2019年淘寶大神開店的運(yùn)營(yíng)思路
2023-01-10| 13:42|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:46
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本文主題淘寶開店如何做,淘寶問答。
2023年是已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)非常成熟的階段了,那么在這個(gè)階段,我們?nèi)绾芜\(yùn)營(yíng)才可以獲得成功呢?那么我們今天將會(huì)跟小伙伴們分享一下。
全網(wǎng)布局分為能對(duì)比的跟不能對(duì)比的、能自我引流的跟不能自我引流的,這兩大塊里面你們現(xiàn)在能做的跟不能做的,做哪些東西會(huì)影響不能做的。簡(jiǎn)單來說大家都想要無線流量,都想要手淘流量,都想要搜索流量,對(duì),但是這個(gè)不可優(yōu)化,它的優(yōu)化要么說你的數(shù)據(jù)已經(jīng)好了,你只需要提升,還有一種就是你的數(shù)據(jù)并不好,如果你的數(shù)據(jù)不好,如何去優(yōu)化你的數(shù)據(jù),那么我們要做的是找出來影響這個(gè)數(shù)據(jù)的維度,然后把這個(gè)維度給提升了或者廢除了。
一、渠道分布
自然搜索,由平臺(tái)來對(duì)比,平臺(tái)對(duì)比一個(gè)顧客的瀏覽軌跡,看他在你們商家的行為,看這個(gè)行為達(dá)成了一條什么樣的“線”,看這條“線”最終權(quán)重是屬于哪一家的,這一條線就形成了對(duì)比,這是平臺(tái)根據(jù)軌顧客的流量跡形成了商家的對(duì)比,從而分出了商家排名。
因?yàn)槲覀円鰝€(gè)性化流量,所以我們要做精細(xì)化運(yùn)營(yíng),滿足關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率,滿足關(guān)鍵詞之上的人群。對(duì)比不是關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率,而是人群的匹配度。
1、自然搜索:如果沒有自然搜索出現(xiàn)在首頁說明了兩個(gè)問題,1、我們關(guān)鍵詞權(quán)重不高。2、人群權(quán)重不高(重點(diǎn))。所以我通過直通車開了這個(gè)關(guān)鍵詞,你不高,我價(jià)格高總行吧,這樣導(dǎo)致我的寶貝也能出現(xiàn)在這個(gè)位置。當(dāng)我們出現(xiàn)在這個(gè)位置的時(shí)候,跟別的寶貝進(jìn)行對(duì)比,顧客看了這么多產(chǎn)品,然后顧客進(jìn)入了我們的寶貝并發(fā)生了轉(zhuǎn)化,這樣平臺(tái)就會(huì)認(rèn)為我們產(chǎn)品更加匹配這個(gè)位置。搜索關(guān)鍵詞之前的時(shí)候,人群標(biāo)簽就已經(jīng)存在了,它存在了以后再來搜索關(guān)鍵詞,這個(gè)位置就是坑位產(chǎn)出。
2、直通車:本來我們可以有免費(fèi)搜索的,但是我們權(quán)重不高,所以我們獲取不了免費(fèi)的流量,所以我們開直通車,開車之前你肯定對(duì)自己的產(chǎn)品有信心。做這些都是為了對(duì)比出排名,直通車排名是出價(jià)和質(zhì)量分,自然搜索的排名你的流量?jī)r(jià)值越高,你的流量成本越低。
只要能跟人群標(biāo)簽匹配就能產(chǎn)生權(quán)重,做到最大化曝光,我們?nèi)绻鎮(zhèn)€性化權(quán)重,那么到底和什么人群是精準(zhǔn)的?一個(gè)顧客點(diǎn)擊了寶貝,產(chǎn)生了流量,然后進(jìn)行反饋(關(guān)鍵詞權(quán)重--收藏、加購(gòu)、轉(zhuǎn)化、詢單、長(zhǎng)時(shí)間停留)
3、直通車:大家肯定也看到第二點(diǎn)的直通車,這里分開進(jìn)行詳細(xì)說明。搜索關(guān)鍵詞進(jìn)來的人群表現(xiàn)的好和差看什么數(shù)據(jù)?如果要做的是質(zhì)量分,那么你應(yīng)該要的是點(diǎn)擊率高的人群,如果要做的是搜索權(quán)重?那么你應(yīng)該要的是收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化高的人群。
然后說人群權(quán)重,人群和渠道獨(dú)立互不影響,每個(gè)習(xí)慣的顧客搜索的關(guān)鍵詞都是有差異化的,每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率都不同,也就意味著這個(gè)人群是不同的。還有關(guān)鍵詞權(quán)重,也就是產(chǎn)品權(quán)重,就是產(chǎn)生了需求然后滿足需求。所以我們要有潛質(zhì)思維,數(shù)據(jù)先出來,根據(jù)數(shù)據(jù)來做推廣。
4、內(nèi)容營(yíng)銷:內(nèi)容營(yíng)銷是接下來很大的一個(gè)分口,尤其是短視頻這塊,這兩天杭州那邊也在開會(huì)討論這件事情,視頻的熱度還在上升,接下來就是要看你們是否會(huì)玩,好的視頻會(huì)給你帶來巨大的流量,包括達(dá)人內(nèi)容這塊今年要比往年要重視多了,所以商家朋友沒不要忽略內(nèi)容營(yíng)銷這塊,會(huì)給你們帶來很大的流量。
二、重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)渠道
在做自然搜索的時(shí)候,我更喜歡用直通車來做,因?yàn)樗?,可以?dú)立操作,適合單渠道作戰(zhàn)。既然是單渠道作戰(zhàn),那么哪些可以做到的我們必須了解,比如,鉆展,活動(dòng),直播,淘客...這些也就是人群權(quán)重。那么該怎么突破呢?還是老話題,直通車來突破。
首先是突破人群,在直通車?yán)锩恳粋€(gè)人群都需要細(xì)分,每個(gè)人群必須大于1000,精準(zhǔn)關(guān)鍵詞為重點(diǎn),這個(gè)詞比較少但是精準(zhǔn),這個(gè)一旦拉起來必須要帶關(guān)鍵詞權(quán)重,流量?jī)r(jià)值大。廣泛關(guān)鍵詞詞多,人群匹配的多,導(dǎo)致我的曝光大,那么精準(zhǔn)人群標(biāo)簽匹配的多。
接下來是突破關(guān)鍵詞,標(biāo)題詞是肯定要做的,重點(diǎn)是進(jìn)行權(quán)重測(cè)試,如果這個(gè)關(guān)鍵詞好,那么這個(gè)關(guān)鍵詞在直通車表現(xiàn)好,那么他在自然搜索應(yīng)該不錯(cuò),但是我們要搞清楚搞清楚哪個(gè)創(chuàng)意圖好,轉(zhuǎn)化率高,什么人群轉(zhuǎn)化率高,什么時(shí)間轉(zhuǎn)化高,這些都可以測(cè)出數(shù)據(jù)。
測(cè)試之后有些詞加權(quán),這個(gè)詞表現(xiàn)力好(收藏,加購(gòu),轉(zhuǎn)化),有些詞獲取權(quán)重不給你加權(quán),但是由于你的寶貝權(quán)重高,展現(xiàn)大(大詞,表現(xiàn)不好,沒給你加多少分,這種詞是宏利詞,這種詞是你的產(chǎn)品不錯(cuò),給他加權(quán)了)。直通車開的應(yīng)該是加權(quán)的詞,而不是開這種獲取權(quán)重的詞。
最后,完成了這些操作,那么這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品肯定會(huì)是一天天的增長(zhǎng)!
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