淘寶直通車怎樣設(shè)置定向推廣出價問題總結(jié)

本文主題淘寶直通車,淘寶直通車,淘寶問答。

創(chuàng)意圖、創(chuàng)意標(biāo)題、直通車計劃權(quán)重等是直通車定向的基礎(chǔ)，創(chuàng)意圖是考驗設(shè)計內(nèi)功，這里不做過多的闡述;創(chuàng)意標(biāo)題和直通車計劃權(quán)重考驗的是運營標(biāo)題寫作和直通車運營的功力，這里重點分享。

直通車標(biāo)題編寫公式：標(biāo)題=商品核心關(guān)鍵詞+商品屬性關(guān)鍵詞(可以+價值關(guān)鍵詞)。核心關(guān)鍵詞:寶貝名稱詞，對于一些我們不認(rèn)識的寶貝，可以拍張照用拍立淘找到寶貝看市場上它叫什么。

屬性關(guān)鍵詞：、名稱、型號、功商品分類能、特性的關(guān)鍵詞。例如連衣裙有黑色、紅色、網(wǎng)紗、蕾絲等等，這些叫做屬性詞。所以，標(biāo)題寫作之前要清楚自家商品的材質(zhì)，特點。

價值關(guān)鍵詞：商品給買家?guī)淼膬r值，也是超越產(chǎn)品功能本身的價值。

根據(jù)核心詞，選出長尾詞，找到搜索人氣大的(反映市場好)，在線商品數(shù)少(反映競爭小)的和自己產(chǎn)品屬性匹配的關(guān)鍵詞是選擇關(guān)鍵詞和寫標(biāo)題的重點。生意參謀—市場行情—搜索詞查詢，將核心詞放入搜索框進(jìn)行搜索。

點擊相關(guān)搜索詞，將符合自己產(chǎn)品的相關(guān)搜索詞的搜素人氣，在線商品量，商城占比等數(shù)據(jù)復(fù)制出來創(chuàng)建一個電子表格。用搜索人氣/在線商品量，計算出競爭指數(shù)，然后進(jìn)行排序，選出競爭指數(shù)值大的詞便是我們要找的關(guān)鍵詞。

調(diào)價：

(1)、前期0.3元基礎(chǔ)出價，一天中多觀察幾次數(shù)據(jù);

(2)、智能投放沒有展現(xiàn)，相應(yīng)地提高基礎(chǔ)出價;

(3)、智能投放展現(xiàn)量高，人群標(biāo)簽和位置展現(xiàn)低，針對性調(diào)整溢價，刺激位置展現(xiàn)的出現(xiàn)。

常見的問題：

(1)、沒有展現(xiàn)：是否入池，是否有綠標(biāo)，綠色的對號，是定向成功的標(biāo)志;如果是紅色的×，則代表直通車定向沒有成功開通。

(2)、直通車可能出價太低，沒有抓取到寶貝的屬性和特征，或者基礎(chǔ)的和寶貝不相符合，沒有設(shè)置好;

(3)、是否是寶貝標(biāo)簽亂掉了，沒有人群或者人群少，不想能形成標(biāo)簽;

(4)、店鋪同類目相同屬性寶貝推廣太多，廣撒網(wǎng)，淘寶公平機制，只會重點推廣2款寶貝。

(5)、直通車點擊率低：將點擊率低的標(biāo)簽暫停;將點擊率低的地域暫停。

(6)、投產(chǎn)很低：從產(chǎn)品的內(nèi)功下功夫，詳情頁的設(shè)計及文案進(jìn)行優(yōu)化，適合顧客的審美要求。如果PPC高，需要靠的是權(quán)重，計劃權(quán)重不夠，點擊率、收藏加購、轉(zhuǎn)化需要跟不上。

如果中小買家感覺24小時2000個展現(xiàn)有難度，這里再給大家分享一個快速直通車上分的干貨，通過測試5個高點擊率關(guān)鍵詞快速上分，也叫試詞法：

1.先不加詞，把兩兩組合的。精準(zhǔn)人群要提前準(zhǔn)備好三個，性別+年齡，性別+消費能力，年齡+消費能力，人群溢價100%。

2、一個一個加入關(guān)鍵詞，先加入第一個關(guān)鍵詞，出價前10，盯著，當(dāng)展現(xiàn)到達(dá)200左右的時候判斷點擊率。點擊量到達(dá)20-25個左右，再看點擊率，點擊率達(dá)到1.5-2倍，出價調(diào)到0.05.

3、1個詞一個詞測試，只要試車5個高點擊率的關(guān)鍵詞，權(quán)重和質(zhì)量分就會快速提升，而且會相對穩(wěn)定。

無論是直通車定向，還是直通車日常的其他操作和運營，直通車操作的節(jié)奏和時間節(jié)點非常重要，操作直通車前期要做好節(jié)奏和操作節(jié)點的設(shè)定，這對于成功非常重要。比如直通車的預(yù)算、點擊率、轉(zhuǎn)化率的螺旋上升的節(jié)奏預(yù)設(shè)，這個預(yù)設(shè)要根據(jù)類目的行業(yè)點擊率和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)科學(xué)預(yù)設(shè)，直通車操作的時候，才能提前判斷這個操作是否出現(xiàn)了問題和操作的結(jié)果。

這里簡單分享一下什么是有節(jié)奏的直通車!比如：直通車螺旋上升節(jié)奏：

1、第一天預(yù)算50元點擊率第一天假定預(yù)計1%轉(zhuǎn)化率第一天假設(shè)1%

2、第二天預(yù)算70元點擊率第二天假定預(yù)計1.2%轉(zhuǎn)化率第二天假定預(yù)計1.2%

3、第三天預(yù)算80元點擊率第三天假定預(yù)計1.5%轉(zhuǎn)化率第三天假定預(yù)計1.5%

4、最終，點擊率遞增到行業(yè)均值1.5倍以上，轉(zhuǎn)化率遞增到行業(yè)平均值。

創(chuàng)意標(biāo)題要做到全覆蓋，根據(jù)創(chuàng)意標(biāo)題包含的關(guān)鍵詞計算的每一個關(guān)鍵詞對訪客流量的貢獻(xiàn)價值，可以為后期創(chuàng)意優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。這里要做到創(chuàng)意、創(chuàng)意標(biāo)題和寶貝的文本相關(guān)性，相關(guān)性越高，計劃權(quán)重越高。以上就幕思城小編分享的全部內(nèi)容了，希望對大家有所幫助。

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