)化

    2、在單元層級—出價方式,選擇“最大化轉(zhuǎn)化出價”

    3、設(shè)置“統(tǒng)一目標(biāo)日消耗”

    4、設(shè)置“CPA成本上限”,推薦選擇系統(tǒng)智能托管,系統(tǒng)會綜合考慮大盤競價情況、人群、統(tǒng)一目標(biāo)日消耗三個變量,自動出價,從而達到單元下的最大化轉(zhuǎn)化量,提升CVR。

    京東展位最大化轉(zhuǎn)化出價是什么

    四、投放系統(tǒng)具體操作—目標(biāo)消耗設(shè)置

    設(shè)置統(tǒng)一目標(biāo)日消耗

    京東展位最大化轉(zhuǎn)化出價是什么

    五、投放系統(tǒng)具體操作—開啟對照試驗

    商家需要設(shè)置:統(tǒng)一目標(biāo)日消耗、CPA成本上限、選擇人群。

    統(tǒng)一目標(biāo)日消耗,商家可以自己設(shè)定,那么CPA成本.上限和人群該如何選擇,才能讓模型的效果最大化?

    根據(jù)分析發(fā)現(xiàn),預(yù)算消耗不出去,大致可以分為兩個原因:

    1、人群圈選過窄,出價很高也沒法拿到流量,因為人群曝光量級小。

    2、出價過低,大盤競價水平激烈,但是出價過低導(dǎo)致無法拿到流量。

    以上兩個原因,在“最大化轉(zhuǎn)化出價”這個功能中也會遇到,如果商家選擇人群過窄,或者CPA成本上限設(shè)置過低都會導(dǎo)致預(yù)算消耗不出去,那么如何優(yōu)化呢?

    “對照實驗”工具可以解決以上痛點,先了解三個指標(biāo):

    1、理想消耗率:理想消耗率是對啟用最大化轉(zhuǎn)化出價功能后當(dāng)前消耗速率的預(yù)估。若你當(dāng)前的消耗率低于理想消耗率,需擴大定向人群或提高CPA成本上限;

    2、參考CPA成本上限:使用80%的流量和使用80%的目標(biāo)消耗金額,系統(tǒng)在廣告主設(shè)置的CPA成本上限限制下自動出價;

    3、系統(tǒng)智能托管:使用20%的流量和使用20%的目標(biāo)消耗金額,系統(tǒng)以最優(yōu)策略自動出價。

    京東展位最大化轉(zhuǎn)化出價是什么

    開啟對照實驗后,平臺保留20%流量采用系統(tǒng)托管策略,以最低的CPA成本完成20%的消耗目標(biāo)。

    80%流量和預(yù)算仍然參考你設(shè)置的CPA成本上限。

    步驟1:“系統(tǒng)智能托管”(20%流量)的“消耗率”對比“理想消耗率”,假如“系統(tǒng)智能托管"的消耗率低于理想消耗率,則表示你圈選的人群過窄,無法消耗完你所設(shè)置的"統(tǒng)一目標(biāo)日消耗”,那么需要圈選更多的高曝光量人群。

    步驟2:"系統(tǒng)智能托管”和“參考CPA成本上限”(80%流量)對比“消耗率",如果”參考CPA成本上限”的消耗率低于“系統(tǒng)智能托管”,建議你提升“CPA成本上限”,修改成和“系統(tǒng)智能托管”的CPA一致,或者不設(shè)置CPA成本上限,這樣可以保證你的消耗率,讓模型效果最優(yōu),提升CVR。

    六、常見問答

    Q:最大化轉(zhuǎn)化出價所有商家都可用的嗎?

    A:適合有固定日預(yù)算、對轉(zhuǎn)化量有需求的全部商家。

    Q:投放過程中,超過我設(shè)置的CPA成本.上限嗎?

    A:CPA成本上限以"T+1下單”口徑為準,該CPA成本是指投放周期內(nèi)可承受的最大CPA成本。投放完成后,最終實際CPA不會超過設(shè)置的CPA成本上限值。

    Q:開啟最大化轉(zhuǎn)化出價功能后,什么情況效果最好?

    A:因為需要進行數(shù)據(jù)積累,調(diào)整模型。功能開啟后,建議使用”系統(tǒng)智能托管”,或者CPA成本上限設(shè)置比心理預(yù)期偏高,等訂單量超過20個,模型效果更優(yōu)。

    看到這里,是否解決了你對于京東展位最大化轉(zhuǎn)化出價產(chǎn)品的相關(guān)困惑呢?如果還有其它的疑問,歡迎在評論區(qū)留言!

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