天貓雙十一什么時(shí)候開(kāi)始的?今年平臺(tái)有哪些變化?-天貓問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題天貓雙十一,天貓銷(xiāo)量,天貓問(wèn)答。

商家要怎樣才能讓銷(xiāo)量暴增呢?當(dāng)然是統(tǒng)一舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)，可以瞬間吸引大量的消費(fèi)者。雙十一就是這樣的非常有吸引力且非常受關(guān)注的一個(gè)活動(dòng)，那么，它是什么時(shí)候開(kāi)始的呢?

一、雙十一什么時(shí)候開(kāi)始的?

在被大家所熟知的雙十一，其實(shí)開(kāi)始于2009年的11月11日，但是當(dāng)年的銷(xiāo)售額僅為0.5億元，參與的品牌也只有27個(gè)。雖然參加的的商家數(shù)量有限，促銷(xiāo)的力度也不大，但是只要是參與了的店家，都發(fā)現(xiàn)當(dāng)日的營(yíng)業(yè)額超乎想象。

于是就這樣，每年的11月11日就成了電商大規(guī)模促銷(xiāo)的節(jié)日，而每一年它的銷(xiāo)售額也是突飛猛進(jìn)，一路高歌，每年的增長(zhǎng)可以說(shuō)是以倍數(shù)形式上漲。

二、今年平臺(tái)有哪些變化?

1、品牌新享消費(fèi)者可以看到現(xiàn)在很多商品會(huì)有一個(gè)首單立減的紅包，顯示新客專(zhuān)享。很多商家初期受到平臺(tái)的鼓勵(lì)積極參加，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)是一個(gè)很大很大的坑。本質(zhì)上這個(gè)活動(dòng)是商家自己的一個(gè)讓利，平臺(tái)在這個(gè)過(guò)程中付出基本忽略不計(jì)的流量，更多是一種隱形打折活動(dòng)。好處是提高一點(diǎn)點(diǎn)的轉(zhuǎn)化，但是對(duì)于一些不是太了解的商家，實(shí)質(zhì)上在全店進(jìn)行一個(gè)意義不大的讓利活動(dòng)。

2、微詳情(Minidetail)這個(gè)改版是指將原來(lái)手淘猜你喜歡的商品承接頁(yè)從商品本身變?yōu)橐粋€(gè)由商品卡片構(gòu)成的商品無(wú)盡流。相當(dāng)于對(duì)于商家來(lái)說(shuō)一個(gè)相對(duì)精準(zhǔn)的流量，又被拉來(lái)進(jìn)行同行競(jìng)爭(zhēng)，惡心的是這里的資源位是付費(fèi)的。同樣一個(gè)流量被平臺(tái)一改版，付費(fèi)化了。

3、銷(xiāo)量明星這個(gè)其實(shí)不是今年的新改版，但是還是拉出來(lái)吐槽一下。搜索對(duì)于很多商家來(lái)說(shuō)是唯一還能純凈點(diǎn)的免費(fèi)流量，大家更多的是通過(guò)直通車(chē)進(jìn)行一個(gè)正常的競(jìng)價(jià)推廣。為了一個(gè)好的排名，商家會(huì)努力投入資金爭(zhēng)取一個(gè)好的排名，基本搶占前三名。銷(xiāo)量明星的出現(xiàn)相當(dāng)于頭部商家需要再次拿錢(qián)去買(mǎi)一遍本身就屬于他的資源位，免費(fèi)流量有一次付費(fèi)化了。(可能是覺(jué)得太過(guò)分，平臺(tái)針對(duì)銷(xiāo)量明星展示的人群進(jìn)行了千人千面，流量影響相對(duì)減弱)

4、銷(xiāo)量明星

今年的改版還有很多很多細(xì)節(jié)的，基本上流量越來(lái)越貴是所有商家的共識(shí)，平臺(tái)正在焦急的將更多的免費(fèi)流量付費(fèi)化?；?dòng)城、聚劃算、直播、站內(nèi)付費(fèi)推廣及其他資源，線(xiàn)上的流量費(fèi)用不比線(xiàn)下生意便宜多少。

不知不覺(jué)間，雙十一活動(dòng)已經(jīng)陪伴我們走過(guò)了十一個(gè)年頭，發(fā)展到現(xiàn)在，天貓雙十一已經(jīng)成為了家喻戶(hù)曉的一個(gè)活動(dòng)，每到這個(gè)時(shí)候，消費(fèi)者朋友們就會(huì)開(kāi)始默默期待，相信今年的活動(dòng)也不會(huì)讓我們失望。

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