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    如何玩轉(zhuǎn)超級推薦

    2023-01-10| 13:42|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:37

    本文主題淘寶超級推薦,淘寶問答。

    如何玩轉(zhuǎn)超級推薦

    是不是你會發(fā)現(xiàn),你的超級推薦推廣了一段時間,可是一直沒有展現(xiàn)?,F(xiàn)在我和大家分享一下解決這個問題的方法。

    如何玩轉(zhuǎn)超級推薦

    一:為什么超級推廣開了展現(xiàn)很少甚至沒有展現(xiàn)

    超級推薦是一個應(yīng)用大數(shù)據(jù)算法的推廣工具,在你新建一個計劃的時候,它需要對你的寶貝進(jìn)行投放驗證,為了避免影響到買家體驗,他一開始不會立馬給你大量的展現(xiàn),而是先只給你一部分的展現(xiàn),然后根據(jù)你的這些數(shù)據(jù)反饋去計算你的商品適合什么樣的人群,因此,他本身需要一定的時間才能計算出來應(yīng)該把你的寶貝投放到哪些人群面前,另外,如果你在冷啟動期間表現(xiàn)的太差,接下來就很難獲得比較大的展現(xiàn)。

    二:如何加快冷啟動,快速獲取更大的流量

    1.計劃的設(shè)置技巧

    有很多商家在玩淘寶直通車的時候形成了一個固定的思路,前期都喜歡只投放很少的地域,例如,就投江浙滬這幾個省會,也只投少量的時間段,例如,就投晚上的高峰期。

    這種操作手法在直通車關(guān)鍵詞推廣上是有很好的效果的,因為這樣你能比較容易獲得更高的點擊率,可以幫助我們質(zhì)量得分的提升。

    但是這種操作手法在超級推薦上是不太適合的,因為超級推薦需要有足夠的數(shù)據(jù)和足夠的時間去計算你的寶貝適合的人群,如果你圈選的地域和時間段太少就不利于冷啟動的計算。

    因此,我們在新建計劃的時候,一定是要把所有地域和時間段都打開,后期我們可以再進(jìn)行調(diào)整,但是最先開始的時候都需要打開。

    2.定向盡量圈選更多的人群

    人群選擇的豐富一些,多一些,可以讓系統(tǒng)足夠的樣本為您匹配消費者興趣的相關(guān)流量計算;因此,定向選擇人群的時候,要盡量的多選擇一些定向,不過有一個前提條件就是這些定向必須是精準(zhǔn)的人群,它能給你形成正向反饋的。

    因為冷啟動系統(tǒng)是需要看數(shù)據(jù),如果你在冷啟動數(shù)據(jù)反饋不好,這個時候,系統(tǒng)會認(rèn)為你的寶貝存在問題,不是這類人群所喜歡的產(chǎn)品,因此他接下來就不會再給你在這類人群面前展現(xiàn)了。所以,我們出了要做到圈選更多的人群外,還要保證圈選的人群是精準(zhǔn)的,簡單的來說,是紀(jì)要精準(zhǔn),又要豐富。

    3.前期采用限額提升出價的方法

    超級推薦是一個競價的工具,當(dāng)我們寶貝基礎(chǔ)比較差,權(quán)重比較差的時候,我們可以通過提升出價的方法來提升它的競爭力,所以,如果當(dāng)你的寶貝很難拿到流量的時候,可以在猜你喜歡位置上提高溢價,但是一定要做好日限額,比如每天限額100塊錢,我們的目的是為了幫助加速冷啟動,所以在系統(tǒng)沒有計算出我們的寶貝適合哪些人群的時候,我們不會投入太多,因為你投入的越多,往往會虧的也越多,當(dāng)你感覺到你的預(yù)算很快就燒完的是,穩(wěn)定兩天到三天就可以降低溢價了,降價到你原來的合理范圍之后就可以放大預(yù)算了。

    4.優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量

    創(chuàng)意是會影響到點擊率的,而點擊率的高低在冷啟動期間非常重要,如果你的創(chuàng)意效果比較差,造成了點擊率低,那么,系統(tǒng)就不會給你去放大流量,因此,建議大家先測試好圖片之后在去推廣,如果推廣之后,因為圖片點擊率效果差,造成了沒有展現(xiàn)量,這個時候,可以刪除這個沒有展現(xiàn)的計劃,然后重新用新的測試好的圖片去新建計劃推廣。

    5.冷啟動期間不要頻繁的調(diào)整

    有很多商家的興致特別急,一看到?jīng)]有展現(xiàn)。立馬就去調(diào)整出價,調(diào)整溢價,甚至調(diào)整定向的人群。其實,一開始展現(xiàn)量低是比較正常的,你只需要把前面四個方面做好了,就要系統(tǒng)足夠的時間去計算,千萬不要在這個過程當(dāng)中盲目的調(diào)整,因為超級推薦是機器算法,你調(diào)的越多,一下調(diào)高一下降低,一下調(diào)整這里,一下改變那里,最后系統(tǒng)都會讓你弄的懵逼了,反而更加難以獲得展現(xiàn)了。

    因此,把這些方面做好了之后,接下來等三天左右再展現(xiàn)量有沒有增加,如果還沒有的時候,你再去調(diào)整,調(diào)整之后又等三天左右。

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