天貓素材格式講解（微詳情+小黑盒）-天貓營銷引流天貓干貨

本文主題天貓,天貓推廣,天貓代運(yùn)營,天貓營銷引流。

注釋：

為什么要講解天貓素材的格式，因?yàn)殡S著平臺(tái)的不斷更新，現(xiàn)在平臺(tái)很多素材格式已經(jīng)跟以前大不一樣了，一旦某渠道格式的素材不搞清楚，就獲得不了該渠道的流量。所以做了這一期內(nèi)容，把相關(guān)素材格式來好好講解一下。

一、寶貝主圖

1、3:4主圖

在上傳寶貝界面：

視頻選項(xiàng)這里，默認(rèn)的是1:1.如果點(diǎn)擊3:4視頻。就會(huì)發(fā)現(xiàn)會(huì)多出來一條3:4主圖選項(xiàng)的主圖。

3:4主圖是屬于手機(jī)端點(diǎn)了寶貝之后，在寶貝購買界面展示的五張主圖

現(xiàn)在手機(jī)端主圖顯示的6張圖，第一張一般都是默認(rèn)為主圖視頻。后面從第二張開始就是3:4主圖的第一張開始

3:4主圖格式平臺(tái)規(guī)定的是750:1000以上的規(guī)格的圖都可以用。但是就目前青春嘗試的最合適的像素為900：1200的圖片規(guī)格最好。750:1000的圖在傳送過程中只要掉一個(gè)像素就會(huì)尺寸不符合。上傳不了

3:4主圖主要是提供給賣家當(dāng)做小詳情頁用的。在這5張主圖上面可以盡情的做寶貝賣點(diǎn)、利益點(diǎn)、以及寶貝特色展示等等。因?yàn)檫@5張圖是不展示在搜索界面以及其它窗口界面的。不管怎么做牛皮癬都是沒問題的。

2、無線端主圖

手機(jī)端搜索界面。只會(huì)展示無線端主圖的第一張。也就是寶貝上傳選擇3:4過后，搜索圖就只用無線端第一張圖片。其他圖是不展示的。因?yàn)橘I家在搜索頁面搜索看到的是無線端第一張圖。然后點(diǎn)了寶貝之后，進(jìn)入寶貝界面看到的會(huì)是3:4的五張主圖。這樣就導(dǎo)致了無線端后四張主圖是沒有機(jī)會(huì)展示的。所以一般后四張圖片，有條件的就上不同場景圖，當(dāng)做替補(bǔ)主圖，沒條件的就直接把3：4的圖上后面四張就可以了，3:4的圖是可以上800*800主圖的，但是800*800主圖是不能上3:4的圖的。所以現(xiàn)在新寶貝最重要的圖，就變成了無線端的第一張主圖。這張主圖會(huì)直接決定寶貝能不能獲得訪客。

3、商品圖片

商品圖片也是只有第一張展示在寶貝列表的界面和電腦端搜索界面

后面四張是顯示不出來的。因?yàn)閷氊愔灰c(diǎn)開就只展示3:4的主圖。

4、導(dǎo)購標(biāo)題

這個(gè)導(dǎo)購標(biāo)題是直接展示在手機(jī)端搜索界面的導(dǎo)購語?？梢赃@么說，這個(gè)導(dǎo)購語如果用得好，會(huì)直接增加寶貝的點(diǎn)擊率。

展示的效果在編輯寶貝的時(shí)候是可以看到的

這里的展示要注意的是，常規(guī)天貓店鋪不參與任何活動(dòng)和各種打標(biāo)的情況下，是可以完整展現(xiàn)8個(gè)字。如果參加了大足有大促的標(biāo)識(shí)透出，天貓店鋪就只能展示6個(gè)字。c店要比天貓多展示兩個(gè)字。搜索界面導(dǎo)購語這一排，店鋪任何透出的標(biāo)識(shí)都會(huì)占兩個(gè)字。所以當(dāng)有大促活動(dòng)的時(shí)候，導(dǎo)購語是要自己搜索去看一下，改一下的。

二、微詳情素材

1、路徑

千牛工作臺(tái)——店鋪管理——店鋪裝修——詳情裝修——選中寶貝——導(dǎo)購素材管理

2、短標(biāo)題

目前嘗試出來的結(jié)果是這個(gè)版塊設(shè)置的標(biāo)題和圖，只有被相關(guān)窗口抓取了，才會(huì)用上。如果沒被抓取基本是沒有流量的。容易被抓取的窗口為小黑盒、手淘首頁微詳情，淘寶其他等等。

只要圖片質(zhì)量還可以，然后搭配天貓新品計(jì)劃里面的小黑上新禮。很容易獲得小黑盒流量。小黑盒流量雖然還算不錯(cuò)，但是一般轉(zhuǎn)化都比較低，當(dāng)然具體的還是看類目。

3、場景圖、純凈圖。

官方在這個(gè)版塊給的示例就是小黑盒頻道的格式。純凈圖的意思是不能有任何牛皮癬。場景圖的意思是圖片必須是商品在不同的應(yīng)用場景。都是不能用牛皮癬的

純凈圖也可以是jpg的白底圖和png的透明圖，也可以是有背景的圖。甚至有少量的字也可以上去。只要符合淘寶該版面的整體圖片風(fēng)格和要求，一般都是可以上的。這個(gè)就看個(gè)人研究了。

規(guī)格是800*800.900*1200純凈圖和場景圖一樣一張。一共是四張

4、微詳情視頻

這個(gè)地方的視頻，如果在上傳界面，上傳視頻的時(shí)候，把下面兩個(gè)視頻都上了，這個(gè)地方會(huì)自動(dòng)上去。不用再上。

想要審核通過，第一條核心要素為原創(chuàng)。如果是剪輯的視頻，只能作為主圖視頻，是不能作為渠道視頻的。所有的渠道視頻。最低要求就是必須原創(chuàng)。不然是審核過不了的。各位也不用去嘗試了，青春已經(jīng)試過各種維度的剪輯了，沒用。就是通過不了。應(yīng)該是以視頻畫面的數(shù)據(jù)代碼來鑒定是否為原創(chuàng)的。所以你剪輯的視頻，只要是被別人上傳過的。淘寶大數(shù)據(jù)有這個(gè)視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)備案。再怎么剪輯都是沒用的。所以這個(gè)位置的視頻必須是自己拍的。而且是自己第一個(gè)上傳的。

三、活動(dòng)素材

1、基礎(chǔ)素材

白底圖800*800透明圖800*800這兩種是淘寶老規(guī)格的素材了，我就不多做介紹了。

800*800場景圖，還是跟上述一樣，寶貝必須是在應(yīng)用場景中展示的。而且圖片上面不能有任何字。

800*1200的長版圖也是要求場景圖無字。

這些規(guī)格，基本都是你要先做好，然后給淘寶官方的。官方覺得圖和鏈接資質(zhì)可以，就會(huì)直接把圖展示到相關(guān)的活動(dòng)入口。讓這個(gè)鏈接獲取流量。

2、大促素材

大促素材只需要增加一個(gè)logo素材就可以了。另外兩張素材，在基礎(chǔ)素材里面都是直接可以用的。

logo素材的規(guī)格為140*70png透明圖。

作用就不用多做介紹了。這個(gè)圖，就是提供給官方logo素材。如果連接上了活動(dòng)，官方會(huì)把素材做到相應(yīng)會(huì)場界面。

所以綜合下來，一個(gè)寶貝的完整素材為：

800*800jpg.無線端主圖一張。。用于搜索圖。

900*1200jpg3:4主圖5張。。用于寶貝購買界面的商品展示

800*800png透明圖1張。。用于寶貝上傳頁面的透明主圖

800*800jpg純凈圖一張。900*1200jpg純凈圖一張。（微詳情）導(dǎo)購素材管理

800*800jpg場景圖一張。900*1200jpg場景圖一張。（微詳情）導(dǎo)購素材管理

800*800jpg白底圖一張800*1200jpg場景圖一張（寶貝基礎(chǔ)素材，活動(dòng)素材）

140*70png透明圖一張（店鋪logo圖）

800*800jpg白底圖一張（店鋪logo圖）

800*800png透明圖一張（店鋪logo圖）

其他如果出現(xiàn)不同規(guī)格要求的圖，那就是不同要求活動(dòng)的圖。那就要看官方要求。

不要被這么多圖片規(guī)格嚇到了，新鏈接如果流量沒起來之前，只用專注做一張圖片就可以了，，那就是無線端的第一張圖。這張圖做好了，才有后面。無線端的第一張圖沒做好的話，基本沒后面了。

有什么相關(guān)問題?？梢粤粞蕴接?。

下一章有空了，分享天貓的新品計(jì)劃

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