開車不想多花錢-就要學(xué)會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候降低PPC
2023-01-10| 13:42|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:37
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本文主題淘寶直通車,淘寶創(chuàng)意,淘寶問答。
者們?cè)谀凰汲菍氈蓖ㄜ嚨臅r(shí)候,往往都希望能夠通過直通車對(duì)店鋪和商品進(jìn)行推廣,引入更多的流量到店鋪,這么做有利于轉(zhuǎn)化,可是直通車也不是隨便就可以開好的,需要不斷的優(yōu)化,那么各位是否了解它的優(yōu)化方法呢?是不是降低ppc呢?如果是,又該怎么降低ppc?
想要做好直通車優(yōu)化,第一步選擇去降ppc是很明智的選擇,因此,很多賣家開直通車在日限額不變的情況下,為了降低PPC(平均點(diǎn)擊花費(fèi))達(dá)到增加直通車流量的目的。
怎么降低ppc?
我們先來看下直通車的一個(gè)扣費(fèi)公式:PPC=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01元,對(duì)于這個(gè)公式可能很多賣家都不陌生。
我們先來看下這個(gè)公式的變量,只有質(zhì)量得分一個(gè),其他的都是固定不變的??赡苡行┵u家會(huì)說,我降ppc也可以通過降低出價(jià)來降。
確實(shí),這種方法是可以降低PPC,但是你權(quán)重不高的時(shí)候,16-20排名的價(jià)格都非常的貴,我們單靠降低出價(jià)降低排名來降PPC有用嗎?所以,我們現(xiàn)在回到這個(gè)公式上面來,在我們排名位置不變的情況下,只能通過提高質(zhì)量得分而去降低PPC。
提高質(zhì)量得分的方法很簡單,
主要有3個(gè)因素,分別是創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性和賣家體驗(yàn)。而我們?cè)诓僮髦蓖ㄜ嚨臅r(shí)候,能夠控制的就只有創(chuàng)意質(zhì)量和相關(guān)性,賣家體驗(yàn)是寶貝本身和售后服務(wù)所決定的。所以,我們想要提高質(zhì)量得分只要去優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量和相關(guān)性就可以了。
直通車的創(chuàng)意質(zhì)量主要跟直通車創(chuàng)意的點(diǎn)擊率有關(guān)系,而相關(guān)性主要是和創(chuàng)意標(biāo)題和直通車推廣關(guān)鍵詞的匹配度有關(guān)。我們的主要目的就是提高質(zhì)量得分,所以我們前期只要去優(yōu)化直通車創(chuàng)意的點(diǎn)擊率就可以了。
降低ppc確實(shí)是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇,而賣家們?nèi)绻胍ㄟ^降低ppc來增加直通車流量的話,那也可有提高質(zhì)量得分,而影響商品質(zhì)量得分的三個(gè)因素是創(chuàng)意質(zhì)量、賣家體驗(yàn)跟相關(guān)性,因此這三個(gè)點(diǎn)是關(guān)鍵。
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