[國潮]勢不可擋-雙11國潮消費已成風口-雙十一

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印著“中國”字樣的衛(wèi)衣、帶有中國文化元素的潮玩、各地博物館聯(lián)名款配飾、精美漢服、設計潮流的老字號包裝隨處可見，無一不在宣誓國潮風口的到來。天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，國潮已成為肉眼可見的消費趨勢。

今年天貓雙11期間，國潮迎來全面爆發(fā)。11月1日第一波銷售首個小時，20家新銳國潮服飾實現(xiàn)銷售額近100%增長。

國產(chǎn)新銳品牌bosieagender、街頭風格潮牌inxx、有生活態(tài)度的國潮品牌714street、質(zhì)感美學潮牌WUT，這些自我定位清晰的新銳國潮品牌，直擊年輕人的喜好，在天貓雙11爆發(fā)強勁。

穿著漢服穿梭于都市之間是當代司空見慣的現(xiàn)象。國風服飾漢服的火熱在天貓雙11得到了延續(xù)，漢服品牌十三余首小時銷售額是去年同期的2.7倍，街頭漢服的可見度又增長了幾分。

消費者對國產(chǎn)品牌的信任度明顯提升。今年火爆網(wǎng)絡的國產(chǎn)運動品牌鴻星爾克在天貓雙11持續(xù)發(fā)力，第一波開售1小時銷量就超過去年全天。鴻星爾克不僅把店鋪首頁設計成國潮風，也和國漫《一人之下》推出聯(lián)名款鞋，在國潮圈熱賣。李寧、安踏等國產(chǎn)運動品牌也將國潮風運用到產(chǎn)品設計中。

勢頭難擋，國潮幾乎席卷了所有行業(yè)：美食、手表、新文創(chuàng)、玩具等產(chǎn)品上出現(xiàn)了越來越多的“國潮”元素。

90后記憶中“爸爸穿戴的”國產(chǎn)手表品牌如海鷗、雷諾、中國北斗的多款單品在天貓雙11期間賣爆，1小時內(nèi)銷量迅速破萬。習慣了用手機看時間的年輕人也愿意為國潮手表買單。

老字號翻新后虜獲了一批年輕人，海天醬油店鋪首頁設計成了國漫風。國民回憶老字號大白兔憑借著系列國潮翻新，在年輕群體中仍有著強勁的品牌力。而方回春堂針對年輕人推出“熬夜茶”一舉成為爆款，今年這家老字號第一小時的銷售就超過了去年全天。

故宮博物院麒麟蟠龍擺件、國家博物館秋影金波茶盤套裝等融合了中國文化元素的產(chǎn)品受到熱捧，年輕人的“野性消費”直接推動了博物館文創(chuàng)成交，同比激增400%多。

潮流國貨玩具如soapstudio、拼奇、beastbox首個小時銷售量超去年全天。繼盲盒之后，年輕人下一個捧紅的或許就是國產(chǎn)潮玩。

國潮洶涌，折射出年輕消費者對民族文化自信，也是年輕人表達自我個性的方式。年輕代消費者更關(guān)注的是品牌所傳遞的個性和理念，因此一些新銳國潮品牌，比如第一次參加天貓雙11的國潮服飾品牌Iconslab、TOURNIQUET、TBSM，新中式糕點品牌虎頭局，新茶飲品牌茶顏悅色、椰滿滿等在雙11期間銷售勢頭喜人。年輕人更愛買國貨了，國潮品牌們信心也就更強。

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