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    做好這四點(diǎn)輕松搞定熱點(diǎn)營銷設(shè)計不再難

    2023-02-03| 11:59|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:43

    本文主題熱點(diǎn)營銷,淘寶問答。

    做好這四點(diǎn)輕松搞定熱點(diǎn)營銷設(shè)計不再難

    關(guān)于營銷設(shè)計要如何做的一系列的視頻講解,文章分析似乎使商家抑或設(shè)計師更為混淆,而這其中從用戶體驗(yàn)及產(chǎn)品賣點(diǎn)出發(fā)概括營銷設(shè)計的更是占絕大多數(shù),但其實(shí)這些并不就是營銷設(shè)計的全部。

    做好這四點(diǎn)輕松搞定熱點(diǎn)營銷設(shè)計不再難

    前不久有看眾建議我在文章里引用案例的同時加入數(shù)據(jù),體現(xiàn)真實(shí)及方法有效性,這是個實(shí)在可接納的意見,但也讓我不由思考到另外一個突出但不被重視的問題:快速消費(fèi)時代,數(shù)據(jù)是否能支撐一切?

    只從數(shù)據(jù)方面思考,商家難免都是從做生意角度去考慮營銷設(shè)計目的,而忽視從消費(fèi)者角度考慮營銷過程;又或者,商家認(rèn)為詳情頁里各種賣點(diǎn)呈現(xiàn)就是對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的體現(xiàn),其實(shí)不然。

    我們做營銷設(shè)計,重視數(shù)據(jù)的作用無非都是為了轉(zhuǎn)化,達(dá)到轉(zhuǎn)化目的卻不僅僅是依靠用戶體驗(yàn)及產(chǎn)品賣點(diǎn),速食時代,如何利用熱點(diǎn)結(jié)合文案投射到產(chǎn)品上,是快速獲取流量,達(dá)成轉(zhuǎn)化的有效手段之一,亦是今天要講的主題。

    一、辨別真假痛點(diǎn)

    要區(qū)分真假痛點(diǎn),則需要具有判斷事件傳達(dá)的核心信息能力。

    以南海事件舉例來說,我們第一時間抓取到的就是受到不公正待遇,為祖國發(fā)聲的心情空前絕后強(qiáng)烈,這時候站出來表現(xiàn)自己的態(tài)度,能獲取大部分人的支持從而達(dá)到目的。

    而如果你選擇從其他角度宣傳自己,則要冷靜分析可行性,避免出現(xiàn)適得其反的效果。

    二、審時度勢

    審時度勢與辨別真假痛點(diǎn)相關(guān)聯(lián),什么時候可以站出來,什么時候選擇退避三舍,要視乎大局而定。

    如果你的反應(yīng)速度沒有其他人快,在熱點(diǎn)出現(xiàn)2,3天后才推出自己的宣傳,效果一定沒有之前的好,而且還容易造成他人的反感。利用熱點(diǎn)宣傳推廣,需要即時,靈活的反應(yīng)支撐,不然就干脆不要表明你的態(tài)度。

    三、站在用戶角度

    站在用戶角度,需要找出熱點(diǎn)與消費(fèi)者的潛在關(guān)系加以分析利用,還要考慮用戶對熱點(diǎn)的直接反應(yīng)。熱點(diǎn)不管性質(zhì)都有其正面性及反面性,如果不事先明確好其利害關(guān)系,容易引起消費(fèi)者反感。

    四、與自身產(chǎn)品相關(guān)性

    最后一點(diǎn)其實(shí)是以上三點(diǎn)存在的必要條件。如果當(dāng)下熱點(diǎn)與產(chǎn)品的相關(guān)性很小甚至為零,那做宣傳推廣有什么意義?就如同硬給一個大男生套上裙子,人家能愿意?就算人家愿意,觀眾,消費(fèi)人群看著又有多少人能接受呢?

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