淘寶如何運營提升搜索流量

本文主題淘寶運營,淘寶權(quán)重,淘寶問答。

搜索流量是目前單品最主要的流量來源，而且精準度相對也是較高的，有需求才會有搜索，有點擊才會有購買。那么在平臺搜索機制下，當買家在搜索框檢索商品的時候那么搜索結(jié)果優(yōu)先展示的商品，它的規(guī)則是怎樣的呢？由內(nèi)到外，由廣泛到精準，它必須要符合這幾個條件，第一個關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果都是基于這個產(chǎn)品與這個關(guān)鍵詞的匹配性高，第二個就是排名也就是關(guān)鍵詞在搜索權(quán)重排名，第三個就人群精準匹配。簡單的來講就是搜索系統(tǒng)按關(guān)鍵詞搜索需求選定商品范圍，按照各個商品的權(quán)重來排名，在抓取排名時更多的是結(jié)合買家的人群屬性推送更符合消費者的產(chǎn)品給到買家。

那我們做好三步：

第一步尋找關(guān)鍵詞，這個也是我們做標題時的重中之重，做產(chǎn)品標題在這里我給在家介紹一個自創(chuàng)的萬能公式。首先我們找到自己的商品用戶，分析用戶人群主搜習慣與搜索詞，其次列出自己商品的功能屬性，賣點，再次找到商品的核心利益點，也就是以消費者搜索需求為中心同步搜索人群組合標題

第二步關(guān)鍵詞權(quán)重，關(guān)鍵詞權(quán)重主要由點擊率，轉(zhuǎn)化率，收藏加購指數(shù)來決定，比如同一個關(guān)鍵詞，瑜伽服女用健身，A商品的綜合點擊率，轉(zhuǎn)化率都低于行業(yè)均值，而B產(chǎn)品都是高于行業(yè)均值，那么系統(tǒng)肯定會更加偏向B產(chǎn)品。在關(guān)鍵詞權(quán)重排名的同時還要受到店鋪權(quán)重的影響，店鋪的權(quán)重主要核心指標是店鋪評分，退款率，售后退款糾紛率等。

第三步產(chǎn)品人群標簽，為了實現(xiàn)更便捷讓買家找到心儀的商品，現(xiàn)在搜索結(jié)果及手淘首頁推薦與猜你喜歡，都是以人群個性化展現(xiàn)。所以打造產(chǎn)品的人群標簽很重要。產(chǎn)品標簽分屬性標簽與行為標簽，屬性標簽產(chǎn)品在發(fā)布時就基本已確定，而行為標簽則要受到商品后期進店訪客標簽的覆蓋形成。

因此不論在付費引流還是免費引流上我們都要確保人群的精準性，這樣對商品的轉(zhuǎn)化率很重要

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