淘寶反壟斷算法-這樣運營店鋪-會被屏蔽流量

本文主題淘寶反壟斷,淘寶直通車,淘寶問答。

為了防止某一家店鋪做的過大，造成類目壟斷，淘寶在PC時代，就加入了一個算法，就是在同一個關(guān)鍵詞下，一個搜索結(jié)果頁，最多出現(xiàn)同店鋪的2個商品，這個規(guī)則是公開的，并且，如果你想做多家店鋪來避開這個規(guī)則，那么淘寶也會判斷，如果你是開同類目的多家店，也會被限流。進入無線手淘時代后，這個規(guī)則，當然依舊有效。

PC的搜索結(jié)果頁，有一個一個的頁面概念，無線手淘怎么算呢？

我們先來看下無線搜索結(jié)果頁的分布，每個位置根據(jù)不同的類目，會有些區(qū)別，也會隨著不同的設(shè)備（PAD、安卓、IOS）而略有差異。

首先，當你搜索一個關(guān)鍵詞之后，第一個展現(xiàn)給你的產(chǎn)品，很大概率是直通車車位。當然也有小概率是自然搜索。

如果你的產(chǎn)品出現(xiàn)在自然搜索前三名，直通車也在第一名時，淘寶直通車就不展現(xiàn)了，只展現(xiàn)自然搜索的產(chǎn)品。因為當顧客搜索完關(guān)鍵詞，連續(xù)看到你的產(chǎn)品時的體驗感會很差。

接著有3-4個認知客戶展位，比如購買過的店、收藏過的店、瀏覽過的店，都有可能自動展現(xiàn)。

再接著會出現(xiàn)2個強個性化展位，個性化的主要維度就是屬性、價格和風(fēng)格。舉例，當我搜索男士襯衫，這兩個展位通常會給我推薦500元以上的襯衫，可能是因為平時在淘寶上購買的東西較貴。

請注意，有些標品類產(chǎn)品的個性化并不強，還是要看不同的類目，不同的情況。

下一個又變成直通車車位了，這和第一個直通車車位的規(guī)則不一樣，當你的產(chǎn)品排序重復(fù)時，則優(yōu)先展示直通車，屏蔽自然搜索。

這個直通車車位往下，有五個普通坑位（權(quán)重、SEO），之后又有一個直通車車位，直通車下面會出現(xiàn)錦囊詞，這時大概可以判斷，錦囊詞之上都是一個無線搜索結(jié)果頁。

為什么會出現(xiàn)錦囊詞？因為看了前面十三個產(chǎn)品，都覺得不符合，所以淘寶會給一個錦囊詞，讓你繼續(xù)篩選屬性，繼續(xù)搜索。

錦囊詞下還有2個普通產(chǎn)品坑位以及內(nèi)容推薦，所以，前13-15個寶貝，會受到反壟斷算法的影響。

在同一個關(guān)鍵詞下，只會出現(xiàn)兩個搜索結(jié)果，最多再加一個直通車，但是這個規(guī)則僅在某一個具體關(guān)鍵詞下有影響。

如果你店鋪的產(chǎn)品品類比較單一，如何減少反壟斷散發(fā)影響呢？分享一個我們自己運營店鋪的案例，這家店做的是瑜伽產(chǎn)品，店里賣得最好的就是瑜伽褲，相比起店內(nèi)其他商品，瑜伽褲的優(yōu)勢非常大，所以很輕松就打爆了兩款瑜伽褲。

但是，根據(jù)淘寶的反壟斷算法，很難再打爆第三款瑜伽褲，于是我們就一直跟客戶溝通，能否發(fā)展其它產(chǎn)品，由于受制于供應(yīng)鏈，客戶最有優(yōu)勢的產(chǎn)品還是瑜伽褲。

我們開始思考如何打爆第三款瑜伽褲，因為受制于反壟斷算法，第三款瑜伽褲的主打風(fēng)格、主打定位、主打關(guān)鍵詞，必須和前兩款有很大區(qū)別。

于是，我們選擇了更加細分的市場以及關(guān)鍵詞，我們做了【孕婦瑜伽褲】，其實就是腰圍做得比較大的瑜伽褲，所有的主圖和詳情頁，以及主推關(guān)鍵詞就是【孕婦瑜伽褲】，雖然只占領(lǐng)了【孕婦瑜伽褲】這個關(guān)鍵詞，但產(chǎn)品賣得也算不錯，至少證明了思路是完全沒問題的。

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