淘寶正式發(fā)布淘寶特價版-阿里下沉市場戰(zhàn)略再升級
2023-01-10| 13:42|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:40
2023-01-10| 13:42|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:40
本文主題淘寶特價版,淘寶特價,淘寶問答。
淘寶將于3月26日正式發(fā)布淘寶特價版。這個已經(jīng)低調(diào)內(nèi)測一年多的新App,預計將承擔出擊下沉市場的重要使命。
連續(xù)霸榜AppStore購物榜
淘寶特價版的正式發(fā)布早有端倪。最近幾天,淘寶特價版在蘋果應用商店的排名節(jié)節(jié)攀升,目前已排在免費App的第六位,超過微信、抖音、快手等。從3月22日起,淘寶特價版已連續(xù)多日在電商榜中排名第一。
據(jù)內(nèi)部人士透露,淘寶特價版目前由淘寶C2M事業(yè)部運營,這個去年年底成立的事業(yè)部,承載著大淘寶生態(tài)中核心的產(chǎn)業(yè)帶供給。淘寶C2M事業(yè)部集合了阿里體系下核心電商和B2B平臺兩個體系的資源,目的就是為了讓淘寶特價版能夠更好地匯聚“源頭好貨”。
近年來,產(chǎn)業(yè)帶逐漸成為淘寶重要的新供給來源。2023年11月,淘寶天天特價升級為天天特賣,主打產(chǎn)業(yè)帶賦能。2023年3月,天天特賣并入聚劃算,也被再度賦予深耕下沉市場,賦能產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的使命。2023年10月,天天特賣還推出了數(shù)字化解決方案“廠銷通”,旨在為產(chǎn)業(yè)帶商家提供一站式的數(shù)字化服務(wù),全面提升產(chǎn)業(yè)帶商家的生產(chǎn)效能。
由此來看,淘寶特價版并不只是一個普通的購物App,而是全球首個以C2M為核心供給的商業(yè)平臺。它通過對從生產(chǎn)到消費全產(chǎn)業(yè)鏈的滲透,為消費者提供性價比最高的商品。
C2M已成企業(yè)增長加速器
事實上,在此前一段時間,淘寶C2M已經(jīng)有不少亮眼的戰(zhàn)績。在今年的三八大促中,C2M定制商品的訂單量同比大漲了370%。
在疫情期間,淘寶C2M進行過數(shù)字化改造的工廠,有不少實現(xiàn)了逆勢增長。位于廣東肇慶的好順歐迪斯公司,便是一例。今年2月,它創(chuàng)下了兩項行業(yè)的速度記錄:7小時通過乙醇生產(chǎn)備案審批,3天實現(xiàn)從接到需求信息到產(chǎn)品上線銷售,而通常狀況下,這兩項流程分別需要6個月和45天。
好順歐迪斯的成功,源于淘寶C2M平臺的消費者洞察。當他們發(fā)現(xiàn)消費者對酒精噴霧產(chǎn)品需求猛增,第一時間啟動研發(fā)機制,推出一種新型包裝,用傳統(tǒng)的氣霧劑瓶子盛放消毒酒精,消費者只需要輕輕一按,就可以噴出消毒酒精。形成這一設(shè)計方案,這家公司只花了短短的三個小時,淘寶C2M完善的數(shù)字化體系,讓他們能夠準確地對焦市場需求,并以最高的效率為這些需求匹配合適的供給。
工廠負責人曲維好透露了這款酒精的銷售情況。“最多的一天銷售了8萬筆,而汽車用品在過去能實現(xiàn)一個月8萬筆的訂單都很不容易。”正是淘寶C2M的數(shù)字化支撐,讓他們以最快的速度把握新的增長機遇。
事實上,在廣東、浙江等沿海制造業(yè)大省,淘寶C2M模式已有非常成熟的實踐。廣東的東莞耳機產(chǎn)業(yè)帶、中山小家電產(chǎn)業(yè)帶、深圳數(shù)碼3C產(chǎn)業(yè)帶,浙江的諸暨襪業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、臺州母嬰制品產(chǎn)業(yè)帶、慈溪小家電產(chǎn)業(yè)帶等,都有相當部分企業(yè)完成了數(shù)字化改造。此前報道顯示,接入淘寶C2M數(shù)字化生產(chǎn)系統(tǒng)的企業(yè)已有數(shù)千家之多。這些企業(yè)在淘寶平臺上一直有很亮眼的表現(xiàn),2023年的618的大促期間,C2M產(chǎn)業(yè)帶訂單達到4.2億單,而在天貓雙11當天,C2M訂單就達到1.7億單。
從這個意義上看,在淘寶特價版正式上線之前,淘寶C2M平臺就已經(jīng)匯集了海量的訂單。而這些訂單和它們背后的用戶,已經(jīng)為淘寶特價版的爆發(fā)打下了基礎(chǔ)。
下沉市場戰(zhàn)略再度升級
近年來,電商市場競爭十分激烈,下沉市場成為“兵家必爭之地”。淘寶特價版的正式發(fā)布,也再度引發(fā)人們對市場競爭格局的關(guān)注。
回溯過去一年多淘寶生態(tài)的動作,其實可以看出,它在下沉市場的打法逐漸成熟,形成了兩條清晰而明確的主線。
這兩條主線,一條主攻產(chǎn)業(yè)帶。2023年,淘寶天天特賣上線,就提出了3年改造10000家數(shù)字化工廠的目標,而在2023年3月,蔣凡更明確將幫助中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級,作為淘寶天貓營銷平臺的使命之一。2023年年底,淘寶C2M事業(yè)部成立,進一步強化了產(chǎn)業(yè)帶供給的地位。
另一條主線,則重點聚焦在品牌下沉。聚劃算是品牌下沉的主陣地,從去年3月聚劃算“復興”以來,它成為拉動品牌獲取新客的利器。僅在去年618期間,聚劃算的“千萬爆款團”就為品牌帶去了超過3億的新客,其中絕大多數(shù)都來自下沉市場。去年12月上線的聚劃算百億補貼,更在短短3個月內(nèi)就吸引超過1800家品牌官方旗艦店入駐,成為全網(wǎng)最大的品牌正品補貼平臺。
從整體上看,淘寶特價版的產(chǎn)業(yè)帶貨品,和聚劃算的平價品牌商品,共同構(gòu)成了淘寶面向下沉市場的“新供給”。2023年伊始,聚劃算和淘寶特價版同時發(fā)力,將進一步強化阿里的競爭優(yōu)勢。以上就是幕思城小編分享的全部內(nèi)容了,希望對大家有所幫助。
幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則淘寶特價版,淘寶特價淘寶問答。了解更多電商資訊、行業(yè)動向,記得關(guān)注幕思城!
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。